1、I前前言言“非非遗遗”：活活态态文文明明基基因因，国国潮潮商商业业新新蓝蓝海海非物质文化遗产，是镌刻在民族血脉里的活活态态文文明明基基因因，是中华文明绵延不绝的生动见证，更是新时代文化自信与商业创新的超级资产。当下，我国“非遗”资源体体量量庞庞大大、类类型型多多元元、底底蕴蕴深深厚厚：国家级“非遗”项目达 1557 项项、省级 20924 项项，覆盖十大门类；44 项项入选联合国教科文组织名录，总数世世界界第第一一，拥有全球权威认证的文化 IP 矩阵。从传统技艺到民俗节庆，从东方美学到养生智慧，“非遗”早已不是博物馆里的静态标本，而是扎根生活、连接古今、走向世界的文化富矿。伴随文化自信全面崛起

2、，“非遗”正迎来全全民民关关注注、年年轻轻追追捧捧、全全球球热热议议的黄金时代：Z 世代成为“非遗”消费主力，短视频与社交平台让传统技艺破圈传播，入境游客将体验“非遗”作为来华重要动因，文化出海势能持续高涨。然而，海量“非遗”项目中，哪些真正具备高商业潜力？哪些适合品牌跨界、投资孵化？如何平衡文化本真与商业变现？行业亟需一套数数据据驱驱动动、可可落落地地、可可复复用用的判断体系与行动指南。为此，数说故事联合复旦大学社会发展与公共政策学院，重磅推出 “非遗”热点趋势及商业化路径洞察报告。我们以全域数据为基、以产业实践为纲，系统解码“非遗”从“文化资源”到“商业资产”的全链路逻辑，只为回答一个核心

3、问题：如如何何让让“非非遗遗”被被更更多多人人看看见见、被被更更好好传传承承、被被更更高高效效商商业业化化。报报告告核核心心亮亮点点与与机机会会价价值值权权威威数数据据底底座座：整合国家级/省级“非遗”名录、海内外社媒声量、消费行为、产业规模，首次实现“非遗”热度、潜力、可行性的三三维维量量化化评评估估。机机会会识识别别模模型型：原创机机会会“非非遗遗”识识别别模模型型，从文化价值、市场潜力、落地可行性三大维度，精准筛选高价值 IP，为投资与合作提供可可直直接接套套用用的决策工具。II趋趋势势重重磅磅发发现现：1.民俗、传统体育、传统技艺三大品类占据 65%以以上上社媒流量，是商业化基本盘；2

4、.抖音、小红书成核心传播阵地，UGC 主主导导、正正面面情情绪绪占占比比超超 99%，传播生态健康；3.汉服、织锦、簪花、针灸四大标杆项目，跑出可可复复制制的商业化范式；4.海外传播呈“头部集中、长尾待挖”格局，文文化化出出海海仍处增量阶段。商商业业化化落落地地建建议议：1.品牌端：优先对接织织锦锦、簪簪花花等全产业链成熟 IP，快速落地联名与体验场景；2.投资端：聚焦传传统统技技艺艺、民民俗俗体体验验，布局文旅融合、轻量化文创、数字内容；3.运营端：走 IP 精精细细化化运运营营路线，避开符号化同质化，深耕文化内核与年轻场景。本报告既是一份“非非遗遗”价价值值全全景景图图鉴鉴，更是一本企企业

5、业跨跨界界合合作作、机机构构投投资资孵孵化化、政政府府产产业业规规划划的实战手册。我们坚信，每一项“非遗”都值得被看见、被传承、被新生；每一个有温度的文化 IP，都能在新时代绽放商业与文化的双重光芒。愿以这份报告为桥，让古老文脉活在当下、走向未来，让中国“非遗”成为世界读懂中国、品牌连接用户、产业创造价值的最最强强文文化化纽纽带带。数说故事 X 复旦大学社会发展与公共政策学院 项目组2026 年 4 月 23 日III目目录录一、中国“非遗”发展现状.1（一）“非遗”的定义.1（二）中国“非遗”的特征.11、数量丰富.22、类型多样.23、分布广泛.3（三）中国“非遗”的国际地位.41、数量第

6、一.42、影响强劲.53、热点显著.64、后劲十足.8二、中国“非遗”商业化现状及问题.11（一）“非遗”的商业价值.11（二）中国“非遗”的商业化现状.121、政策支持、基础夯实.122、市场扩张、潜力爆发.123、平台助力、流量变现.12（三）“非遗”商业化存在的问题.131、文化内涵淡化.132、创新不足与产品同质化.133、知识产权确权及平台运营机制不够完善.13（四）“非遗”商业化的趋势.141、品牌产业化与规模化运营，驱动非遗消费市场集中爆发.142、“非遗”消费更重体验，消费者结构更加年轻化.143、跨界创新与产业融合提升附加值.154、数字化与平台化赋能全链路运营.15三、“非