飞瓜数据：2026年05月飞瓜抖音电商营销月报（34页）.pdf

1、02研究综述01.统计周期2025年5月-2026年5月02.研究对象1.抖音活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播）2.动销商品、小店、品牌数据（仅统计有产生销量的视频、直播数据）03.数据来源基于短视频-直播数据分析平台飞瓜数据所追踪到的营销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。指标说明01.品牌自营定义特指有蓝V认证的品牌自运营账号02.品牌店定义特指品牌自运营或已授权的抖音小店03.账号分类说明（以下达人不包含品牌自营）头部红人：粉丝量在500万以上的达人肩部达人：粉

2、丝量在100-500万的达人腰部达人：粉丝量在10-100万的达人潜力主播：粉丝量在10万以下的达人04.特别说明基于类目特殊性，为保障算法科学合理，部分类目下品牌数据仅统计头腰部品牌。若报告中没有特指，则仅展示抖音渠道的销售数据0101022026年5月电商营销复盘5月营销重点活动：618抢先购实现开局爆发，品类消费呈现增速与热度差异化格局数据说明：统计2026年5月销量大于0的商品数据，非平台全量数据，抢先购同比涨幅来自抖音官方发布，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据5.15-5.20 618抢先购 同比涨幅035月15日-20日抖音商城618抢先购期间，依托内容+货架多场景的全域运营模式，

3、平台商家成长成效突出，搜索、商城、直播间、短视频多渠道破额商家数量普遍大幅上扬，达人带货更是实现爆发式增长。细分品类下，宠物生活品类同比增速领跑，服饰内衣、3C数码坐拥平台高销售热度。2026年5月飞瓜抖音电商营销月报 TOP5销售热度品牌 TOP5带货小店 TOP5销量品牌Apple Store 官方旗舰店金川黄金官方旗舰店领丰金收藏旗舰店HR赫莲娜官方旗舰店华为官方旗舰店华为、苹果、小米、华硕、红米维达、活力28、老管家、啄木鸟、心相印 TOP5浏览量品牌阿迪达斯、华为、耐克、李宁、安踏宠物生活3C数码家电母婴用品钟表配饰珠宝文玩服饰内衣食品饮料运动户外智能家居图书教育生鲜玩具乐器滋补保健

4、鞋靴箱包个护家清美妆鲜花园艺618抢先购重点品类销售热度与同比增长表现低高同比增长高销售热度同比+83.0%搜索成交额破千万商家 161%商城成交额破百万商家 58%成交额破千万店铺 78%短视频成交额破千万商家 100%超15万达人带货成交额500%成交额破亿元爆款单品300%成交额破千万元新品51%5月重点品类：雨具时节驱动渠道冲高，行业市场格局较为分散5月雨具品类带货渠道销售热度5月雨具消费呈现极强的单品集中特征，雨伞凭借日常刚需属性独占品类大半市场份额。受集中降雨天气影响，全月带货热度在中下旬迎来显著拉升，直播、短视频是驱动销量上行的核心渠道，商品卡带货贡献力度相对偏弱。与此同时，品类

5、品牌与商品集中度数值偏低，头部品牌、爆款单品未形成垄断优势，雨具行业整体竞争格局分散，中小商家可依托细分品类、差异化货品挖掘市场增量机会。042026年5月飞瓜抖音电商营销月报数据说明：统计2026年5月抖音雨具品类销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据135791113151719212325272931视频销售额直播销售额商品卡5月雨具品类销售热度占比数据雨伞雨伞,66.4%,66.4%雨衣/雨披,21.8%防雨布,6.3%雨鞋/雨靴,3.8%其他雨具配件,1.8%15.9%品牌集中度8.8%商品集中度5月雨具品牌与商品集中度5月重点品类：雨具雨具广告聚焦功

6、能与场景营销，测评内容成为投放破量关键5月雨具广告投放高度依托巨量千川渠道完成曝光，广告数达3w+条，整体投放体量充足。从搜索词云可见测评类内容占据流量高地，雨衣相关测评是用户主动检索的核心内容；广告关键词围绕防晒、防水、晴雨两用等产品实用属性布局，遮阳、防紫外线相关词条拥有更优完播表现。052026年5月飞瓜抖音电商营销月报数据说明：统计2026年5月抖音雨具品类销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据5月雨具广告投放曝光量分布表现5月广告曝光2.46亿巨量千川为主 占比96.3%雨具广告关键词广告数与预估完播率防晒防水晴雨两用防雨遮阳防暴雨防紫外线晴雨用遮雨抗