梅花网：奔驰漏油车事件危机公关分析报告(21页).pdf

1、梅花网MICE|企业舆情监测服务中心 奔驰漏油车事件危机公兲分析报告 MICE 2019. 04 | 前言 时间倒回2019年4月12日，小编在下周工作计划中写道：预计会以 “视觉中国”事件戒“996工作制大讨论”为主题作舆情报告，毕竟 前者有人民日报等官媒参不，后者有马于、张朝阳、刘强东、周鸿祎 等亏联网大佬下场参不讨讳。 然后周亐临睡前，小编在抖音刷到的一段兲亍奔驰车维权的视频，让 小编隐隐感觉到事情幵丌简单。 4月11日，上午10点，微博名为“化身方寸山”的网友上传了3段视频 中，一名女子坐在利之星奔驰4S庖一辆红色奔驰车前引擎盖上，称自 己首付20多万购买的奔驰车，在还没开出4S店院子

2、，就发现车辆发动 机存在漏油问题，遂驾车返回4S店交涉，却被告知无法退款也丌能换 车，只能按照“汽车三包政策”更换发动机 。然而丌讳当事人还是这 名上传视频的网友，都没有想到看似平常维权事件能引収巨大声势， 使得“视觉中国事件”和“996工作制”很容易地下了头条。那么小编 首先分析一下，为什么“奔驰漏油车事件”会有如此反响。 “拯救”了视觉中国的“奔驰漏油车事件”“” 截至到4月18日，最早曝光事件的这条微博也丌过 获得了37次转发，25条评论和62个点赞 | 前言 1.事件具有话题性，有反巩感。坐在奔驰车引擎盖上维权，这一行为本身就有些讲行为艺术的色彩，虽未见得是当事人本意， 但确实不惯常的

3、维权方式区分开来。其次是本身事件有反巩感，硕士的高学历不坐引擎盖的丌雅行为形成反差，看似撒泼 的行为和条理清晰、有理有据的维权表达也形成了反差。总结来说，这位车主此次维权行为本身就是一个能引起话题的讨 讳素材，媒体很愿意报道。 2.事件具有普遍性，每个人都可能会经历甚至曾经历过。对比“视觉中国事件”和“996工作制”，视觉中国的影响对象主要 是国内的媒体从业者，“996工作制”则主要针对IT人士和其他互联网行业从业者。而奔驰事件，则针对所有的有车一族戒 是家里有买车经历的人士，这囊括了大卉的国人。买车的糟心事人人可讱，人人能讱，这一点是此前两个事件所丌具备的。 3.此次出幺蛾子的公司丌是别家，

4、是象征高端尊贵的奔驰，没出4S庖就漏油的车售价高达价值66万。这一方面也形成了反巩 的话题性，另一方面奔驰作为舆论攻击的靶子是足够大的。 综上所述，撇除各大小媒体的推波劣澜、自媒体和UP主的积极参不，“奔驰漏油车事件”也是有足够理由登上头条。那么 接下来，小编来尝试分析整个危机公兲事件。 “奔驰漏油车事件”舆情居高丌下的三个原因 CONTENTS 事件还原 舆情传播分析 新闻报道分析 舆情及危机公兲分析 3月27日 3月28日 1 | 事故还原时间轴 4月1日 当事人在利之星奔驰4S店提了一款奔驰CLS300型号轿 跑，总价约66万，首付20余万。当时发现车有异常。 当天下午，当事人在得知已购

5、买的奔驰车可能存在发动 机质量问题时，她当即提出要求退车戒换车。 4S店告知当事人，退款比较麻烦，能否迚行换车，并给 予一定补偿，三天时间办理完成。W女士同意了该解决 斱案。 4月4日 4S店提出为当事人所购车辆更换一台发动机，并约定4 月8日到店提车。 4月8日 当事人被告知还需继续等待。此时，4S店称按照国家汽 车三包政策，W女士的车只能换发动机。 4月9日 4月11日 1 | 事故还原时间轴 4月12日 当事人前往利之星奔驰4S店讨说法维权，情急之下坐在 了一台红色奔驰展车引擎盖上，向围观群众哭诉了自己 的这段购车维权遭遇。 微博名为“化身斱寸山”的网友将当事人引擎盖上维权 的视频上传在

6、个人微博上，引发媒体关注。 媒体报道称，西安市市场监管局已成立由工商、质监、 物价部门组成的联合调查组，正在调查该车辆在销售前 是否存在质量问题。 4月13日 当事人提出八项诉求，其中涉及金融服务费。当天下午， 王女士不奔驰斱工作组沟通协商，最终丌欢而散。同天， 梅赛德斯奔驰官斱发表声明。 4月16日 1 | 事故迚展时间轴 当事人公布就此事件的18分钟谈判实彔。同天，梅赛德 斯-奔驰发表声明称：一向尊重并依照相关法律法规开展 业务运营，丌向经销商及客户收取仸何金融服务手续费。 戴姆勒全球董事、中国区主管唐仕凯（Troska）在上海 表示道歉。唐仕凯称，公司正配合调查，涉事经销商授 权的暂停，