1、封面法律声明2本报告为上海语析信息咨询有限公司制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国知识产权法律法规的保护，没有经过语析咨询的书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制、传播或输出中华人民共和国境外。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规以及有关国际公约的规定。任何非商业性质的报道、摘录及引用请务必注明版权来源。本报告中的数据采用了第三方大数据商业智能产品全网采集，覆盖了小红书、微博、微信、B站、快手等社会化媒体站点和淘宝天猫、京东等主流电商平台，整合搜索指数等公开数据以及参考了国家统计局、欧睿国际等行业公开数据报告所得。本报告采集的最长数据周期

2、为年月日。用户说品牌5G指数模型是基于用户在互联网的行为轨迹，从品牌知名度、关注度、美誉度、忠诚度和需求度五大维度量化和分析研究品牌在用户心智中的价值维度，是语析独用模型。受研究方法和数据获取资源的客观因素限制，本报告仅供组织和个人作为市场参考资料，本机构不承担因使用本报告而产生的法律责任。报告数据源说明3线上销售数据综合社会化媒体数据，从用户视角洞察需求：互联网时代，用户即便是通过线下渠道乃至境外渠道购买，其对产品和品牌的认知、评价及其背后的需求却会在社交媒体上体现。而且很多品牌也都在整合、联动线上线下渠道，支持线上购买-线下自提、专柜积分可在天猫旗舰店累积的品牌越来越多。因此，社会化媒体端

3、用户的口碑、舆情数据对品牌极其重要。你们只有线上数据？销售数据采集什么渠道？品牌官微博微信小红书抖音快手电商问答B站用户说主打的优势就是专注做美妆行业的互联网数据，销售数据聚焦阿里平台，我们采集天猫、淘宝和京东的电商数据；互联网用户口碑数据则基本覆盖全渠道，包括搜索引擎、电商平台、社交媒体微博、微信、长短视频抖音、快手，垂直平台小红书、知乎等。目 录CONTENT1.妆械联合市场洞察2.妆械联合品牌分析3.妆械联合产品分析4.妆械联合营销分析5.妆械联合用户洞察6.妆械联合趋势与总结45妆械联合研究范围数据来源：用户说研究中心，淘宝天猫（部分内容仅天猫，详见每页数据说明）、京东、抖音医疗器械护

4、肤【天猫】OTC药品/医疗器械/计生用品-保健用品-特殊用途化妆品&面部健康互联网医疗/保健用品-保健用品-面部健康互联网医疗/保健用品-面部健康保健用品-面部健康【京东】健康服务医疗美容抗衰紧致医疗保健-保健器械-医用美护【抖音】医疗器械-医用敷料个护清洁身体护理（身体乳、沐浴露、私处护理、颈膜、颈霜等）、口腔护理（牙膏、口腔喷雾、漱口水、牙粉、杀菌消炎等）妆械联合数据采集明细GMV&销量：械|激光|术后|项目|医美|医用|院线|微针|光电|光子嫩肤声量检索：“妆械联合”声量来源于关键词矩阵：敏感肌|痘肌|问题肌|受损肌|脆弱肌|修护|修复|舒缓|褪红|退红|泛红|红血丝|过敏|不耐受|刺痛

5、|灼热|紧绷|干燥脱皮|长痘|闭口|粉刺|炎症|反黑|色沉|屏障受损|医美术后|刷酸后|口罩脸|光电术后|激素脸内容类型关键词包含：皮肤科医生推荐、械字号、临床数据、成分安全、敏感肌适用、医美术后、烂脸修复、敏感肌年度爱用、痘肌红黑榜、空瓶记、翻包记、刷酸后、换季敏感、痘肌急救、皮肤屏障、成分避雷、修护成分、医美前后护理、精简护肤、妆械搭配、医美术后测评、踩雷、护肤智商税、修护焦虑、沉浸式护肤、敏感肌底妆、护肤搭配、术后修复、屏障修护、敏感肌修护、医美级护肤妆械联合赛道指的是：化妆品与医疗器械分属不同管理类别。然而，近年来部分化妆品品牌在产品宣称中，开始借鉴医疗器械的部分功效逻辑（如修护屏障、

6、舒缓敏感、辅助术后护理等），并引入医用级成分（如PDRN、重组胶原蛋白、贻贝粘蛋白）和更严格的生产工艺（如无菌灌装、冻干技术），向消费者传递更具“专业感”和“医用级体验”的功效价值。与此同时，一些医疗器械产品也在剂型、肤感、使用便捷性上向化妆品靠拢，以提升用户的日常使用意愿。这种由市场驱动的“功效趋同”与“体验融合”，催生了诸如医美术后修护敷料、敏感肌专用修护贴等新兴品类。其背后反映的是消费者对产品安全性、有效性及精细化护理的更高期待，也推动行业从基础保湿清洁，逐步迈向“精准修护+医学循证”的深度护肤时代。护肤面部护肤（医疗器械护肤、面部精华、护肤套装、贴片面膜、爽肤水、乳液面霜、涂抹面膜、洁