1、抖音 快手 微博 小红书 哔哩哔哩看得见的粉丝价值五大平台KOL粉丝分析研究报告2026.05克劳锐出品克劳锐指数研究院2025年抖音、微博、小红书腰部达人进入分化周期，快手、B站腰部达人蓄力成长。报告核心发现2025年，抖音内容消费聚焦生活日常内容，快手内容消费与电商消费紧密捆绑，微博内容消费聚焦社会化和知识、文化类内容，粉丝价值影响内容消费，小红书内容消费从时尚等优势领域向快消品等领域扩散，B站优势类目强势吸引用户。五大平台粉丝向人口大省集中，中部地区用户占比增长；小红书性别结构继续优化，哔哩哔哩用户群体年龄成长，抖音、快手、微博核心用户年龄层次跃升。内容周期放缓，创作向“以质取胜”发展，

2、具备高情绪价值与高实用价值的内容受到用户的更多关注，成为达人创作发展的方向之一。达人变化克劳锐指数研究院报告说明平台范围：抖音、快手、微博、小红书、哔哩哔哩五个平台，选取此五大平台的依据是平台内容形式多样，包括图文、短视频、中长视频、直播等，以KOL（不包括明星、新闻社会类账号、政务账号、机构认证账号）发布的内容为核心报告中所有数据如无特殊说明，均选取五大平台粉丝量TOP 20000的账号以及上述账号发布的互动量TOP 20000的内容，数据时间截至2025年12月31日五大平台自有垂类分布具有差异化，本报告涉平台粉丝TOP账号所对应垂类为克劳锐统一化处理互动量说明：抖音、微博、快手为转发+评

3、论+点赞；小红书为点赞+评论+分享+收藏；哔哩哔哩为点赞+评论+分享+弹幕+投币研究对象数据说明克劳锐指数研究院五大平台KOL粉丝变化概览五大平台KOL粉丝画像解析五大平台KOL社交价值盘点克劳锐指数研究院l腰部KOL仍处核心地位，快手与哔哩哔哩腰部达人占比提升lKOL内容创作周期持续延长，用户互动主动性向情绪反馈与实用体验集中五大平台KOL粉丝变化概览01克劳锐指数研究院研究范围：抖音、快手、微博、小红书、哔哩哔哩五个平台账号粉丝量TOP20000账号（各平台达人粉丝量级头、腰、尾划分因平台基础流量不同而具有差异性）腰部KOL定义：微博&抖音&快手：100w粉丝300w、哔哩哔哩&小红书：1

4、0w粉丝50w数据来源：克劳锐指数研究院，数据周期：2025.1.1-12.31 五大平台腰部KOL稳居核心地位，占比约合60%2025年抖音、微博平台TOP20000粉丝量KOL集中度微降，100万-300万之间粉丝的腰部KOL下降；快手、B站腰部达人占比提升，B站腰部达人占比超过70%；腰部腰部KOLKOL：100万-300万之间粉丝量级KOL占比腰部腰部KOLKOL：10万-50万之间粉丝量级KOL占比0.93%2.10%6.33%68.11%58.18%59.28%2.86%79.46%4.41%74.27%腰部KOL保持核心地位，抖音微博小红书占比微降、B站快手提升克劳锐指数研究院数

5、据来源：克劳锐指数研究院数据范围：（左图）平台粉丝量TOP20000的账号，（右图）平台互动量TOP10000内容，抖音、快手、微博平台互动量=转发+点赞+评论；小红书平台互动量=分享+点赞+评论+收藏；哔哩哔哩平台互动量=分享+点赞+评论+收藏+投币+弹幕2020-2025各平台TOP10000互动量单条内容平均表现（万）2020-2025年各平台TOP20000粉丝量KOL月均发文量（条/月/人）020406080100120140160180抖音快手微博小红书哔哩哔哩20212022202320242025050100150200250抖音快手微博小红书哔哩哔哩2021202220232

6、02420252025年，除B站外，其他平台达人月均发文量持续降低，达人创作的周期进一步延长。慢创作、精耕作品成为达人创作的核心趋势。2025年五大平台单条内容互动量进一步下降，用户互动贴合用户的情绪价值、使用价值需求的内容。创作力内容力创作周期更长，用户互动内容的情绪价值与使用价值克劳锐指数研究院l五大平台TOP领域聚合粉丝能力保持稳定，平台优势内容类目吸粉能力升级l五大平台优势类目差异化显现，向生活化、娱乐化、兴趣化、消费化方向聚合五大平台垂类粉丝集中度及KOL分布情况02克劳锐指数研究院数据来源：克劳锐指数研究院，抖音粉丝量TOP20000账号时间范围：2025年1月1日-12月31日2