电通中国：2026解码小红书用户行为和平台跃迁研究报告（16页）.pdf

1、解码小红书用户行为和平台跃迁解码小红书用户行为和平台跃迁电通生态创新实验室电通生态创新实验室2026 May小红书月活跃用户数突破小红书月活跃用户数突破 3.5 亿，核心用户群体以一二线城市人群为主亿，核心用户群体以一二线城市人群为主1*数据源：月活数：小红书数据中心，2025 H1；小红书分地域用户数：小红书灵犀，2025/12、2024/12；城市总人口数：各城市人口统计局，2025月活月活2025MAU3.5 亿亿+2024 MAU3.2 亿亿+2023 MAU2.6 亿亿+地域用户数地域用户数&地域渗透规模地域渗透规模江浙沪渗透0.6 亿亿+京津冀渗透0.3 亿亿+珠三角渗透0.3 亿

2、亿+小红书用户小红书用户TOP 城市城市小红书用户小红书用户量级量级小红书用户小红书用户城市渗透城市渗透上海47%北京51%广州53%深圳49%成都39%总用户数TOP5 城市用户增速TOP5 城市从用户增长结构看，一线城市凭借成熟生态占据用户规模优势，而新一线城市已成为平台用户增速的核心驱动板块。广州杭州西安北京上海长沙重庆深圳成都35%30%21%*小红书用户城市渗透=城市的小红书用户数 除以 该城市的总人口数城市城市小红书用户城市渗小红书用户城市渗透透Y24 Y25杭州47%51%长沙36%43%西安32%38%重庆20%23%成都33%39%平台用户规模小红书以年轻群体为核心，女性占比

3、突出且消费力强劲，美妆、旅行、小红书以年轻群体为核心，女性占比突出且消费力强劲，美妆、旅行、3C 三大垂类用户规模位居前列三大垂类用户规模位居前列*数据源：小红书数据中心，2025 H1；分行业人群：小红书灵犀，2025/12小红书95 后用户占比50%+小红书中高消费者用户占比90%+小红书女性用户占比67%+美妆个护人群美妆个护人群1.9 亿亿+MAU小红书美妆个护人群以年轻女性为核心，多分布于一二线城市，聚焦功效护肤与潮流彩妆，对美妆趋势敏感，相关内容互动活跃，种草意愿强烈且消费转化能力突出。旅游出行人群旅游出行人群1.0 亿亿+MAU以都市年轻群体为主，覆盖一二线及新一线城市，偏好个性

4、化体验与情绪价值，热衷小众目的地与短途游，依赖攻略规划行程，分享欲旺盛，消费转化高效。3C 数码人群数码人群0.6 亿亿+MAU小红书 3C 数码用户以年轻、高线为主，男性用户比例高于其他行业，注重产品性能与体验，习惯通过笔记种草与搜索获取信息，对新品、AI、影像等内容兴趣浓厚。个性体验-攻略驱动-分享旺盛潮流敏感-功效导向-种草力强 品质消费-科技先锋 场景体验平台用户画像2小红书内容生态持续增长，小红书内容生态持续增长，UGC 占主导地位，用户以真实体验为核心进行内容产出占主导地位，用户以真实体验为核心进行内容产出*数据源：小红书数据中心，2025 H1小红书全平台UGC内容占比90%70

5、0 万万+每日新增笔记数6,000 万万+每日新增评论数1.7 亿亿+每日寻求购买建议用户数用户在小红书上用户在小红书上真诚分享真诚分享+友好互动友好互动日常生活分享日常生活分享记录型内容，占比最高体验经验分享体验经验分享口碑型内容，高信任度攻略教程分享攻略教程分享实用型内容，高转化潜力知识观点分享知识观点分享价值型内容，高粘性平台内容现状3奢侈品奢侈品Luxury自然流量%80%测评测评通勤搭子通勤搭子顶奢顶奢可露丽风可露丽风穿搭指南穿搭指南保值保值时尚单品时尚单品专柜体验专柜体验VogueVogue 红毯红毯送礼指南送礼指南跨界联名珠宝腕表珠宝腕表人生之包人生之包包治百病松弛感中古家居家装

6、家居家装Home&Renovation自然流量%70%装修避坑装修避坑性价比性价比全屋定制全屋定制租房改造租房改造软装搭配软装搭配厨卫装修厨卫装修小家小家DIYDIY预算攻略预算攻略测评测评生活美学生活美学家具选购家具选购环保安全环保安全收纳神器家中好物*数据源：千瓜数据，2025美妆美妆护肤护肤Beauty自然流量%60%效果效果成分成分教程教程补水保湿补水保湿口红试色口红试色化妆化妆防晒防晒皮肤状态皮肤状态妆容分享妆容分享平价彩妆平价彩妆自然自然生命力夏天美妆好物美妆好物以油养肤出行旅游出行旅游Travel自然流量%75%攻略攻略出片点位出片点位美食探店美食探店住宿推荐住宿推荐不早起旅行不