1、彩妆行业新品趋势洞察本报告为炼丹炉原创，版权归杭州知衣科技有限公司（以下简称“知衣”）所有。报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字、图片和数据采集于网络公开信息，所有权为原著者所有，如该部分素材因客观原因未与权利人及时联系上导致不当使用，请相关权利人随时与我们联系。任何未经知衣授权使用本报告的相关行为，均为不合法的行为，知衣将保留对相关人员追究法律责任的权利。版权声明免责声明本报告中行业数据及相关市场预测主要为杭州知衣科技有限公司研究员结合炼丹炉数据系统进行分析所得，仅供参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据

2、和观点及任何第三方对于本报告各项内容和数据的使用或者引用所导致的任何结果不承担法律责任。目录CONTENTS2026彩妆市场全景MARKET OVERVIEW02彩妆产品创新趋势PRODUCT TRENDS03彩妆妆容风格趋势STYLE TRENDS012026彩妆市场全景M A R K E T O V E R V I E WSUBJECT数据来源：炼丹炉大数据2013-2016韩妆席卷 彩妆启蒙核心特点韩流文化与韩妆热潮国际大牌主导高端市场粉丝经济成主流2017-2019高端潮流 成分觉醒核心特点主力向90后、00后迁移KOL科普成分知识粉丝经济成主流2020-2022国潮当道 成分驱动核心

3、特点后疫情改变妆容需求专业彩妆品牌爆发成分与功效备受关注2023至今科技进阶 精细养肤核心特点高端化与极致性价比并行妆养合一与纯净美妆成关键情绪疗愈、男颜经济高增彩妆/香水/美妆工具 线上销售额（单位：亿元）202301202303202305202307202309202311202401202403202405202407202409202411202501202503202505202507202509202511202601彩妆行业持续升级，消费需求稳步增长近三年来，中国彩妆行业经历了从韩妆启蒙到科技养肤的四大发展阶段，消费者需求不断升级。线上销售数据显示，2023年至2026年2月期

4、间，彩妆/香水/美妆工具品类月度销售额整体保持在30-80亿元区间，虽有季节性波动，但长期趋势稳健向上。行业正从单纯的美妆工具向个性化表达和情感载体转变，高端化与性价比并行的市场格局逐步形成。SUBJECT品类分化加剧，面部彩妆一枝独秀2026年2月彩妆品类销售额与同比增速（单位：亿元）数据来源：炼丹炉大数据彩妆行业呈现明显的品类分化趋势。面部彩妆以超过14亿元销售额领跑市场，同比增长16.79%，成为唯一保持高增长的核心品类。美容工具、唇部彩妆等传统强势品类均出现不同程度下滑，市场集中度进一步提升。品类间增速差异显著，反映出消费者需求的结构性变化。0246810121416面部彩妆香水/香水

5、用品唇部彩妆眼部彩妆美容工具彩妆套装指甲油/美甲产品美甲工具男士彩妆旅行装/体验装其它彩妆美甲灯/美甲机身体彩妆CC霜销售额（亿元）同比增速（%）SUBJECT多元渠道协同种草，代言营销走向精细化数据来源：炼丹炉大数据 彩妆行业种草渠道持续多元化，代言人、直播、小红书三大渠道合计贡献近70%声量，代言人种草以28%占比领跑。与此同时，美妆代言营销已从流量绑定转向品效销合一的战略布局，品牌矩阵化运营成为主流。彩妆行业消费者种草来源声量分布28%22%20%14%11%5%代言人种草直播种草小红书种草化妆师种草支持国货抖音种草B站种草全部声量5 56 6,5 55 57 7条条TREND 01代言

6、头衔极度细分，国货国际策略分化头衔多达20种，全球/品牌代言人最主流；国货偏产品导向，多用系列/品类代言人。TREND 02国货借全球头衔彰显出海雄心等多个国货品牌为代言人赋予全球头衔，匹配国际化布局，借助明星影响力加速拓展海外市场。TREND 03代言人群多元，体育选手与红人成新势力明星艺人仍是主力；体育运动员代言显著增加；部分品牌启用组合/双代言人模式。TREND 04品牌普遍搭建代言矩阵，分散风险覆盖圈层国货与国际品牌均签约多位代言人，形成艺人+体育选手差异化组合，降低单一代言人风险，扩大受众覆盖，代言营销更趋成熟理性。彩妆产品创新趋势P R O D U C T T R E N D S妆