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2、文篇#活动上线#户外探险档案#活动上线#攀岩世界杯#独家直播官宣#冬捕冬钓大作战#活动上线分区25年播放时长YOY增长上榜上榜B B站站Y25Y25双季度财报双季度财报攀岩/攀登等小众品类搜索诉求高，探险内容播放赶超骑行等大众运动大众依旧火热：探险类内容具备超强噱头、十足看点，播放量赶超骑行等大众运动；搜索&互动同比增长也位列TOP5，成为新兴大众爱看品类*数据来源：bilibili-数据后台小众快速崛起：平台与趋势的双重发力下，攀岩攀登等小众品类搜索诉求高，用户亟需平台供给教学、科普、前沿赛事等内容；年增长率Y25内容指数气泡大小：Y25播放量探险攀岩徒步攀登登Y25搜索量同比增加TOP5品

3、类Y25互动量同比增加TOP5品类潜水滑雪赶海徒步钓骑行探险攀岩攀登登山徒步骑攀登钓探险专业优质的中长视频深度影响用户心智，为品牌带来长效流量内容深度：丰富的专业教学、装备测评与深度纪录式长视频，科普与专业优势明显；理性讨论和注重安全教育的社区氛围也能为品牌构建深厚的信任资产长效效应：中长视频特性具备更长效的内容价值，满足用户对户外相关知识的补给需求；时效性方面平台尚处蓝海阶段，品牌可快速发力抢占发新心智内容短视频平台图文平台高质纪录硬核趋势深度探索专业教学深度专业 内容长效供给娱乐化、强冲突的短平快内容视觉导向强调出片社区有户外理念关注户外安全教育挑战跟风易出现风险内容审美驱动易成特定风格驱

4、动深度种草与品牌信任，用户愿意为专业装备付费冲动、情绪性消费视觉种草，浅层种草与专业机构合作，进行公益性户外科普教育B站74%B站视频内容发布30天后流量占比仍高达运动旅游出汽时尚科技资讯活付费纪录知识户外用户整体高优高质，悦己至上，消费力强中性高知：户外兴趣人群性别整体分布较为均衡，地域分布偏高线；人群优质，消费主力人群（25岁+）占比超55%，付费意愿高高消费力：户外人群爱看高质感内容，偏好数码家电、美妆鞋服等高客单价商品，展现较强消费力6:4性别占比25岁+人群占比55%+高线城市占比近18-24岁人群占比户外人群各行业兴趣渗透对比户外人群 内容偏好TGI TOP10高质高知户外人群 v

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6、高播 爆款频出！*数据来源：bilibili-数据后台2025年百大UP主户外类型占6位30%+30%+25年户外分区投稿增长数千位万粉户外UP主深耕B站杰克小兔尽墨for车小鹿LawrenceLinksphotograph欣小萌赖导AboutLai1w+10w+50w+100w+1w+量级UP增长强势领跑更多百万UP在户外分区出现高质感画面与硬核内容为用户带来next level体验！生态长效价值吸引品牌深度共创影石Insta360 x B站户外潮流区：从单一赛道主攻到全面生态合作Y25Y25联动联动#全球巡滑全球巡滑#IP#IP全面占位滑雪赛道，极限场景验证产品力全面占位滑雪赛道，极限场景