【华源证券】新消费行业周报：五一假期出行及部分景区客流均创历史同期新高；抖音美妆4月同比增长19%-260510（8页）.pdf

1、请务必仔细阅读正文之后的评级说明和重要声明请务必仔细阅读正文之后的评级说明和重要声明证券研究报告证券研究报告商贸零售商贸零售行业定期报告行业定期报告hyzqdatemark投资评级投资评级：看好看好（维持）（维持）证券分析师证券分析师丁一SAC：S联系人联系人板块表现：板块表现：五一假期出行及五一假期出行及部分部分景区客流均创历史同期景区客流均创历史同期新高；抖音美妆新高；抖音美妆 4 4 月同比增长月同比增长 19%19%新消费行业周报（2026.5.4-2026.5.8）投资要点：投资要点：五一假期全社会跨区域人员流动量创历史同期新高。五一假期全社会跨区域人员流动量创历史同期新高。5 月

2、1 日至 5 日，全社会跨区域人员流动总量为 15.2 亿人次，日均超 3 亿人次，同比增长 3.5%，创历史同期新高；4 月 30 日至 5 月 5 日全社会跨区人员流动量分别同比变动+3.5%/+1.4%/+1.7%/+3.7%/+6.1%/+5%。铁路与公路承担大众出行主力功能。铁路与公路承担大众出行主力功能。假期期间，铁路客运总量同比增长 4.6%，公路人员流动总量同比增长 3.5%，水路和民航客运总量分别下降1.37%和 5.74%。国内旅游市场呈现国内旅游市场呈现“量增价减量增价减”的特征的特征。经文化和旅游部数据中心测算，2026 年五一假期全国国内出游 3.25 亿人次，同比增

3、长 3.6%；国内出游总花费 1854.92 亿元，同比增长 2.9%；人均旅游消费计算为 571 元，较 2025 年同期的 574 元基本持平。多城串游、深度文化游、展演赛事游等多元出行趋势全面开花。多城串游、深度文化游、展演赛事游等多元出行趋势全面开花。春假与拼假叠加催生“史上最长五一”，今年五一出行呈现周期拉长、错峰出行、节奏前置的优质新特征，形成了长达 17 天的相对出行高峰。长线游+多城串游：同程旅行平台数据显示，五一假期热门长线游目的地的酒店预订热度较去年同期增长超 40%。去哪儿数据显示，五一期间人均打卡城市达 2.1 个，“宝藏小城串游”预订量同比增 121%；同程旅行平台约

4、 60%的旅客选择了“跳城游”玩法。深度文化游：携程数据显示，五一期间“深度文化游”人次同比增长 52.3%，涌现出成都、泰安、北京、苏州、沈阳、西安、黄山、洛阳、大同、邯郸等极具文化底蕴的热门目的地。五一前后全国各地举办上百场演唱会、音乐节与体育赛事，演出市场迎来高速增长窗口期。携程数据显示，五一国内展演赛事人次同比增长 30.6%。亲子游：受春假叠加影响，亲子游占比进一步提升。去哪儿数据显示，五一期间，1318 岁青少年景区门票预订量同比增长 190%，大幅领跑各年龄段。出境游：去哪儿数据显示，19-22岁旅客购买出境机票量同比增长了 30%，23-30 岁旅客同比增长了 18%。越来越多

5、的旅客从东南亚等“近邻”转至“远朋”，飞往南非和比利时的机票预订量分别同比增长了 180%和 160%。热门目的地酒店预订热度持续走高，品质住宿与中小城市旅游成为新亮点。热门目的地酒店预订热度持续走高，品质住宿与中小城市旅游成为新亮点。携程数据显示，五一国内酒店热门目的地 TOP10 为上海、北京、成都、重庆、杭州、广州、深圳、西安、长沙、南京。品质住宿正在成为主流偏好，国内四星级酒店预订同比增长 38.6%。全国多个中小城市表现亮眼，泸州酒店预订增幅接近 400%，中山酒店预订热度同比增长近 200%。春假显著拉动亲子游需求，酒店亲子房整体预订热度同比增长近 50%。演唱会、景区、主题乐园等

6、带动周边酒店预订大幅增长，郑州奥体中心周边酒店预订量同比增长 214%，河南开封万岁山武侠城周边酒店预订增长 205%，长白山多个主题乐园新开园拉动周边酒店预订增长 177%。五一假期景区表现，重点景区客流再创新高。五一假期景区表现，重点景区客流再创新高。长白山：长白山：据长白山发布公众号，五一假期首日长白山景区迎来旅游热潮，截至下2 20 02 26 6 年年 0 05 5 月月 1 10 0 日日源引金融活水 润泽中华大地请务必仔细阅读正文之后的评级说明和重要声明请务必仔细阅读正文之后的评级说明和重要声明第 2页/共 8页午 4 时，景区共接待游客 16731 人次，较去年同期增长 193