明略科技：2019-2020综艺剧目赞助趋势（47页）.pdf

1、 2006-2020 明略科技 版权所有 2019-2020综艺与剧目赞助趋势 2020.05 2006-2020 明略科技 版权所有1 012019节目赞助盘点 02 2020赞助市场趋势观察 2020品牌如何做好赞助植入03 2006-2020 明略科技 版权所有2 SEI 赞助评估模型 关注 指数 参与 指数 消费者对于节目的关注及热爱程度 消费者对于节目的讨论热情及获取节目信息 的意愿 赞助带来的品牌喜爱度提升 赞助带来的品牌购买倾向提升 传 播 力 衡量消费者能够回想起品牌的赞助身份的程度 品牌与节目资源之间建立起的关联 内容赞助 效果 关注 指数 参与 指数 喜爱度 提升指数 购买

2、意向 提升指数 传播力： 节目表现指数 影响力： 品牌关联指数 转化力： 品牌收益指数 回想 指数 相关 指数 回想 指数 相关 指数 喜爱度 提升指数 购买意向 提升指数 影 响 力 转 化 力 调研数据 社交媒体数据及 搜索数据 调研数据 社交媒体数据 调研数据 调研数据 * SEI：Sponsorship Evaluation Index 2006-2020 明略科技 版权所有3 赞助评估模型SEI 市场上最领先的赞助资产投资回报的全面持续评估 六年时间，300+周的数据积累构建起SEI强大的评估基准体系 2000+ 品牌 300,000+ 调研样本 900+ 节目 20,000+ 植入

3、回想数据 2014年首创，市场上领先的赞助评估模型 2006-2020 明略科技 版权所有4 2019节目赞助盘点Part 1 2006-2020 明略科技 版权所有5 综艺类 2006-2020 明略科技 版权所有6 综“N”代节目稳扎稳打，占据榜单C位；网络综艺大放异彩，才艺竞秀类节目炙手可热 2019年节目表现Top 30综艺 *此处排名不分先后，仅按照节目名称拼音字母顺序排序并调整美化 数据来源：秒针SEI数据库资料 数据时间：2019.01.01-2019.12.31 红圈内表示综”N”代节目 11/30 蓝圈内表示选秀类节目 9/30 绿圈内表示慢生活类节目 6/30 平台Logo

4、表示由视频平台独播 13/30 2006-2020 明略科技 版权所有7 综“N”代虽仍是市场中坚力量，但缺乏内容创新，节目关注与参与指数节节下滑 050100150200250300350 节目表现指数 关注指数 参与指数 奔跑吧系列节目表现 奔跑吧奔跑吧2奔跑吧3 成员“大换血”的同时，节目套路却没有推陈出新 虽然每季不乏新成员加入，但新加入的成员也是代替之前 的老成员，节目依旧是熟悉的套路和熟悉的梗，在创新方 面难见主创诚意 “剧本”痕迹明显，新成员综艺感缺乏 节目内容与韩版Running Man如出一辙，经验丰富的 老成员带不动新成员，如今的“跑男”靠着一点点情怀在 支撑着，没有足够多

5、优质的内容吸引新粉，挽留老粉 奔跑吧真是越来越没意思了允悲套路满满， 感觉一上来就全是剧本和炒作爆点，有我王大 爷我都快看不下去了 Link by QQ星儿童奶_ (2017)(2018)(2019) 数据来源：秒针SEI数据库资料 数据时间：2017.01.01-2019.12.31 2006-2020 明略科技 版权所有8 升级的玩法与优质的内容可助综“N”代走得更久远 拜冰系列新“配方”，不断玩出“新鲜”与“惊喜” 运用四大新元素 让“综N代”老节目逆生长 “拜冰”式专属节奏 发掘年轻人生活方式 从“全世界的美食都在你的 冰箱里”到“做饭是我们热 爱生活的方式”，拜冰6 对年轻人的生活方

6、式和价值 观不断深入认知 78 97 134 年度综艺类基准值关注指数 数据来源：秒针SEI数据库资料 数据时间：2017.01.01-2020.4.30 全新“魏何”组合 全新小土豆兄弟 拜冰3 2017 拜冰4 2018 拜冰5 2019 拜冰6 2020 3 1 全新像素布风景 2 全新“冰箱家族”4 拜冰节目关注度逐季提升 2006-2020 明略科技 版权所有9 （ TGI* ） 节 目 受 众 人 群 画 像 中国新说唱2019 关注指数：177 社交热度：7,814,802 节目喜爱度：88% 明日之子3 关注指数：138 社交热度： 12,369,255 节目喜爱度：88% 脱