1、快手珠宝文玩配饰行业趋势洞察商 业 化 营 销 业 务 部|磁 力 方 舟 中 心报告导读分析对象：快 手 珠 宝 文 玩配 饰 相 关 内 容 及 用 户 规 模、创 作 者、商 品 及 消 费 者数据周期：趋 势 数 据：2 0 2 4 年 1 月-2 0 2 5 年 1 2 月阶 段 数 据：2 0 2 5 年 1-1 2 月 及 同 比名词及人群定义：珠 宝 文 玩 配 饰行 业 包 括 珠 宝 玉 石、饰 品、书 画 篆刻、木 作 文 玩、钟 表、陶 瓷 建 盏、特 色 手 工 艺、投 资 贵 金 属 等 细 分 行 业内 容 有 效 观 看用 户：在 快 手 单 次 浏 览 视 频

2、/直 播 超 过 7 秒 的 用 户内 容 互 动 用 户：在 快 手 浏 览 视 频/直 播 时 用 过 点 赞、评 论、转 发、收 藏/关 注 中 任 一 种 行 为 的 用 户高 线 城 市：二线 及 以 上 城 市新 线 城 市：三线 及 以 下 城 市电 商 消 费 金 额指 支 付 后 金 额主要内容：行 业 总 体 趋势 、价 值 趋 势 洞 察 、人 群心 智 洞 察 、细 分 行 业 洞 察 01 行业总体趋势月 均 3 亿 用 户 在 快 手 浏 览 珠 宝 文 玩 配 饰 相 关 视 频，月 均 超 2 5 0 0 万的 用 户 在 主 动 搜 索 相 关 内 容快 手

3、珠 宝 文 玩 配 饰 消 费 力 持 续 释 放，月 均 消 费 人 数 超 1 2 0 0 万，消费 金 额 与 人 均 消 费 同 比 双 增 长自 营 分 销 消 费 金 额 同 比 均 增 长，卖 家 数 增 长 超 四 成女 性、3 1-4 9 岁 用 户 为 核 心 消 费 用 户，二 线 消 费 金 额 占 比 高饰 品 消 费 用 户 基 数 大，消 费 金 额 持 续 增 长24.0124.0224.0324.0424.0524.0624.0724.0824.0924.1024.1124.1225.0125.0225.0325.0425.0525.0625.0725.082

4、5.0925.1025.1125.12快 手 珠 宝 文 玩 配 饰 视 频/直 播 有 效 观 看 人 数 趋 势2 0 2 5 年 月 均 超 3 亿 用 户 在 快 手 观 看 珠 宝 文 玩 配 饰 视 频 内 容注：视频有效观看人数指看过7s及以上的视频观看用户数；直播有效观看人数指看过7s及以上的直播观看用户数2024年至2025年，快手珠宝文玩配饰内容有效观看人数呈稳定波动状态。2025年月均视频有效观看人数达3.7亿，直播月均有效观看人数达2.7亿。月均超3亿用户在快手观看珠宝文玩配饰内容24.0124.0224.0324.0424.0524.0624.0724.0824.09

5、24.1024.1124.1225.0125.0225.0325.0425.0525.0625.0725.0825.0925.1025.1125.122 0 2 5 年 月 均 超 2 亿 用 户 在 快 手 观 看 珠 宝 文 玩 配 饰 直 播 内 容4注：视频有效观看人数指看过7s及以上的视频观看用户数；直播有效观看人数指看过7s及以上的直播观看用户数；视频互动包含点赞、评论、分享、收藏；视频有效播放量、直播有效播放、场均互动量、直播有效观看人数做指数化处理，不影响实际排名快手珠宝文玩配饰行业视频内容丰富。2025年，月均超2亿用户观看木作文玩与饰品细分视频，书画篆刻视频互动率最高，其次

6、为木作文玩。快手珠宝文玩配饰细分直播中，饰品有效播放量最高，木作文玩与翡翠玉石次之；翡翠玉石场均互动量较多，木作文玩开播量领先。书画篆刻视频互动意愿强，木作文玩开播活跃人均观看次数月 均 视 频 有 效 观 看 人 数翡翠玉石木作文玩饰品书画篆刻陶瓷建盏特色手工艺-1 001 02 03 04 05 06 0气 泡 大 小 代 表 月 均 视 频 有 效 播 放 量2 0 2 5 年 快 手 珠 宝 文 玩 配 饰 细 分 视 频 有 效 播 放 与 互 动 率书画篆刻木作文玩特色手工艺翡翠玉石饰品陶瓷建盏2 0 2 5 年 快 手 珠 宝 文 玩 配 饰 细 分 直 播 有 效 观 看 及