快消品类指南.pdf

1、141快消品类全攻略快消品类全攻略内贸卖家掘金新赛道内贸卖家掘金新赛道Joseph Lv|Shopee 跨境快消品类资深招商经理142快消品类快消品类 市场概况市场概况PART 11432025年快消品类整体表现：年同比上升年快消品类整体表现：年同比上升30%，各类目均保持，各类目均保持高增长高增长2025年快消品类订单表现年快消品类订单表现快消全品类保持高速增长快消全品类保持高速增长*数据时间：2025.12 vs 2024.12*数据范围：包括Shopee全平台订单量（跨境+本土）+30%各一级类目订单增长贡献各一级类目订单增长贡献144快消品类细分类目介绍快消品类细分类目介绍化妆品美容工

2、具护肤品沐浴与身体保养手足保养与美甲头发护理男士保养香水保健品营养品医疗保健个人护理情趣用品婴儿外出用品哺育必备品孕妇用品&保健沐浴与护肤用品婴幼童家具居家防护用品尿布与坐便器玩具休闲零食冲饮烹饪调味便利即食品烘焙点心粮油米面乳制品与蛋新鲜与冷冻食品酒精饮料美妆保养美妆保养个人保健个人保健母婴玩具母婴玩具食品饮料食品饮料145品牌卖家：快消品牌出海热情高涨，多个品牌表现亮眼品牌卖家：快消品牌出海热情高涨，多个品牌表现亮眼华人基数庞大，文化亲进度高华人基数庞大，文化亲进度高华人群体庞大：华人群体庞大：东南亚为最大的华人聚集地之一市场需求类似：市场需求类似：华人保留中国传统习惯，喜好及口味接近，对

3、国货接受度高“国货出海热”加速升温“国货出海热”加速升温国货出海先锋品牌国货出海先锋品牌中国品牌在当地市场认可度持续上升中国品牌在当地市场认可度持续上升近年来，随着花西子、完美日记、三只松鼠、甘源、babycare等品牌的陆续出海，“国潮”形象深入人心，产品品质和包装设计获得年轻消费者广泛认可，为新品牌打下口碑基础营销打法成熟，内容电商加持增长营销打法成熟，内容电商加持增长中国品牌在直播带货、达人种草、短视频运营等领域经验丰富，能快速借助社交平台建立品牌认知、实现销量转化供应链优势明显，产品竞争力强、反应速度快供应链优势明显，产品竞争力强、反应速度快产品竞争力强：中国品牌在价格带上更灵活，能提

4、供高质低价的产品，尤其适合东南亚年轻市场中对性价比敏感的用户群体响应速度快：国货品牌背靠中国强大的制造与供应链体系，具备快速打样、柔性生产和上新快等特点，能迅速响应市场需求变化146快消品类快消品类 类目解析类目解析PART 2147美妆保健美妆保健美妆保健细分类目增速快；护肤美妆保健细分类目增速快；护肤&彩妆彩妆&身体护理身体护理三大类目占据主导市场三大类目占据主导市场Shopee 美妆保健细分类目平台订单表现美妆保健细分类目平台订单表现*数据来源：内部数据，范围包括Shopee全平台（跨境+本土）*数据时间：2025.12 vs 2024.12彩妆、护肤彩妆、护肤占主导地位且维持稳定增长。

5、沐浴与身体护理、美妆工具、沐浴与身体护理、美妆工具、个人护理、头发护理个人护理、头发护理增长迅速，是2026年的高潜类目唇彩粉饼护发精油卸妆油裤型卫生巾面部精华保湿面霜防晒霜美瞳定型喷雾美白身体乳去屑洗发水美白软糖直发器激光脱毛仪热销产品热销产品148母婴玩具母婴玩具母婴用品市场规模大增速快，刚需款式多；潮玩及母婴用品市场规模大增速快，刚需款式多；潮玩及解压玩具市场需求高解压玩具市场需求高二级二级品类品类主营产品主营产品参考产品举例参考产品举例喂养喂养用品用品奶瓶奶嘴，哺乳用品，儿童餐具，辅食机，口水巾围兜，用餐椅卫生卫生用品用品纸尿裤，湿巾婴童婴童洗护洗护儿童洗衣液，保湿护肤霜，沐浴液，儿童

6、防晒霜三级品类三级品类主营产品主营产品参考产品举例参考产品举例运动与户运动与户外玩具外玩具自行车，滑板车，充气玩具与滑梯，帐篷、游戏隧道与波波池，游泳池、水上玩具与沙滩玩具，玩具枪，运动玩具，飞行玩具，风筝与风车娃娃与毛娃娃与毛绒玩具绒玩具娃娃与配件，娃娃屋与配件，毛绒玩具益智教育益智教育玩具玩具美术与手工用具，数学玩具，科学玩具，几何玩具，拼图，音乐玩具，玩具平板与电脑Shopee 母婴玩具母婴玩具 细分类目平台订单表现细分类目平台订单表现149食品饮料食品饮料国产食品出海热潮持续攀升，零食国产食品出海热潮持续攀升，零食&饮品饮品&调料调料三大类目占据主导市场三大类目占据主导市场二级二级品类