1、2 20 02 26 6 消消费费市市场场趋趋势势洞洞察察报报告告“全全人人消消费费”时时代代的的到到来来：群群策策洞洞察察 驱驱动动品品牌牌与与产产品品增增长长创创新新群群策策洞洞察察Social Synergy 群群策策洞洞察察Social Synergy 101 报告核心发现02 我们的研究方法论03 宏观消费市场背景数据04 未来消费市场八大趋势1.精致律己2.信任重塑3.归于凡常4.主权宣言5.本土周边6.拙物之爱7.感官狂飙8.投身行动目 录群群策策洞洞察察Social Synergy 201 报告核心发现群群策策洞洞察察Social Synergy 3刚刚过去的2025年是极特殊

2、的一年，它去除了旧的特殊时期的影响，又开启了新的国际新秩序的调整，从而为2026年及未来消费市场的重塑奠定了重要的基础。通过分析过去年两的消费数据和商业案例，我们发现中国消费市场正在经历一场静默而深刻的价值迁移。过去以“规模扩张”和“溢价叙事”驱动的增长范式已经失效，中国市场正从“增量博弈”转向“品牌深耕”的竞争。2026年以后的市场，将受到八种相互关联的消费者趋势影响，它们分别是精致律己（通过自我约束和界限重塑获得控制感）信任重塑（要求商业世界提高透明度）归于凡常（重释日常的价值对抗宏大叙事）主权宣言（要求在品牌关系中更多的看到自己的价值）本土周边（重新发现“附近”）拙物之爱（肯定不完美实现

3、自我悦纳）感官狂飙（要求获得即时且确定的快乐体验补偿）投身行动（要求品牌承担更广泛的社会责任）。这八大趋势并非孤立现象，而是同一核心命题的不同切面个体在不确定时代（信任危机、内卷加剧、价值感稀释）重新夺回自己在生活中的权利的系统性努力。它们共同构成了一个完整的价值回归闭环：消费者从获取基础的掌控感，再到获得自身价值的认同感，再上升到获取自身快乐体验和利他性快乐，并且在向内索求和向外获取两个维度上进行（如下图1）。报告核心发现 1/4群群策策洞洞察察Social Synergy 4报告核心发现 2/4品牌必须在这八重趋势中找到自己的位置，在透明的信任基础上，以平等的伙伴关系，获得既能满足当下感官

4、需求，又能承载长期生活意义的消费体验。这种体验应当根植于真实的本土文化，包容作为真实的“人”的不完美，支持个体的自我管理与边界感的重塑，共同建设一个更负责任的理想世界。品牌的身份从产品和服务的提供方，转换为多重的身份，包括：自我管理的成就者，信任机制的构建者，日常意义的赋予者，消费主权的赋能者，本土叙事的共创者，成为倦怠人生的抚慰者，感官记忆的设计师，公共价值的合伙人。品牌可以根据自身的优势来担任自身一重或多重的身份（如下图2）。2026年以后的消费市场正在从粗放增长时期“物质占有”和“符号展示”的状态，回归到“服务于人的全面发展”的状态。消费者不再需要通过消费来成为那个更好的“别人”，而是要

5、通过消费来实现一个更自洽的“自己”一个在不确定世界中保持控制感、在平凡日常中发现意义、在商业关系中保持尊严的，完整的、真实的、愉悦的个体。2026年之后的赢家，将是那些能够理解并支持这种“全人消费”的品牌。群群策策洞洞察察Social Synergy 5通过自我约束和界限重塑获得控制感要求商业世界提高透明度重释日常的价值孼抗孡大叙事 要求在品牌关系中看到自己的价值重新发现“附近”肯孥不孠美孩现自我悦纳要求获得即时且确孥的快乐体验补偿要求品牌承担更广泛的社会责任向内求：重建个人秩序向外求：重塑消费契约消费者核心需求报告核心发现 3/4消 费 市 场 八 大 趋 势群群策策洞洞察察Social S

6、ynergy 6图 1快乐与利他价值感掌控感信任机制的构建者自我管理的成就者日常意义的赋予者消费主权的赋能者本土叙事的共创者倦怠人生的抚慰者感官记忆的设计师公共价值的合伙人建立透明契约支持自律而独立的个体生活发现平凡中的非凡让渡决策权深耕在地连接接纳不孠美创造确孥性愉悦共担社会责任品牌角色品牌主张与行动报告核心发现 4/4消费趋势 对应 品牌策略群群策策洞洞察察Social Synergy 7图 202 我们的研究方法论群群策策洞洞察察Social Synergy 801020304我们的 方法论的数据及研究视角的研究积累以为主的知识创新以视角切入的市场洞察我们的研究方法论 我们的报告是如何产