【东方证券】社会服务行业周报：清明出游数据符合预期，春假连放略有助力-260409（3页）.pdf

1、 有关分析师的申明，见本报告最后部分。其他重要信息披露见分析师申明之后部分，或请与您的投资代表联系。并请阅读本证券研究报告最后一页的免责申明。社会服务行业 行业研究|行业周报 2026 年清明假期恰逢全国多地中小学春假（4 月 1-3 日），与清明假期（4 月 4-6日）形成 6 天连休，催生“春日小黄金周”效应。交通运输数据稳健增长，铁路与水路表现突出交通运输数据稳健增长，铁路与水路表现突出。据交通运输部统计，4 月 4 日至 6日清明假期，全社会跨区域人员流动量全社会跨区域人员流动量预计 8.45 亿人次，日均约 2.8 亿人次，同比2025 年增长 6%。具体来看，铁路客运量铁路客运量预

2、计 5767.9 万人次，日均 1923 万人次，同比增长 8.2%；公路人员流动量公路人员流动量预计 7.78 亿人次，日均 2.59 亿人次，同比增长5.8%；水路客运量预计水路客运量预计 372.5 万人次，日均 124 万人次，同比增长 9.8%；民航客民航客运量运量预计 552.4 万人次，日均 184 万人次，同比下降 1.3%。OTA 平台数据亮平台数据亮眼，更多收益于自身渗透率提升，眼，更多收益于自身渗透率提升，长线游与亲子游成核心驱动力长线游与亲子游成核心驱动力。携程数据显示携程数据显示，春假与清明叠加期间，江苏用户订单同比增幅达 93%，北京以466%的增速领跑。去哪儿平台

3、显示，去哪儿平台显示，4 月 1 日至 6 日出行半径 800 公里以上旅客数量同比增长超三成。飞猪数据显示，国内酒店预订间夜量同比增长约 40%，国内景区门票预订票张数同比增长超 70%。同程旅行数据同程旅行数据则反映出亲子游热度高涨，亲子人群占比接近 40%，亲子订单同比涨幅接近 200%。出入境客流出入境客流继续继续恢复恢复。据国家移民管理局统计，今年清明假期全国边检机关共保障677.9 万人次中外人员出入境，日均 226 万人次，较去年同期增长 9.1%。重点景区客流分化明显，重点景区客流分化明显，部分部分受益受益春假效应春假效应。各地景区接待量呈现差异化增长。1）峨眉山景区春假三天（

4、4 月 1 日-3 日）累计接待游客超 8.3 万人次，同比增长200%；清明节三天（4 月 4 日-6 日）累计接待游客 13.73 万人次，同比增长73.76%。2）长白山景区清明前两日共接待游客 12625 人次，旅游接待量同比增长29.05%。3）华山景区单日接待游客量超两万人次，同比增长超 30%。4）黄山旅游假期接待量 9.6 万人次，日均 3.2 万人次，较 2025 年清明日均 3.17 万人次微增1%。消费市场平稳增长，跨城出游表现活跃消费市场平稳增长，跨城出游表现活跃。商务部商务大数据显示，清明假期全国重点零售和餐饮企业日均销售额同比增长 2.4%，商务部重点监测的 78

5、个步行街（商圈）客流量、营业额分别增长 6.0%、6.7%。服务消费方面，重点监测餐饮企业销售额同比增长 3.9%；重点平台酒店住宿消费同比增长 2.6%，跨城出游人次同比增长 15.1%，主题乐园消费同比增长 11.7%，亲子研学订单同比翻倍，租车订单量同比增长约 40%。基于清明假期旅游市场的表现，建议关注以下板块：1）在线旅游平台（OTA），受益于订单量高速增长与用户出行半径扩大；2）景区公司，尤其是拥有热门 IP或位于春假热门目的地的公司，客流恢复显著。整体来看，春假连放助力清明出游数据稳中有升。进入四月，伴随春假在更多省市落地，出行景气度有望持续。相关标的：携程集团-S(09961，

6、未评级)、同程旅行(00780，未评级)、峨眉山 A(000888，买入)。风险提示风险提示 1）季节性波动风险；2）政策变化风险，春假等区域性政策若调整可能影响出行节奏；3）宏观经济与消费信心波动；4）燃油附加费大幅提升对价格敏感性消费者出游意愿的干扰。投资建议与投资标的 核心观点 国家/地区 中国 行业 社会服务行业 报告发布日期 2026 年 04 月 09 日 谢宁铃 执业证书编号：S0860520070001 021-63326320 陈至奕 执业证书编号：S0860519090001 香港证监会牌照：BUK982 021-63326320 春假+清明=6 天长假，创造需求有望助推出