1、Festival Marketing Trends Report出品Mar 2026Issue 052025 2026节日营销向来在品牌传播中扮演着必不可少的好搭子角色。借助节日自带的情绪氛围与文化语境，品牌不仅能够在高关注节点集中释放传播声量，也更容易与消费者建立情感连接，在一次次的节日互动中逐渐沉淀品牌心智。对品牌而言，节日既是商业竞争最密集的营销时刻，也是文化表达与公众情绪交汇的重要场域。作为延续性的年度 IP，今年也是 SocialBeta 连续第五年推出节日营销趋势系列报告。根据 SocialBeta 案例数据库统计，今年节日营销相关案例约占全年收录 campaign 总样本的四成，

2、比例高达 41%。无论是传统节日的持续焕新，还是新兴节点的不断涌现，节日始终是品牌集中释放创意、展开差异化表达的重要舞台。结合 SocialBeta 案例数据库中的节日相关案例，我们尝试从节点热度走势、营销热门形式等维度进行梳理，试图还原当下品牌节日营销的整体图景，并从中提炼出一些值得关注的趋势变化。在这一过程中，我们也发现：看似竞争激烈的大众节日未必难以出彩，能够实现错峰传播的小众节点也不一定天然占优。真正关键的，不在于节点本身的大小或新旧，而在品牌如何重新理解并定义每一个节日之于当代个体的意义。过去一年，越来越多品牌开始主动回应谁来过节、怎么过节这些更具体的生活情境，让节点表达跳出传统套路

3、化祝福，也让节日营销更加贴近大众真实的情绪与需求。我们希望通过这份报告，能够为正在规划新一年节日营销的品牌与从业者，提供更具启发性的趋势线索与创意灵感。在节日营销这道必答题中，助力品牌找到更贴合自身的切入点，让节日表达既能有力回应时代情绪，也能不断书写出新的品牌故事。前言PREFACE目录CONTENTSPart 1 2025 节日营销全景概览2025 最受品牌关注的主流节日 Top102025 最受品牌关注的小众节日有哪些？品牌值得关注的潜力节日 Top5最爱做节日营销的行业 Top52025 节日营销持续周期 Top10最爱做节日营销的品牌 Top10品牌做节日营销的形式有哪些？02030

4、404050606Part 2 2025/26 节日营销 6 大趋势四季节令，顺时而行反套路过节搭子文化闯进节日把年轻人的兴趣爱好，当个节办！直击议题，创新节点表达节日，是关于情绪的提案081318232732Part 3 2026 节日营销月历2026 节日营销月历372025节日营销全景概览0101PART基于对节日营销议题的持续关注，在统计期内（2024.12-2025.11）SocialBeta Lite 共计报道 1100+节日营销案例，在全年 campaign 总样本中占比接近 41%。开篇我们将从节日热度、行业特征、营销形式等 维 度 出 发，以 数 据 图 表 的 形 式，总

5、结 回 顾 2025 年 节 日 营 销 campaign 大盘概况。Part 12025 节日营销全景概览SocialBeta 20252026 节日营销趋势报告02注：节日热度根据 SocialBeta Lite 报道特定节日（如春节）的案例数量排序得出。由于圣诞、元旦及跨年营销在时间和主题上均有延续性，故合并为双旦跨年进行统计。数据来源：SocialBeta Lite 统计时间：2024.12-2025.11妇女节七夕618母亲节儿童节情人节520中秋节2025 最受品牌关注的主流节日 Top10统计期内节日营销案例数TOP 1TOP 2TOP 3春节双旦跨年Part 12025 节日营

6、销全景概览SocialBeta 20252026 节日营销趋势报告03数据来源：SocialBeta Lite 统计时间：2024.12-2025.112025 年小众节日在节日营销案例总数中的占比节气时令案例在全年小众节日案例中的占比2025 年最受品牌关注的小众节日 Top5%13.3%34.4世界地球日TOP 1TOP 2世界读书日TOP 3立秋TOP 4冬至TOP 5春分2025 最受品牌关注的小众节日有哪些？Part 12025 节日营销全景概览SocialBeta 20252026 节日营销趋势报告04注：潜力节日基于 SocialBeta Lite 节日案例数据，综合参考该节点案