苏宁金融：90后人群消费趋势研究报告(29页).pdf

1、90后人群消费趋势研究报告 2 0 1 9 年 1 0 月 苏 宁 金 服 集 团 金 融 研 究 院 消 费 金 融 研 究 中 心 研 究 员 ： 付 一 夫 、 雷 佳 目 录 CONTENTS 走近90后 01 90后人群消费画像 02 90后消费新趋势 03 光鲜背后的隐忧 04 走 近 9 0 后 90后已成为消费主力军 90后引领着消费新潮流 90后成长经历与消费观的养成 90后已成为消费的主力军和引领者 90后的人口规模日益壮大，总量多达2.3亿人，平均 每6个中国人中就有一个90后； 90后的年龄为2029岁，即将迎来事业发展直线上 升的黄金时期； 90后人群敢于花钱，普遍注

2、重品质与服务，对新鲜 事物充满好奇，追求个性化、多样化以及体验式消费； 眼下的消费升级新趋势，正是以90后为代表的年轻 消费群体在引领； 读懂90后，才能读懂未来，才能掌握未来。 数据来源：教育部学校规划建设发展中心 70、80、90后人口分布 70后 40-49岁 2.46亿人 80后 30-39岁 2.02亿人 90后 20-29岁 2.3亿人 90后成长于我国经济飞速发展时期 改革开放以来，我国经济保持了长期高速增长。按照不变价计算，我国2018年GDP总量相当于1978年的230多倍， 年均增速超过14%，同时城市化率也自上世纪80年代开始加速； 如此，90后不同于上一代人，他们充分享

3、受到了经济增长的红利，大多数没有经历过严重的物质短缺，更具备消费 升级的主观需求。 数据来源：Wind，苏宁金融研究院 GDP:现价GDP:不变价:同比(右轴) 1977198219871992199720022007201220171977 0 100000 200000 300000 400000 500000 600000 700000 800000 900000 亿元亿元 4 6 8 10 12 14 % 数据来源：Wind，苏宁金融研究院 城市化率:中国(右轴)GDP:人均GDP 1977198219871992199720022007201220171977 0 8000 1600

4、0 24000 32000 40000 48000 56000 64000 元元 18 24 30 36 42 48 54 60 % 90后受到关注度更高，并不断拥抱新机遇 90后人群出生成长于“计划生育”全面推行的时代，多为独生子女，受到家庭关注度更高； 90后人群赶上了产业快速升级变革的时代，他们是互联网的“原住民”，而高速推陈出新的新兴业态，也让他们不 断拥抱新的机遇，进而具备了注重个性、乐于尝试新事物、品牌意识强等消费特质； 此外，受高房价、高房租、就业竞争激烈等因素影响，90后普遍社会压力较大，但由于自尊心强，渴望被关注认可， 非常在乎外界对自己的看法与评价，故而更愿意提前追求有品质

5、的生活，热衷于超前消费。 19901993199419961997199919991999200020012003 20182017201720172016201520132013201120092009 2005 2008 上海证交所 成立 手机进入 市场 互联网 问世 个人电脑 走进家庭 香港 回归 QQ 诞生 阿里巴巴 成立 澳门 回归 百度 成立 加入 WTO 支付宝 诞生 神舟六号 升空 北京奥运会 区块链 热潮 新零售 元年 阿尔法狗 打败李世石 共享经济 高潮迭起 网络专车 合法化 互联网+ 政策出台 余额宝 诞生 移动互联网 用户达5亿 微信 诞生 双11 问世 微博 诞生 9

6、 0 后 人 群 消 费 画 像 衣 食 住 行 游 娱 购 衣：个性化，互联网化，突出个人风格 90后群体对个性的展现方式多样，他们相信衣 着打扮是最能展现个性、向外界表达自我的方 式，且倾向于购买能突出个人风格的单品。 网购已成为90后日常生活中不可缺少的一部分， 他们的衣着服饰购物也呈现高度互联网化的特 点。网上购物快速便捷，品类多样，价格幅度 大，90后有充足的选择空间。 在网络消费中，90后可以很容易地买到一些小 众服饰，例如古风汉服、cosplay萝莉装等， 此外，个人原创设计服饰也可以避免满大街撞 衫的尴尬。 0.00%5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.