新消费研究院：浙江省新消费品牌研究院2025年度案例报告（221页）.pdf

1、浙江省新消费品牌研究院案例报告Zhejiang Province New Consumption Brand Research Institute2025 Annual Case Report2025年度ABOUT浙江省新消费品牌研究院是在浙江省商务厅指导下，由浙江传媒学院聚合校内外优质教育、科研、产业资源重点打造的新型专业化智库。依托浙江传媒学院在品牌传播、数字媒体、文化创意等领域的学科优势，以及浙江省商务厅的政策指导与资源统筹能力，研究院以“赋能新消费生态，驱动品牌高质量发展”为使命，聚焦消费趋势洞察、产业创新实践两大核心方向，构建“政产学研资”五位一体的协同服务体系，为浙江省新消费品牌建

2、设提供全链条智力支撑，助力商务领域高质量发展。研究院核心愿景是成为全国新消费品牌研究的“思想高地”、产业服务的“实践标杆”和资源对接的“生态枢纽”，通过专业服务讲好浙江新消费品牌故事，推广前沿消费理念，推动形成具有浙江特色的新消费生活方式。浙江省新消费品牌研究院联系我们我 们 期 待 与 您 携 手，共 筑 浙 江 新 消 费 品 牌 高 质 量 发 展 新 格 局！联系人：艾小勇联系电话：13777355812联系人：杨军（浙江新消费研究院研究员）联系电话：13750856578地址：杭州市拱墅区延安路468号浙江经贸大楼南楼15楼（浙江省消费促进中心）官方公众号：浙江省新消费品牌研究院在“

3、穿越周期”的“机会窗口”中定义新消费DEFINE NEW CONSUMPTION WITHIN THE OPPORTUNITY WINDOW OF CROSSING CYCLES序言：PREFACE这本2025年首届浙江省新消费品牌创新大赛案例研究报告，恰如其分地记录了这一宏大历史进程中的微观切片。它不是一本简单的获奖名单汇编，而是一部关于浙江新消费品牌如何在不确定性中寻找确定性、在红海中开辟蓝海的“方法论图谱”。2025年，是一个具有分水岭意义的年份。站在“十五五”的开端回望，中国经济历经了数十年的高速增长，如今正处在一个从“量的积累”向“质的飞跃”跃迁的关键节点。对于浙江这片创新的热土而言

4、，我们正经历着一场深刻的范式转换从模仿到创新，从制造到创造，从满足基本需求到引领美好生活。2025NEWCONSUMPTION2 0 2 5 N E W C O N S U M P T I O N传统的消费逻辑，往往建立在“供需匹配”的线性思维之上。然而，当我们翻开这些鲜活的案例，一个清晰的趋势扑面而来：新消费的本质，已经从单纯的“功能满足”转向了深层的“价值共创”。我们看到，“深海豚”将脑机接口这一硬核科技从实验室带入卧室，不仅是技术的降维打击，更是对“健康焦虑”的人文回应；“宋朝香氛”与“一整根”则通过重构传统文化符号，让千年的宋韵与人参智慧，加持了Z世代的情感寄托。这印证了我在“C理论”

5、中提到的观点：在技术与社会范式双重变革的窗口期，领先的企业总是善于捕捉“非连续性”的机会，通过价值主张的创新重构，实现与用户的深度共鸣。这不仅仅是产品周期的穿越，更是商业模式的创新“升维”。浙江的新消费品牌，正在穿越传统的物理与心理、产品与服务、功能与情感的周期，构建起一个个共生的创新生态。穿越周期：从“功能满足”到“价值共创”PASSING THROUGH CYCLESFROM FUNCTION SATISFACTION TO VALUE CO-CREATION2 0 2 5 N E W C O N S U M P T I O N在这些案例中，我欣喜地看到了一种穿越周期的“非线性成长”轨迹。

6、不同 于 传 统 企 业 的 线 性 积 累，这 些 新 消 费 品 牌 往 往 借 助 数 字 技 术 这 一“新 杠杆”，实现了指数级的爆发。报告中提炼的“新锚点新杠杆新生态”方法论，极具洞察力。新锚点，是企业在“范式转移”的混沌中找到的北极星。无论是强脑科技的技术锚定，还是高爷家的透明化信任锚定，都为企业穿越周期提供了坚实的支点。新杠杆，是数字技术赋予的支点。菲诺厚椰乳通过B2B2C的双轮驱动，M511光影汇通过数字技术盘活工业遗存，都展示了如何用轻资产撬动大市场。新生态，则是从价值链迈向价值网络中超越单打独斗的必然选择。熊猫猪猪的农商旅融合、三关六码头的非遗产业链重构，无不说明：在万物