中国老龄协会：2026银发消费的现状与趋势——基于银发消费专项调查的数据分析报告（12页）.pdf

1、1银发消费的现状与趋势基于银发消费专项调查的数据分析（中国老龄协会，2026 年 3 月）消费是拉动经济增长的主引擎，发展壮大银发经济，助力培育经济发展新动能，关键在于进一步激活银发消费潜力。为更好理解和把握我国银发消费市场，2025 年，中国老龄协会组织实施了银发消费专项调查。一、银发消费专项调查基本情况在综合考量人口老龄化态势、社会经济发展状况、区域发展战略等因素基础上，中国老龄协会组织人员力量在北京、辽宁、上海、江苏、浙江、湖北、广东、重庆、四川、陕西等 10 个省份的 31 个地市 56 个县（市、区），通过入户问卷调查方式，面向 50 周岁及以上备老和银发群体开展银发消费专项调查，共

2、获得有效样本 6117 个。总体来看，样本的性别、年龄、城乡分布和健康状况等特征与全国平均水平基本相当。其中，男性占 47.8%，女性占 52.2%；5059 周岁备老群体占 30.6%，60 周岁及以上银发群体占 69.4%；城镇户籍占 71.4%，农村户籍占 28.6%；身体健康占 44.6%，基本健康占 45.3%，不健康但能自理占 9.8%，不能自理占 0.3%。同时，本次调查涵盖银发消费的 10 个重要领域，分别是：功能性食品及衣着、旅游度假、健康养生、文体娱乐、2金融产品、居家适老化改造、智慧产品、居家社区服务、教育培训、抗衰老产品及技术。这些领域的选择主要基于两方面考虑：一是覆盖

3、日常生活常见的传统消费领域，二是聚焦具有增长潜力的新兴消费领域。二、银发消费 10 个重要领域发展现状从备老和银发群体自述的需求和消费情况看，功能性食品及衣着、旅游度假、健康养生处于第一梯队，需求比例1在70%左右；文体娱乐、金融产品、居家适老化改造处于第二梯队，需求比例在 3050%之间；智慧产品、抗衰老产品及技术2、居家社区服务、教育培训处于第三梯队，需求比例大多低于 30%。总体上看，绝大部分领域的需求比例明显高于消费比例3，备老和银发群体的需求有待进一步满足。图 1 银发消费各领域消费及需求情况（一）功能性食品及衣着。衣食是最基本的生活需求，备老和银发群体对功能性食品及衣着的需求和消费

4、比例都1需求比例是指自述对某个消费项目有需求的备老和银发群体，在全部被调查备老和银发群体中的占比。2考虑到抗衰老产品及技术相关项目相对前沿，本次调查未统计银发群体消费情况。3消费比例是指自述有过某个消费项目消费经历的备老和银发群体，在全部被调查备老和银发群体中的占比。3很高。基于健康养生目的，对以营养保健为卖点的各类功能性食品更为青睐，需求和消费比例在 4060%之间。同时，适老设计衣着目前消费低于需求，消费有待进一步拓展。图 2 功能性食品及衣着消费及需求情况（二）旅游度假。周边短途游、家庭亲子游、自然风光游，属于常见的旅游度假方式，需求明显处于高位，且得到较好满足。健康养生游、摄影采风游、

5、候鸟式旅居，形式相对新颖，已有消费低于需求比例，需求有待进一步满足。图 3 旅游度假消费及需求情况4（三）健康养生。备老和银发群体对不同健康养生消费项目的需求比例，都明显高于消费。其中，定期健康体检和筛查、中医理疗、慢性病管理服务是接触较多的常规项目，需求比例明显靠前，且仍有消费释放空间；睡眠呼吸障碍管理服务等其余 5 种消费项目，需求比例平均为消费的 2.4 倍，消费潜力有待激活。图 4 健康养生消费及需求情况（四）文体娱乐。备老和银发群体对精神文化生活的新期待呈增长态势，对不同文体娱乐消费项目都有明显的需求，消费也同样丰富。在绝大部分消费项目上，需求还有待进一步满足，特别是观看演出/表演、

6、参观文艺展览、参加合唱团/戏曲社，这 3 种消费项目的需求比例远超消费。5图 5 文体娱乐消费及需求情况（五）金融产品。备老和银发群体的金融产品消费热度，整体处于 10 个消费领域的中间水平。在保险、理财、基金证券、收藏投资等传统金融产品上，消费比例已不同程度高于需求。同时，备老和银发群体对以房养老产品的需求比例明显高于消费比例，且相差幅度较大。图 6 金融产品消费及需求情况6（六）居家适老化改造。备老和银发群体有着全方位的居家适老化改造需求，且需求比例明显高于消费。其中，对安全监测设施、健康居住环境的需求尤为突出。图 7 居家适老化改造消费及需求情况（