Questel：2026借势知识产权驱动市场增长：企业国际化发展的实用IP指南（13页）.pdf

1、借势知识产权，驱动市场增长 跨越国界，规模化发展：企业出海知识产权实务指南。对于成功的企业而言，增长绝非偶然。扩张需要精准的决策、敏锐的市场洞察力，以及将商标、技术等资产转化为竞争优势的能力。因此，采取积极主动、全球协同的知识产权策略至关重要，这能最大程度降低风险，并为增长保驾护航。国际扩张为企业带来巨大机遇，但同时也伴随着必须识别并化解的风险。在知识产权领域，一些看似微不足道的疏漏例如遗漏商标检索或错过异议期限都可能导致项目延误、声誉受损，甚至痛失商标权。本白皮书将深入探讨如何从一开始就将知识产权战略与商业目标对齐，以及如何将知识产权资产作为撬动市场开发与扩张的增长利器。本白皮书将探讨以下内

2、容：品牌调研如何规避法律纠纷与项目延误 如何在国家注册与国际注册路径之间做出明智选择 如何通过规范使用与有效维权来巩固品牌保护 如何利用知识产权建立信任、创造价值、促进合作 实务洞察包括 Wendys 诉 Wendys 案判决 无论您正筹备新品牌发布、布局国际扩张，还是希望巩固和保护现有权利，本指南都将为您提供切实可行的工具，助您有效运用知识产权推动增长，成功进入市场。目录 清查检索：国际扩张成功的第一步 3 清查检索在实践中的重要性：Wendys（大卫与歌利亚之战）3 商标注册：决定增长机遇成败的关键抉择 4品牌使用：义务与证据 5 品牌监测与维权：防患于未然 6企业出海核查清单 8 2 N

3、ovagraaf|2025 清查检索：国际扩张成功的第一步 在将品牌投入新市场使用或进行注册之前，务必先开展品牌可用性调研。这不仅能防范法律纠纷与代价高昂的延误，还能确保您的增长进程平稳推进，并时刻保持风险意识。潜在风险包括：第三方可能已在相同或类似商品或服务上注册了近似商标。该第三方随后可能基于其在先权利，对您使用或注册该商标提出异议；若在先权利人的异议成功，您的商标可能被禁止使用，您还可能面临损害赔偿、需向在先权利人返还利润，甚至不得不召回售出产品并更换包装；您的商标在另一国家/地区可能被认定为仅描述了指定商品或服务的特性，导致商标注册申请在该国家/地区被驳回；从语言角度看，您的商标在当地

4、可能带有负面含义，或在其他国家/地区具有不当之意。语言检索能帮助您更深入地了解品牌名称在目标市场国家/地区的具体含义。Novagraaf 提供国际化、协同一致的服务方案，将法律见解与您的商业目标直接挂钩。通过这一结合，我们助您在品牌部署的地点与方式上做出明智且量身定制的决策。立即联系我们，了解更多详情 清查检索在实践中的重要性：Wendys（大卫与歌利亚之战）美国知名快餐连锁品牌温迪（Wendys）与荷兰胡斯市（Goes）一家同名小吃店所有者之间长达一年的诉讼案，充分印证了进行事前品牌检索的必要性。该案例凸显了在国际化扩张过程中，了解当地情况与实施有效品牌保护的重要性。总部位于美国的温迪（We

5、ndys）曾计划进军比荷卢市场，但其商标申请遭到一家同名小吃店的阻击该店自 1995 年起便已注册了“Wendys”文字商标。这家小吃店自 1988 年起便一直使用“Wendys”作为店名。该小吃店的商标注册范围涵盖餐饮、小吃服务及零食产品。这引发了双方长达数年的异议与诉讼拉锯 战，截至目前，小吃店所有者一直占据上 风。虽然发现存在冲突的在先权利未必总能改变企业的既定策略例如，大型企业仍可能决定沿用全球统一品牌名称进入市场，甘愿承担风险或诉诸法律但采用权利清查策略往往有助于企业制定出更高效的解决方案。若问题在流程后期才被发现，新进入者可能不得不强行进入市场，并在法庭上耗费巨资应对诉讼；但若能尽

6、早识别在先权利，企业则有机会规避此类风险。Novagraaf|2025 3 Novagraaf|2025 商标注册：决定增长机遇成败的关键抉择 若商标检索未发现任何构成障碍的在先权利，即可着手进行商标注册。在制定新市场的商标申请策略时，应综合考虑以下几个因素：市场性质；产品或服务类型；商标的使用方式及可受保护的要素；商标的生命周期；以及商标许可的相关规划。有效的注册策略应与您的企业出海计划无缝衔接，并有助于降低风险。在您计划使用品牌的所有相关国家/地区提交商标申请，至关重要。根据您的业务规划并结合商标检索结果，这可能意味着需向多个国家/地区商标局分别提交申请，或通过区域性体系（如欧盟商标体系