小红书种草学：2026乳品&母婴行业618大促增长攻略（130页）.pdf

1、2026Open Class618 大促总攻略：平台策略+流量密码公开课公开课出来好生意长2026Open Class一杯奶的种草力乳品行业全域增长方法论主讲人西娅小红书商业化乳制品行业平台运营专家2026CONTEXT目录O1乳品行业618前瞻踩准流量节奏洞见前沿趋势O2细分赛道机会洞察细分赛道新趋势内容布局建议方向O3从种草到转化策略布局种草外溢种草直达闭环电商2026O1行业趋势202636%乳品行业搜索量2025年YOY乳品行业曝光量2025年YOY乳品行业新增SPU2025年YOY食品饮料行业搜索量2025年YOY 32%食品饮料行业曝光量2025年YOY 57%食品饮料行业新增SP

2、U2025年YOY 23%数据来源：小红书数据中心，2025年乳制品行业需求稳步增长行业热度及SPU体量持续增长，乳品仍是食品饮料行业内带动增势的领军品类2026新风趋势在这里机会人群在这里多元情绪在这里场景切角在这里从小热点快速卷成大趋势1.9亿乳品高意向人群从情绪因子覆盖到生活全场景从新场景创造更多沟通点功效细分灵感创造健康至上文化认同一二线城市TGI 11526-30 岁TGI 130高消费水平GI 1971.9 亿高意向人群自然养育8647.9万话题浏览量早八快手早餐1478.3万话题浏览量饮品DIY7101.1万话题浏览量乳品“全 家 福”一人一份 特 别 关 心冷 天“打 热 卡”

3、氛 围 u p、感 受 叠 加温暖掌控感愉悦惊喜感四轮增长密码驱动乳品行业在小红书蓬勃发展202605/2705/0105/0405/0505/0605/0705/0805/0905/1005/1105/1205/1305/1405/1505/1605/1705/1805/1905/2005/2105/2205/2305/2405/2505/2605/0205/2805/2905/3005/3106/0106/0206/0306/0406/0506/0606/0706/0806/0906/1006/1106/1206/1306/1406/1506/1606/1706/1806/1906/200

4、5/03CPC曝光量CPM04/1404/2104/2805/0505/1205/1905/2606/0206/0906/1624年25年用户25年VS24年618相关搜索趋势25年618乳制品赛道曝光及流量成本趋势数据来源：小红书数据中心，2025年5月-6月蓄水期5.1-5.15爆发期6.01-6.18预热期5.15-6.301.节奏前置至少1周：25年用户种草攻略冲动提前启动，品牌蓄水内容需在5月初前完成铺垫2.警惕大促期高成本：CPM/CPC全程维持高位，大促期适当提升出价，更好蓄水抢量回到大促：节奏更清晰，前置蓄水才能低价抢量对比24年提前一周2026搜索需求快速增长用户爱搜什么搜后

5、爱看什么鲜奶618李佳琦618活动零食618攻略618XX酸奶鲜奶618定期购攻略618成人奶粉攻略鲜奶活动冰淇淋活动水牛奶618奶油奶酪活动逛了200多次山姆的必买好物清单白桃味的夏天开始啦愁死了！618囤啥奶宝宝才能长肉啊？公主殿下请享用您的下午茶普通女孩第一次见家长被未来婆婆发圈夸爆！入园焦虑退退退！618接着囤搜索广告投入的增速2024年2025年消耗+72%+72%2024年2025年曝光+41%+41%搜索需求的增速用户需求快速增长，搜索场成必争阵地清单合集、送礼攻略、囤货笔记、测评类内容618攻略/活动/品类词为主，囤货&选购意图强2026数据来源：小红书数据平台；2025年61

6、8周期乳品赛道差异生长,在特点中找到细分赛道增长机会2025年618周期乳制品赛道热度（4月中-7月底）曝光量YOY搜索量YOY气泡大小：曝光量冰淇淋低温酸奶常温牛奶低温鲜奶奶酪成人奶粉常温酸奶常温牛奶体量可观，搜索同比高于曝光同比是典型的“需求市场”常温牛奶“需求供给”低温牛奶、低温酸奶呈现高增长势头，低温酸奶搜索同比增加近半，而低温牛奶曝光同比增加也近半且搜素依旧高速增长，两品线并驾齐驱。低温赛道依旧高增长奶酪曝光同比增长28%，搜索同比增长51%；冰淇淋搜索/曝光表现同样呈现大需求高体量。奶酪、冰淇淋在零食赛道狂奔成人奶粉借助母亲节的礼赠心智高效种草表现“双高”增势迅猛细分化奶粉品类呈现