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1、彩妆行业发展与消费人群研究报告 央视市场研究股份有限公司 媒介与消费行为研究部 2020 / 04 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight P 2 数据说明 行业界定：中国彩妆行业消费市场 研究对象：15-69岁城市居民，符合国家人口普查年龄分布结构，覆盖全国七大区域60个一线至四线城市 数据周期：CID消费者智库 2015年-2019年 加权方式：population 名词解释： 渗透率：渗透率是指某一时间期间内某类产品的使用者(拥有者)人数占总体人数的比例；本报告中指过去1年内使用过 彩妆的人数占女性总体人数的比例。 计算方法： 产品渗透率

2、=（使用过某类消费品的人数 / 调查总体人数） 100% 倾向性：基准值是100。值大于100表示该类人群相对总体而言有更强的倾向性。 计算方法： 倾向性 =（某项在目标人群的比例 / 某项在总体的比例） 标准数100 彩妆人群：所有女性中每周至少使用2次彩妆的人为彩妆人群。 主要结论： 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight P 3 现状启示 市场 | 彩妆品类渗透日益增长，增速放缓，一二线 彩妆渗透过半，三四线缺口仍大，区域渗透均衡。 品牌 | 美宝莲品牌知名度、渗透率、最常使用率均 高于其他品牌，但市场份额逐渐被稀释。 消费 | 彩妆人群消

3、费力十足，喜欢美容健身、热衷 于出入娱乐场所。 触媒 | 彩妆人群媒体接触行为活跃。 市场 | 彩妆消费近几年在中国市场日益普及，行业 发展趋势良好，市场前景广阔，但一二线城市增长 日渐乏力，消费下沉是主攻方向。 品牌 | 美宝莲品牌鳌头地位逐渐弱化，品牌竞争日 趋激烈，对各大彩妆品牌来说考验与机遇并存。 消费者 | 贴近彩妆消费者的消费习惯、触媒习惯， 寻找彩妆与消费者生活结合的无限可能，无声浸润 消费者的彩妆消费习惯。 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight P 4 CONTENTS 彩妆行业市场分析01 彩妆行业品牌分析02 彩妆人群消费习

4、惯03 彩妆人群触媒习惯04 彩妆行业市场分析 彩妆品类渗透率持续增长，但增速放缓 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight P 6 在2015年，彩妆品类的渗透率为31.58%，到，彩妆品类的渗透率已经达到了48.82%，接近五成，2015年-2019年年均复合增长率达 到了9.1%，但2018年-增速明显放缓。 31.58% 37.75% 41.94% 48.77%48.82% 2015年2016年2017年2018年2019年 2015年-2019年彩妆品类渗透变化趋势 9.1% 复合增长率 数据来源：2015-2019年度CID消费者智库数

5、据 一二线彩妆渗透过半，三四线市场缺口仍大，消费下沉是主攻方向 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight P 7 38.6% 31.9% 26.7% 25.8% 51.8% 43.3% 34.7% 32.2% 57.9% 51.2% 44.6% 35.2% 一线城市二线城市三线城市四线城市 2015年-2019年分城市线彩妆渗透率趋势分析 2015年2016年2017年2018年2019年 数据来源：2015-2019年度CID消费者智库数据 区域渗透较均衡，西北市场稍显不足，市场开发潜力巨大 国际视野 洞察中国 | Global Percepti

6、on，China Insight P 8 38.4% 30.9% 34.1% 31.3% 28.1% 27.0% 26.0% 49.4% 42.5%42.5% 34.8% 37.6% 39.7% 38.5% 54.2% 50.4% 48.1% 42.3% 46.4% 47.6% 46.9% 华北东北华东西北西南华南华中 2015年-2019年分区域彩妆渗透率趋势分析 2015年2016年2017年2018年2019年 数据来源：2015-2019年度CID消费者智库数据 彩妆行业品牌分析 美宝莲品牌表现突出，知名度/渗透率/最常使用率均高于其他品牌 国际视野 洞察中国 | Global Per