云合数据：2026平台分账模式现状与展望报告（31页）.pdf

1、0102数据来源云合数据、市场公开数据信息、国家机构相关政策法规、权威行业报告。03研究范围数据时间：2023年1月1日-2026年3月31日，具体数据周期详见各页底部标注。本篇报告聚焦长视频平台的分账长剧、分账中剧、分账电影进行研究。术语定义正片有效播放：综合有效点击与受众观看时长，去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。网播全端覆盖PC端、移动端及OTT端（报告中简称“有效播放”）。报告说明2025年12月广电总局电视剧司召开优化网络视听平台剧集播出生态工作座谈会会议明确要求网络视听平台在信息透明的前提下，积极探索创新业务模式，与制作机构实现利

2、益共享、风险共担、平等互惠。会议提出，平台应在首页首屏设立专区，以中剧、短剧集等中小体量剧集为先行先试类型，基于用户观看数据，推行“保底+分成”模式，确保好作品获得好收益。2025年12月中制协青工委主办“中剧创作生态研讨会”聚焦分账数据不透明、分账周期与授权期不匹配等核心痛点，呼吁建立“健康的分账体系”，创作者建议采用多元化分账模式，如广告分账、会员订阅、单点付费等，并将数据实时呈现在后台甚至第三方平台。2026年2月行业更加透明分账剧票房月度常态化公开2月6日，广电总局电视剧司官方公众号“振兴国剧”首次发布爱腾优三大平台分账剧月度榜单，此后形成常态化公开机制。2026年3月行业集中探讨分账

3、发展中国电视剧制作产业大会汇集各大视频平台集中发布分账新政，并组织行业从业者围绕分账主题展开多场论坛。政策/行业活动：确立“风险共担、收益共享”原则在政策引导与老舅等标杆案例的双重推动下，视频平台相继出台针对性分账合作政策，通过重构利益分配机制，重塑长视频行业的生态关系。平台不再是单纯的内容采购方或分发渠道，而是以风险共担的姿态回归内容本质，通过透明化规则、多元化激励、全链路扶持，与制作方、创作者形成深度绑定的“命运共同体”。优酷EPI价值评估机制针对头部剧集推出EPI价值评估指标，综合考量站内评级、播放热度及站内收入等核心维度，直观量化剧集表现，片方收益与播放效果深度挂钩，强力驱动精品内容创

4、作。分账项目层面，多品类推行“会员贡献价值”分账新机制，核心理念同样是“让播得更好的项目分得更多”，确立以效果为导向的市场化激励原则。腾讯视频后验激励与长尾周期首次拉通长剧、中剧、短剧三大横屏品类的分账规则，对“纯分账”项目及“保底+分账”合作项目均设置梯度激励，助推爆款内容实现价值最大化，并通过清晰的规则牵引品质创作，为好内容和确定性不断加码。首创分账周期延长机制，实现与合作伙伴的长期收益共享。爱奇艺收入分账模式、分甘同味收入分账模式：以“平台收入分成比例”为核心计算方式，涵盖电影、剧集、微剧、漫剧、动漫、少儿、纪录片、知识八大业务板块的分账内容。分甘同味：核心机制为平台承担经核定的全部制作

5、成本，片方无需垫资；在约定周期内产生的净收入扣除宣推费用后，若净收益超过核定制作成本的1.2倍，超额部分由平台与片方五五分成。芒果TV阶梯激励与长尾分账设置五层阶梯激励与长尾分账机制，达到第五层阶梯的项目可额外追加365天长尾分账，合作方最高可多获得1亿元奖励。平台强调“保底分账”与“价值后验”并重，推动创作回归内容本质。视频平台分账政策升级2025年公开分账票房16亿，市场规模稳步增长分账电影片长60分钟分账中剧/横屏短剧单集时长3-20分钟分账长剧单集时长20分钟2024年上新/公开票房规模上新445部公开票房225部累计分账6.7亿上新402部公开票房61部累计分账4亿上新47部公开票房

6、12部累计分账3.2亿2025年上新/公开票房规模上新402部公开票房186部累计分账4.9亿上新527部公开票房102部累计分账6.5亿上新50部公开票房26部累计分账4.6亿16亿累计公开分账票房持续分账中14亿累计公开分账票房分账长剧、分账中剧（横屏短剧）票房基于公开战报、爱腾优分账剧票房月榜统计。分账电影票房基于爱腾优票房日榜统计（不含“网络单点”票房），爱奇艺于2026年1月15日起不再公开日榜。分账票房统计时间截至2026.4.13。统计范围：2024-2025上新分账长剧（单集时长20分钟）、中剧（横屏短剧，单集时长3-20分钟）、分账电影（片长60分钟）。统计时间：上新部数截至