1、442/433 2026 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.Confidential and proprietary1 2026 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.Confidential and proprietary22026年度厨房空调消费指导及细分场景创新白皮书第一章家电市场规模承压，厨房空调成为空气产业破局关键第二章持续深耕渠道和产品，夯实厨房空调市场基础第三章打破增长桎梏，迎接厨房空调普及化的曙光Confidential and proprietary 2026 Nielsen Cons

2、umer LLC.All Rights Reserved.26.04深耕筑基，打破桎梏深耕筑基，打破桎梏迎接厨房空调普及化曙光迎接厨房空调普及化曙光442/433 2026 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.Confidential and proprietary2025年“国补”政策加力扩围，上半年实现显著增长，三季度起，政策红利呈现边际递减态势，2026年补贴力度减弱或覆盖收窄，预计家电行业规模将承压4数据来源：GfK中怡康推总2006-2025 中国纯家电零售市场规模及同比增速变化趋势3756437048005215627068146375

3、7450728675587891910392808972811886658275915999279940 3,935 52922225243515.3%16.4%9.8%8.7%20.2%8.7%-6.4%16.9%-2.2%3.7%4.4%15.4%1.9%-3.3%-9.5%6.7%-4.5%10.7%8.4%0.1%29.9%13.8%2.6%-21.7%-25%-20%-15%-10%-5%0%5%10%15%20%25%30%35%02,0004,0006,0008,00010,00012,00020062007200820092010201120122013201420152016

4、2017201820192020202120222023202420252024.9-122025H1 2025Q3 2025Q4零售额（亿元）零售额同比增长率（%）家电下乡07-12年高能效补贴09-11年/12年-13年2024国补国补2025第第1、2批次国补批次国补2025第第3、4批次国补批次国补以旧换新09-11年国内家电政策年房地产大发展二胎政策出台三胎政策出台国补期 2026年1-2月纯家电市场零售额为1212亿元，同比为-9.3%。442/433 2026 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.Confidential and pr

5、oprietary5在规模下降背景下，家电品牌从“规模为王”转向“价值内耕”，预计26年家电行业将呈现三大趋势：第一，开发差异化产品，为消费者带来更好的使用体验，同时为市场开辟新的增长点家家用用空空调调在省电，舒适送风方面，空调品牌追求大趋势下的差异化发展，市场踊跃出超一级，人感等方面的新品扫扫地地机机器器人人清洁产品向持续解放人类双手的方向发展，不断进行技术创新，差异化产品频出，为行业保持高增长赋能*以上数据监测范围：2025年1-11月；数据来源：GfK中怡康零售监测滚筒活水洗地+528%额额同同比比26%滚筒式洗拖滚筒式洗拖额份额额份额线上仿生机械足/机械手机械手清障机械足越障+343%

6、额额同同比比43%4-8cm越障越障碍额份额碍额份额线上超一级能效1032%额额同同比比6.7%1.5匹挂机匹挂机超一级超一级额比重额比重线上人感舒适送风96%额额同同比比3.2%人感空调人感空调额比重额比重线下冰冰箱箱全自动制冰功能的冰箱成高端新品升级突破口制冰1695%额额同同比比6.6%制冰功能制冰功能额比重额比重线上442/433 2026 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.Confidential and proprietary6第二:升级用户体验。家电市场正经历一场深刻的结构性升级，高端化已成为市场发展的主旋律数据来源：GfK中怡康零