1、Moojing MarketMoojing Market IntelligenceIntelligence膳食补剂与功能性食/饮品市场机会洞察魔镜洞察2026年5月ContentsContentsContentsContents目录目录线上健康消费现况01膳食补剂消费趋势02功能性食/饮品消费趋势03Part1Part1Part1 线上健康消费现况魔镜洞察：20%11%3%7%34%19%16%6%-4%10%27%-2%-10%-5%0%5%10%15%20%25%30%35%40%0 200 400 600 800 1000 1200 膳食补剂功能性食/饮品医疗器械传统滋补处方药OTC药2

2、4年销售额（亿元）25年销售额（亿元）26年Q1销售额（亿元）25年增速26年Q1增速近年来，养生、健康话题持续走热，国民健康意识完成了从被动治疗被动治疗到到主动预防主动预防、从特定年龄需求特定年龄需求到全生命周期健康管理全生命周期健康管理的根本性转变，为国内健康消费繁荣奠定了增长基石。线上渠道核心健康品类市场持续增长，25年累计销售额达3832.13832.1亿元亿元，同比增长1515%，2626年一季度延续增势年一季度延续增势，仅医疗器械与OTC药品出现由涨转跌变化。膳食补剂、功能性食/饮品等品类的稳定增长，处方药受医药分离改革深化、线上渠道便捷性加持等综合因素影响出现大幅提升，综合影响下

3、带动大健康市场以约10%增速引领线上消费。大健康大健康线上市场规模走势线上市场规模走势大健康市场概览大健康市场概览|线上市场平稳增长，养生滋补、治未病等话题引领消费增长主线线上市场平稳增长，养生滋补、治未病等话题引领消费增长主线4数据来源：魔镜洞察#养生就是养健康#食疗小妙招#补充维生素#健康焦虑#轻养生#治未病20252025年年 社媒大健康话题词云图社媒大健康话题词云图&热门话题互动量热门话题互动量HOT全年龄段养生疾病治疗治未病AI问诊+线上开方购药魔镜洞察：数据来源：魔镜洞察人口结构、政策红利与消费行为变迁，共同推动大健康行业进入高速增长期。老龄化催生银发健康刚需，Z 世代重塑便捷化、

4、零食化的健康消费形态；健康中国2030等顶层规划与供给端改革，为功能性食品创新提供了政策保障；消费者亚健康认知觉醒，推动以保健补剂、食疗养生为代表的主动健康方式成为主流，其中购买保健补剂的渗透率已达 75.6%。健康养生人群改善健康的方式健康养生人群改善健康的方式近一年近一年消费者常见健康困扰消费者常见健康困扰人口、政策与消费行为三重共振，推动大健康产业进入以主动预防为核心的新增长阶段人口、政策与消费行为三重共振，推动大健康产业进入以主动预防为核心的新增长阶段75.6%59.8%55.0%购买保健补剂健身运动食疗养生自我管理/调整作息接受中医理疗使用健康监测设备购买功能性食品/饮品就医心理咨询

5、不干预身材焦虑记忆力下降情绪困扰免疫力下降肩颈腰酸痛睡眠质量差视力问题脱发皮肤状态差口腔问题 老龄化老龄化：老龄化进程加速，60岁及以上老年人口超2.6亿，老年群体对骨关节养护、认知功能维持、心脑血管保养等方向的健康需求持续攀升。Z Z世代等世代等：时下消费主力军，更早介入健康管理，追求个性化、便捷化、有体验感的产品形态。推动功能性产品向即时化、零食化方向演进，为膳食补剂与功能性食饮品提供了持续扩大的客群基础。人口结构变化人口结构变化政策红利政策红利健康困扰与消费习惯健康困扰与消费习惯 健康中国健康中国20302030规划纲要规划纲要确立了提升全民健康水平、将健康融入所有政策的顶层设计方向；十

6、四五国民健康规划进一步强化治未病理念，为功能性食品发展提供了政策支撑 2025年商务部等12部门联合印发的促进健康消费专促进健康消费专项行动方案项行动方案，明确提出“优化特殊食品市场供给，深化注册备案制度改革，畅通保健食品新功能及产品审查注册”，在供给端为膳食补剂与功能性食饮品的品类创新和上市效率提供了制度保障。药食同源目录扩容药食同源目录扩容，地黄、麦冬等106种物质纳入管理。从原料端拓宽了功能性食品的创新边界。随着中国消费者健康意识觉醒，一系列亚健康问题被更清晰和广泛认知，身材焦虑、记忆力和情绪困扰等被重点关注。消费者寻求更经济、更主动的方式来管理健康，预防疾病发生，其中摄入补剂食品的方式