飞瓜数据×飞瓜品策×飞瓜易投：2026年Q1抖音乳制品线上消费市场洞察（27页）.pdf

1、01短视频电商品牌社媒营销专题系列2023年食品健康市场电商趋势报告（已发布）2023年内衣品类线上消费趋势洞察（已发布）2023年食品健康市场电商趋势报告（已发布）2023年生活用纸电商消费趋势洞察（已发布）2024年Q1洗发护发品类线上消费与行业洞察（已发布）2024年美白市场线上消费与行业洞察（已发布）2024年Q1酒类线上消费趋势洞察（已发布）2024年冰淇淋品类线上消费与行业洞察（已发布）2024年咖啡品类线上消费与行业洞察（已发布）2024年大家电品类线上消费与行业洞察（已发布）2024年滋补保健品类线上消费与行业洞察（已发布）2025年防晒衣品类线上消费与行业洞察（已发布）202

2、5年敏感肌美妆线上消费市场洞察（已发布）2025年婴童用品线上消费与行业洞察（已发布）2025年休闲零食线上消费市场洞察（已发布）2025年冲锋衣品类线上消费市场洞察（已发布）2025年调味品品类线上消费市场洞察（已发布）2026年美妆品类线上消费市场洞察（已发布）2026年Q1乳制品线上消费市场洞察（本期报告）更多行业报告，敬请期待02研究综述01.统计周期2025年1月-2026年3月02.研究对象1.抖音活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播）2.动销商品、小店、品牌数据（仅统计有产生销量的视频、直播数据）03.数据来源基于短视频-直播数据分析平台飞瓜数据所追踪到的营销情报，选

3、取周期内多平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。指标说明01.品牌自营定义特指有蓝V认证的品牌自运营账号02.品牌店定义特指品牌自运营或已授权的抖音小店03.账号分类说明（以下达人不包含品牌自营）头部红人：粉丝量在500万以上的达人肩部达人：粉丝量在100-500万的达人腰部达人：粉丝量在10-100万的达人潜力主播：粉丝量在10万以下的达人04.特别说明基于类目特殊性，为保障算法科学合理，部分类目下品牌数据仅统计头腰部品牌。若报告中没有特指，则仅展示抖音渠道的销售数据0301.乳制品市场概览02.乳制

4、品细分品类分析03.行业亮点营销策略液态鲜乳类发酵乳类干酪类乳粉类0104乳制品市场概览行业整体概览行业线上销售热度同比大幅攀升，带动成交热度同步增长液态鲜乳、发酵乳、乳粉、干酪四大核心品类，覆盖了从基础营养到特色消费的多元需求。2026 年 Q1，抖音乳制品线上销售火热，平台参与的带货商品与品牌数量可观。从 2024-2026 年的月度销售趋势看，乳制品线上销售呈现明显的季节性波动，年初表现尤为亮眼，整体增长势能强劲。数据说明：选取2024年1月-2026年3月商品销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据05乳制品行业品类定义2024-2026年抖音乳制品品类销

5、售月趋势2024年2025年2026年1月2月3月5月7月8月9月10月11月4月12月6月液态鲜乳类（不含调制乳、含乳饮料）液态乳以新鲜牛奶或羊奶等为原料，经杀菌处理后直接供应市场，最大程度保留了奶类的营养成分。常见的有巴氏杀菌乳和超高温灭菌乳。发酵乳类发酵乳是在牛奶中接入乳酸菌等有益菌种发酵而成，常见的有酸奶，发酵乳还包括开菲尔、酸乳酒等产品。乳粉类乳粉通过浓缩、干燥等工艺去除牛奶中的大部分水分制成，便于储存和运输。干酪类奶酪是牛奶经浓缩、发酵后制成的乳制品26年Q1乳制品行业同比去年 销售热度 47.1%成交热度 45.6%转化率8.53%带货商品6.6w浏览量6.34亿带货品牌2514

6、2026年Q1乳制品线上消费市场洞察渠道与店铺视频带货渠道潜力释放，官旗主导行业增长2026年一季度，直播仍是乳制品带货渠道的主流主流，但同比去年，视频带货占比增长明显，君乐宝、妙可蓝多等品牌在视频渠道投入颇高，内容种草的转化价值正在被放大。在店铺类型上，官方旗舰店与旗舰店的商品数与销售热度均同比提升明显，品牌直营渠道的优势持续扩大。头部品牌如认养一头牛、伊利的官方店铺稳居销售热度前列，体现了消费者对品牌直营渠道的信任水平。0626年Q1乳制品行业销售渠道表现0%20%40%60%80%100%26年Q125年Q1直播视频商品卡65.4%62.7%视频占比增长10.5%31.6%23.9%25