1、2教育行业宏观趋势PART1CONTENTS目 录P02市场概况：万亿教育市场加速扩张，稳健上行增长动因：终身学习体系激发教育市场新活力政策解读：教育强国战略引领产业高质量发展教育市场宏观动态PART1P08教育市场行业动态PART2人口结构深刻演变催生全龄段学习需求转向告别应试和流量驱动教育需求回归学习本质从升学到升职，多元人生角色演变为 11 大教育消费圈层个性化学习时代消费者更愿意为场景买单“内容+服务+科技”深度融合，重塑教育新供给决策链路重构，内容平台成教育决策的核心入口个性化教育时代，重塑供需匹配新模式新语境下的教育行业增长新命题P35教育行业 MIND 营销模型PART3全民学习

2、时代，教育营销怎么做？价值深耕-打磨核心优品，构筑竞争壁垒精准圈人-以人为本精细运营，深挖垂直与跨界增量心智占位-构建差异化心智，夯实信任全域驱动-借势全域链路和关键节点引爆转化2026 巨量引擎教育行业营销白皮书教育行业宏观动态全民学习时代，教育成为新刚需。万亿市场稳健扩容，政策战略强力引领，终身教育体系加速构建，教育产业迈向高质量发展新征程。市场概况万亿教育市场加速扩张，稳健上行增长动因终身学习体系激发教育市场新活力政策解读教育强国战略引领产业高质量发展0203教育行业宏观趋势PART1教育投入是家庭的刚性支出M a r k e t O v e r v i e w近三年居民人均教育文化娱乐

3、支出加速增长教育市场规模超万亿，增速领跑宏观大盘2024 年至 2025 年，中国教育市场规模由 1.4 万亿增长至1.5 万亿，增速约 8%，高于同期整体经济增速水平，预计 2026 年中国教育市场规模将进一步增长至 1.6 万亿，进一步印证了教育行业的抗周期韧性与广阔增长潜力。教育支出是家庭消费结构中的重要组成部分，展现出极高的支出刚性，从长周期来看，居民教文娱消费持续上行，自2023 年起，居民教文娱消费规模持续扩大，2025 年同比增速保持在 9.4%的较高水平，远超历史均值，教育消费需求正处于稳步扩张期。教育市场规模超万亿且跑赢 GDP 增速六成家庭 K12 教育消费占家庭总支出比重

4、超 20%0500100015002000250030003500（元）（年份）20192024202420252024-2026E 中国教育市场规模2024-2026E 中国 GDP 总值20252026E2026E202020212022*数据来源：巨量引擎 教育智能硬件用户 n=1000*数据来源：国家统计局*数据来源：国家统计局，巨量引擎20232024202525132032259924692904318934891.61.51.48%5%2024-2025 年增速2024-2025 年增速1.1占比41%以上占比31-40%占比21-30%占比20%以下K12教育消费市场概况万亿教

5、育市场加速扩张，稳健上行2026 巨量引擎教育行业营销白皮书04教育受众迅速普及，政策与技术进步共建学习型社会1.2起源至建设期1990202090 年代起源期：正式提出终身教育概念。20002020 年建设期：老年大学、社区教育试点在全国范围内铺开。重塑期2021-2022双减政策推动基础教育减负提质，引导校外教育资源向成人教育、素质教育、银发经济等赛道转移，实现教育产能的跨周期复用。数字深耕期2023-2024数字化进一步提升高质量教育普惠，国家终身教育智慧平台等数字化教育服务上线，终身学习不再依赖特定地点，而是依托数字化云端底座，实现了处处能学的教育体系。智能爆发期2025-2026改变

6、了知识的获取路径。从人找课转向 AI 实时伴学，终身学习进入个性化时代即时触发、按需学习、个性化反馈成为标配，教育真正融入每个人的生产生活中。教育边界加速拓宽，学习诉求迈向多元化与终身化随着终身学习从理念跃升为实际行动，学习正在剥离其原有的刻板标签，全面打破过去设定的边界，向外延展出更广阔的市场空间：学习型社会：人人皆学、处处能学、时时可学的终身教育体系。六大核心素养科学精神责任担当人文底蕴010203学会学习健康生活实践创新儿童读物、童书、阅读写作.跳绳提分、武术启蒙红色教育、公益实践技能兴趣、编程、人工智能AI 启蒙、早教/智能玩具数理思维、综合提升040506打破评价边界学习内容从单一的