1、20262026年年中国护发中国护发用品行业用品行业研究报告研究报告功效细分、成分升级、场景重构，行业迈入精准养护新时代功效细分、成分升级、场景重构，行业迈入精准养护新时代研究范围：研究范围：洗发洗发、护发素、发膜、精油等全品类、护发素、发膜、精油等全品类01市场现状680 亿基本盘，结构性机会于总量增护发业进成熟期，总量增速放缓 5-7%，但功效细分、端化、场景化带来结构性增机会。本章从规模、品类、渠道、价格带四个维度全解析市场现状。勤策消费研究数据来源：勤策消费研究第 3 /共 28 1.1 规模测算：680 亿市场，个护赛道最基本盘2025 年中国护发市场规模达 680 亿元，同增 6.

2、2%，是个护理赛道中规模最的品类。预计 2026 年将突破 720 亿元，2023-2026 年复合增率约 5.8%。2020-2026 年中国护发市场规模（亿元）勤策洞察护发业已进成熟期，总量增放缓是必然趋势。但均消费仅为美国的 31%、本的 38%，渗透率和消费升级空间依然巨。增逻辑从红利转向价值红利频刚需属性不变，但消费者愿意为功效、成分、体验付溢价。勤策消费研究2020202120222023202420252026E480 亿520 亿565 亿605 亿640 亿680 亿720 亿数据来源：国家统计局、中国料精化妆品业协会、勤策消费研究第 4 /共 28 1.2 品类结构：洗发占

3、 65%，端护发增速最快洗发 65%护发素 20%发膜/焗油 8%护发精油 5%其他 2%品类市场规模(2025)占同增速3 年 CAGR洗发442 亿元65.0%+4.8%+5.2%护发素136 亿元20.0%+6.5%+6.8%发膜/焗油54 亿元8.0%+11.2%+12.5%护发精油34 亿元5.0%+15.8%+18.2%其他（头精华等）14 亿元2.0%+28.5%+35.6%勤策洞察洗发作为基础品类增速放缓，但仍是绝对基本盘。增来洗后护理和头护理发膜、精油、头精华等品类三年 CAGR 超 15%，反映消费者从清洁向养护的消费升级。勤策消费研究数据来源：CBNData、尼尔森零售监

4、测、勤策消费研究第 5 /共 28 1.3 渠道格局：线上 58%，抖快成新增极 渠道占及增速对天猫淘宝32%线下商超22%京东12%便利店8%抖9%快5%线上渠道 58%天猫淘宝：32%(+8.2%)京东：12%(+10.5%)抖：9%(+45%)快：5%(+38%)线上整体增速：+12.5%线下渠道 42%商超：22%(-2.1%)便利店：8%(+1.5%)CS 店：7%(-3.5%)沙：5%(+8.2%)线下整体增速：-1.2%勤策洞察线上渠道已成主战场，但流量红利顶，获客成本持续攀升。抖快的崛起改变了护发品的营销逻辑从货架搜索到内容种草，从功能说明到场景演绎。勤策消费研究数据来源：天猫

5、京东后台数据、抖电商报告、勤策消费研究第 6 /共 28 1.4 价格带分析：从 15 元到 300 元，全价格带覆盖低端 15-40 元|35%份额|-3.2%增速中端 40-80 元|40%份额|+2.1%增速端 80-150 元|18%份额|+11.5%增速超端 150-300 元|7%份额|+22.8%增速价格带代表品牌市场份额主群增趋势低端（15-40 元）飘柔、清扬、拉芳35%下沉市场、价格敏感 -3.2%中端（40-80 元）海丝、潘婷、滋源40%众主流 +2.1%端（80-150 元）欧莱雅、施华蔻、卡诗18%线领 +11.5%超端（150-300 元+）卡诗、Oribe、Ae

6、sop7%净值群 +22.8%勤策洞察价格带呈现中间、两头的橄榄型结构，但增逻辑是端化低端市场持续萎缩，超端市场增速是业平均的 4 倍。消费者愿意为专业功效稀缺成分品牌溢价付更价格。勤策消费研究数据来源：凯度消费者指数、电商平台价格监测、勤策消费研究第 7 /共 28 02核趋势功效细分、成分升级、群分化、场景拓展护发业正在经历从通型到精准型的范式转移，消费者需求益精细化、专业化、个性化。本章深解析四核趋势及其背后的消费逻辑。勤策消费研究数据来源：勤策消费研究第 8 /共 28 2.1 功效细分：防脱、修护、头护理三鼎功效宣称占（2025 年新品）防脱固发 28%修护受损 24%头护理 18%