1、联合发布：小红书7 Q 猪旅行五行趋势报告对我友好的旅行0T R A V E t.T R E N D S R E P O R T趋势关键词：信号一：目的前置对我友好满足内心真实的需求，正在成为旅行的核心目标旅行决策的起点，已经从想去哪里变成了我这次想要什么一张照片、一道食物、一种状态专程出发，正在成为真实且普遍的出行逻辑。目的地，是最后才确定的事。经历兴趣旅行历史文化(人文&知识)6 9%典型的小红书用户兴趣类型户外运动(风景&体验)数据来源：小红书用户研究报告圣地巡礼(出片&打卡)信号二：人群觉醒一起旅游这件事，正在分裂成截然不同的五个宇宙出片党吃货运动控慢游族随性派他们有各自笃定的出行方式

2、，有各自认可的目的地偏好。没有谁比谁更对，只是每个人都越来越清楚：什么样的旅行，才是对我友好的。信号三：内容种草直接出发旅行决策的起点，越来越多地发生在小红书上人们在内容里认识一个地方，在搜索里找到同款出发理由然后打开预订页面。?看到-预订-0 出发这条链路正在以前所未有的速度缩短在小红书上，旅游攻略的获取，5 7?自于搜索小红书上热门目的地的搜索增速，与飞猪平台机酒预订增速同向爆发，均呈上升趋势。数据来源：小红书用户研究报告、飞猪旅行你是哪种旅行人?本次五一，我们观察到五类有鲜明出发目的偏好】的旅行人群，党为一张好照片专程出发典型行为 找影视取景地同款、蹲0 元机位、规划出片路线、用色卡旅行

3、记录专属色系目的地偏好 影视取景地、小众风景地、课本同款风景地典型内容方向#出片友好旅行出片友好旅行发布量9 万篇话题浏览2,0 6 4 万互动量1 7 9 万#我拍到了同款取景地#0 元出片机位城市代表重庆大理阿勒泰北京为一口美食跨城出发典型行为研究美食浓度、制定逛吃路线、美食特种兵极限打卡目的地偏好 风味特色小城、美食浓度高的城市典型内容方向发布量1 0.7 万篇话题浏览1,8 5 4 万互动量9 4 万#吃货友好旅行吃货友好旅行A o rM a y 1 5城市逛吃不迷路大天水武汉福州汤毕附#我是美食活地图#舌尖上的小城城市代表潮汕南昌佛山中山(飞猪：五一黑马城市)带着目的出发的人都我到了

4、答案出片友好F u g g y旅拍，已经是一种出行刚需旅拍产品供给领跑城市旅拍供给飞速增长城市北京6 0 9%4 3 2%上海大理3 9 0%2 8 5%1 3 2.8%西安杭州珠海重庆南京舟山湖州数据来源：飞猪旅行吃货友好为一口味道，值得跨城出发F u g g y南昌贵阳泉州台州汕头柳州酒店预订集中在美食商圈周边行程不需要规划，跟着吃就是全部美食新兴城市因为一道道地方美食，出现在越来越多人的旅行清单里潮州漳州汕尾延边齐齐哈尔数据来源：飞猪旅行 控极限体验/户外运动/挑战自我典型行为 特种兵极限游、s p o r t c a t i o n、周末户外目的地偏好 山野户外目的地、活动项目密集城市

5、溯溪/采摘/登山搜索同比+1 3 0?证爆发典型内容方向#高精力友好旅行高精力发好旅行?发布端五一颗行6.1 万篇才是最好的话能浏览1,2 9 4 万互动1 0 4 万7.1 5你#s p o r t c a t i o nW A L K国康小路1 0 0 里完步攻路#我是地球背包客国内热门目的地万宁 中国香港黔西南国外热门目的地巴厘岛慢游 族深度停留/融入当地/慢节奏治愈典型行为参加旅行兴趣班、c i t y w a l k、长住民宿目的地偏好 文化底蕴小城、民宿资源丰富地典型内容方向#慢人友好旅行慢人发好旅行发布量4 万篇的才颜好的话题浏览8 6 8 万互动量6 5 万老派旅行成年人旅行兴

6、趣班#老派旅行#旅游兴趣班国内热门目的地景德镇玉溪德宏国外热门目的地清迈 派随性出发/先走再说/从情绪出发典型行为 盲盒旅行、即兴出发、不做攻略，惊喜才是旅行的精髓一随机也有惊喜感目的地偏好 周边游目的地、交通便利城市、高性价比免签目的地典型内容方向#P 人友好旅行P 人友好旅行发布量4.2 万篇适题浏览1 2 3 6 万1 5互动量8 7 万好的你的旅行人格是：P 人当我的旅#盲盒旅行变得随性国内热门目的地成都厦门国外热门目的地吉隆坡高精力友好户外运动正在快速走向大众国内热门目的地国外热门目的地景洪、腾冲、清远新