飞书深诺：2022年泛娱乐出海市场洞察报告（32页）.pdf

1、2023年Q1App行业出海季度趋势报告Present bySummarySource：Meet IntelligenceM 市场洞察Q1全球市场下载方面继续小幅下跌，随着全球市场的放开，疫情红利消退，短期内下载量将继续保持小幅震荡。收入方面呈现稳步上升趋势，Q1增幅是近季度最高，未来娱乐生活线上化是大势所趋，收入将会保持增长。头部市场方面与Q4相比大体保持不变，值得注意的是日、韩、菲律宾市场在Q1增长明显，后市可以保持关注。T 细分赛道分赛道来看，2023年Q1，效率、娱乐、社交等头部赛道均出现了高速增长后的小幅回落。收入方面则继续保持增长，用户消费意愿依然较高，后市仍然看好。值得注意的是，

2、国内应用较为强势的视频/照片剪辑赛道是唯一收入下滑的赛道，后期竞争或将更为激烈。S 国内出海2023年Q1，效率、娱乐、社交、金融类等是较为看好的潜力赛道。与上季度相比，效率、娱乐、社交等赛道继续保持强势，仍是出海的主要选择。金融赛道取代商务赛道，主要是受益全球经济预期回暖，投资类应用需求增加。同时，部分发展中国家消费者收入仍不稳定，对借贷类需求持续增长，这也是中国金融出海比较优势的细分类别。因此，金融类赛道后期或有增长潜力。下载延续上季度颓势，但收入呈上升趋势多数赛道下载小幅下滑，而收入基本增长更看好效率、娱乐、社交、金融类等赛道Q1全球APP市场表现热门出海赛道盘点Q1行业大事盘点0102

3、03INDEX目录PART01Q1全球APP市场表现4.2%2.5%4.0%-6.4%6.6%-15.0%-10.0%-5.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%0.080.02022Q12022Q22022Q32022Q42023Q1收入增速3.5%1.5%5.9%-2.4%-2.3%0.0250.02022Q12022Q22022Q32022Q42023Q1下载量增速注：全文使用了Data.ai中APP IQ的数据，数据统计口径与之前报告不一致，各数据将会与之前报告有所出入。注2：全文收入只计算应用内收入，广告收入等未计入2023年Q1全球非游戏类APP下载

4、量小幅下降，但收入增幅为近五季度最高 2023年Q1，非游戏类APP下载量与收入表现相反，下载量小幅下降，但收入有所上升，且增幅为近五季度最高，其中效率、娱乐、社交等热门品类均保持上涨，带动了整体市场的稳步上升。2022Q1-2023Q1非游戏类App收入（亿美元）及增速2022Q1-2023Q1非游戏类App下载量（亿次）及增速+2.6%2023Q1 vs 2022Q1+6.4%2023Q1 vs 2022Q1Source：Meet Intelligence下载量TOP10市场基本保持不变，多个市场环比保持上升趋势 印度、美国、巴西、印尼等人口大国仍然保持明显优势，占据4成的下载份额。此外，

5、俄罗斯市场仍在持续回暖中，后续值得关注。日本、土耳其、菲律宾拥有较高的下载增速，是新的增长点。2023Q1 Top10海外国家下载量/份额/同比增长2023Q1全球下载量，IOS vs GP 份额国家/地区下载份额（%）环比增长（%）印度20.0%-10.0%美国9.0%1.3%巴西6.6%0.7%印尼4.4%-5.3%俄罗斯3.1%2.3%墨西哥3.0%2.9%巴基斯坦2.7%0.6%日本2.2%3.9%土耳其2.0%3.5%菲律宾1.8%4.4%2023Q1全球APP下载分布图Source：Meet Intelligence发达国家贡献了大部分市场份额，整体呈现稳步增长的态势 以美国、日本

6、、英国等发达国家市场为主，且大部分TOP国家市场均保持稳步增长。其中，美国市场依然保持绝对优势，收入占比近40%；巴西市场作为TOP10中唯一的发展中市场，依然保持持续增长，增速达8.4%，未来仍有增长空间。2023Q1 Top10海外国家收入/份额/同比增长2023Q1全球收入，IOS vs GP 份额国家/地区收入份额（%）环比增长（%）美国39.5%3.9%日本9.9%12.3%英国4.0%11.7%韩国2.8%21.0%德国2.8%13.1%加拿大2.4%6.4%澳大利亚2.4%4.0%法国2.1%9.0%巴西1.7%8.4%沙特1.5%-1.0%2023Q1全球APP收入分布图Sou