1、欧特欧咨询2022.02美业美业20222022都在这些关键数据里都在这些关键数据里20222022年美妆个护线上数据洞察白皮书年美妆个护线上数据洞察白皮书CONTENTS目目录录美妆个护市场概览美妆个护市场概览0101美妆个护竞争格局美妆个护竞争格局0202细分类目分析细分类目分析0303渠道分析渠道分析0404总结与趋势总结与趋势0505数据说明：数据说明：数据来源：商指针时间周期：2022年监测平台：天猫、京东、抖音、快手、淘鲜达、苏宁、国美、得物、考拉、丝芙兰、聚美、vip云集、融易购、喵街、掌上生活、日上MSH本报告内数据及相关信息均为初步公开数据，未经审计，或存纰漏，敬请谅解与指正

2、。免责声明免责声明本研究旨在为帮助企业提供第三方消费市场的数据参考，不构成企业决策推荐。研究所涉及的统计数据由专业人员分析及欧特欧咨询公司商指针监测获得。由于未审计及监测数据时效影响，统计数据或存纰漏。鉴于上述情形，本研究仅作为市场参考资料，欧特欧数据咨询不因本研究（包括但不限于监测数据、相关企业信息、观点等）承担法律责任。PART01美妆个护市场概览美妆个护市场概览20222022年美妆个护同比下滑年美妆个护同比下滑1.5%1.5%20222022年美妆年美妆个护月度网络零售趋势个护月度网络零售趋势20222022年年美妆美妆个护个护网络零售网络零售数据数据美妆个护在2022年实现网络零售额

3、4125.5亿元，同比下滑1.5%，在全网份额占比9.5%，排名第四位，次于服装服饰、家用电器及食品酒水。从趋势来看，大促月份6月、11月未带动增长，而4月、5月、12月疫情较严重期影响消费。交易额交易额4125.54125.5亿元亿元在全网份额占比在全网份额占比 9.59.5%同比同比-1.5%-1.5%-20%-10%0%10%20%30%40%0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月零售额（亿元）可比同比0%分割线赛道：消费能力提升及精细护理概念普及，洗护发品类快赛道：消费能力提升及精细护理概念普及

4、，洗护发品类快速增长，而彩妆香水增长受困速增长，而彩妆香水增长受困面部护肤彩妆香水洗发护发身体护理女士护理口腔护理美发造型美妆个护购物金-20%-15%-10%-5%0%5%10%15%0%10%20%30%40%50%60%70%零售额同比零售额同比零售额占比零售额占比整体行业增速（整体行业增速（-1.51.5%）20222022年年美妆个护细分行业网络零售数据表现美妆个护细分行业网络零售数据表现美妆个护细分行业中，面部护肤占比最大，超5成，洗发护发行业增长突出，彩妆香水受欢迎度下滑。赛道：赛道：精简护肤概念持续渗透，消费者倾向于按需选择、自由搭配精简护肤概念持续渗透，消费者倾向于按需选择、

5、自由搭配护肤套装面部精华乳液/面霜,面膜,眼部护理,洁面,爽肤水,防晒,男士护肤T区护理剃须T区护理,系列1-20%-15%-10%-5%0%5%10%15%20%0%5%10%15%20%25%30%零售额同比零售额占比面部护肤面部护肤20222022年年细分赛道细分赛道网络网络零售数据表现零售数据表现脸部彩妆唇部彩妆香水眼部彩妆卸妆彩妆套装美甲护甲男士彩妆-45%-40%-35%-30%-25%-20%-15%-10%-5%0%5%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%零售额同比零售额占比彩妆香水彩妆香水20222022年细分年细分赛道网络零售数据表现赛道网络零售数据表现

6、从面部护肤细分行业看，相对高价的产品面部精华、乳液/面霜同比增速最快，而护肤套装、面膜下滑程度较大，消费者更倾向于按需选择、自由搭配。赛道：男士彩妆集中度最高，洁面、面膜类日常消耗品集赛道：男士彩妆集中度最高，洁面、面膜类日常消耗品集中度低中度低64.5%56.6%56.5%55.4%49.3%49.2%48.1%46.9%41.2%35.9%33.4%31.1%31.1%30.9%27.4%21.8%0%10%20%30%40%50%60%70%男士彩妆男士护肤唇部彩妆彩妆套装卸妆眼部护理香水防晒面部精华护肤套装眼部彩妆脸部彩妆爽肤水乳液面霜洁面面膜注：集中度=TOP10品牌零售额占比市场集