1、本报告研究说明1)数据选取时间：2 0 2 5 年6 月2)数据来源：Q u e s t M o b i l e T R U T H 中国移动互联网数据库Q u e s t M o b i l e G R O W T H 用户画像标签数据库Q u e s t M o b i l e A D I N S I G H T 广告洞察数据库Q u e s t M o b i l e N E W M E D I A 新媒体数据库MCQ u e s t M o b i l e T R U T H B R A N D 品牌数据库3)本报告数据范围说明：O P P O 品牌数据中不包括真我及一加，v i v

2、o 品牌数据中包含i Q O O,小米品牌数据中包含红米。荣耀品牌数据自2 0 2 1 年1 1 月开始进行独立拆分，拆分涉及周期自2 0 2 1 年9 月开始，荣耀品牌独立机型覆盖范围增多。2 0 2 5 年智能手机市场发展趋势市场换机需求提升A l 手机成为主要创新方向品牌营销深入圈层用户三国产手机品牌活跃设备数量全线增长 A l 技术深度融合到手机的原生服务生态中 手机品牌在营销方面的投入增加，硬软广均为增投重点国补有效拉动中高端智能手机的消费热情，2 0 0 0 元以上机型占同比提升2.3%各价位段新机型均展现出更丰富的A l 应用生态，功能覆盖图像美化、文本创作、效率提升、生活娱乐等

3、各领域品牌对年轻用户的争夺更加白热化，电竞营销、体育营销帮助品牌精准触达Z 世代群体受国补政策与6 1 8 大促驱动，1 月与6 月出现换机高峰 华为、小米持续发挥生态优势，推动智能设备之间的深度互联与协同新中产群体手机消费呈现高端主导、中端升温的特征S o u r c e:Q u e s t M o b i l e T R U T H 中国移动互联网数据库2 0 2 5 年6 月2 0 2 4 年6 月-2 0 2 5 年5 月国内智能手机出货量&新上市机型单位：万部智能手机出货量 智能手机新上市机型4,0 0 03,2 4 0.83,0 0 02,7 8 8.4 2,8 1 9.32,3

4、8 4.12,2 1 7.42,1 0 9.82,3 7 1.72,4 5 0.62,0 0 01,8 6 0.62,1 4 3.0 2,2 2 9.4 2,2 5 2.61,0 0 002 0 2 4-0 6 2 0 2 4-0 7 2 0 2 4-0 8 2 0 2 4-0 9 2 0 2 4-1 0 2 0 2 4-1 1 2 0 2 4-1 2 2 0 2 5-0 1 2 0 2 5-0 2 2 0 2 5-0 3 2 0 2 5-0 4 2 0 2 5-0 502 01 91 81 81 41 12 34 03 32 92 53 22 74 86 0单位：部S o u r c e:Q

5、 u e s t M o b i l e 研究院2 0 2 5 年8 月；中国信息通信研究院2 0 2 5 年5 月智能手机品牌 活跃设备数量变化2 0 2 5 年6 月智能手机品牌活跃设备数量占比单位：亿台2 0 2 4-0 62 0 2 5-0 6同比增长率2.2%1.2%1.1%6.3%0.5%8.6%-1 2.0%华为A p p l eO P P OV i V o小米荣耀三星其他32.8 82.7 12.3 321.9 31.2 10.9 70.2 6012.9%2.1%7.7%2 2.7%9.6%1 5.2%2 1.4%1 8.4%华为 A p p l e O P P O V i V

6、 o小米 荣耀 三星注：O P P O 品牌数据中不包括真我及一加，v i v o 品牌数据中包含i Q O 0,小米品牌数据中包含红米；荣耀品牌数据自2 0 2 1 年1 1 月开始进行独立拆分，拆分涉及周期自2 0 2 1 年9 月开始，荣耀品牌独立机型覆盖范围增多。S o u r c e:Q u e s t M o b i l e T R U T H 中国移动互联网数据库2 0 2 5 年6 月年龄城市等级2 0 2 5 年6 月国产手机品牌用户画像华为O P P Ov i v o注：红字表示较2 0 2 4 年6 月，用户占比的同比变化。小米性男5 0.3%3 6.9%4 7.6?.1