保健品专题：线上渠道占比突破六成AKK菌关注度持续走高-260322（13页）.pdf

1、线上渠道占比突破六成，AKK菌关注度持续走高规模&渠道结构：规模稳健增长，线上占比超六成量价拆分：25年线上规模双位数增长，主要由量增推动3线上平台格局：抖音、京东份额持续提升，线上品牌集中度：头部稳健、腰部集中度提升2025年12月3日，京东健康营养保健增长大会上正式宣布启动S100项目，汇聚营养保健行业头部优质品牌，从货品、营销、体验、机制四大维度，助力品牌在2026年实现增长新突破。同时，京东健康还宣布了2026年资源投入计划：营销投入将翻倍至16亿元。这些资源将重点用于全域营销矩阵升级，包括与品牌共建明星IP、扩大“翻倍计划”等站内营销项目，并通过“东联计划”、CID投放等方式高效引入

2、站外流量。AKK菌：“下一代益生菌”代表性菌株，具有调节肠道健康、减肥、延缓衰老、抗炎等功能。AKK菌(嗜黏蛋白阿克曼氏菌，Akkermansiamuciniphila)是人体肠道天然存在的有益菌，是备受关注的“下一代益生菌”的代表性菌属。其潜力应用赛道覆盖代谢健康、免疫健康、血脂血糖健康、睡眠健康、抗衰等多个重要领域。国外进展：欧美已有多款菌株通过政策认证。欧盟：2022年批准巴氏灭活AKK菌作为新型食品上市。美国：多款菌株获GRAS认证，如仙乐健康的AKKONE菌株通过美国FDA的GRAS认证；均瑶润盈AKKWST01通过美国Self-GRAS认证。国内进展:首株菌株受理中，现AKK菌以跨

3、境电商形式销售，25年1-10月电商平台销量持续增长。原料受理进度：2025年11月14日，国家卫健委发布最新新食品原料受理情况公告，灭活嗜黏蛋白阿克曼氏菌YGMCC2645。现阶段市场上AKK菌大多数以跨境电商的形式进入中国，此次受理标志着AKK菌正式走上了国内合规之路。供应商：目前国内AKK菌的供应商包括善恩康、慕恩生物、仙乐健康、微康益生菌、均瑶润盈等。销售情况：2025年1-10月，基于淘宝、天猫、京东、抖音等平台销售数据，AKK菌品类销量已实现连续多月增长，消费需求持续攀升。(divcenter)主流电商平台AKK产品销售额及同比变化(/divcenter)1、食品安全风险：如出现食品安全事件将会对品牌形象产生较大影响，从而对行业产生负面影响。2、终端需求疲软：消费者消费信心和能力下滑导致产品销售不及预期，则会导致需求疲软，直接影响企业销售，从而对经营造成较大影响。行业的投资评级以报告日后的6个月内，行业指数相对于沪深300指数的涨跌幅为标准，定义如下：1、看好：行业指数相对于沪深300指数表现+10%以上；2、中性：行业指数相对于沪深300指数表现10%sim+10%以上；3、看淡：行业指数相对于沪深300指数表现10%以下。