1、AI 营销人员实用指南搜索解析：3 4 5 8 9 12 14 16 18 20 21 AI 搜索解析：营销人员实用指南目录01 前言 02 本指南的目的 03 解构大语言模型（LLMs）04 AI 搜索如何运作？05 AI 搜索如何呈现品牌？0 6 从 SEO 走向 GEO：品牌如何被呈现？07 如何撰写清晰结构化的内容，以提升在 AI 搜索中的可信度 0 8 内容策略的实用建议 09 充分发挥 AI 价值的付费策略 10 以人为本，回归人性 11 Microsoft 如何提供支持 2前言Paul Longo 微软广告 AI in Ads 业务总经理致营销人：过去一年，我们正身处行业历史上发

2、展最快的转型阶段之一。AI 概览、新一代 AI 浏览器，以及功能日益强大的多模态智能助手，正在从根本上改变人们在线搜索信息、发现内容以及做出决策的方式。因此，许多营销人员向我们坦言：一方面，他们对变化的速度感到压力重重；另一方面，也迫切希望能够明确方向，明确下一步究竟该如何行动。当我们首次发布本指南时，目标很简单：帮助营销人员应对从“关键词”走向“对话”的转变。这一演进至今仍在持续，但整体环境已在短时间内发生了显著变化。AI 助手的能力正在快速提升它们能够理解更丰富的输入形式，整合更新、更全面的信息来源，并开始在用户点击任何链接之前，就直接回答问题。这标志着“发现”的运作方式正在发生深刻改变，

3、而营销人员也急需相应的支持与指引。正因如此，我们推出了本次更新版白皮书。我们希望提供一份更加务实、具有可操作性的行动蓝图系统阐明 AI 驱动的搜索在当下是如何真正运作的，相较上一版指南发生了哪些关键变化，以及哪些具体行动能够帮助营销人员在这一全新环境中提升可见度、实现差异化，并持续推动业务成果。在本白皮书中，你将系统性地获得扎实的基础认知与清晰、可落地的实践指引，帮助你在 以 AI 为核心的时代背景下，全面审视并持续优化内容策略、整体营销策略，以及相应的衡量与评估方式。我们仍处于持续学习的过程之中。也正基于此，我们由衷感谢所有为本指南贡献智慧的行业专家。正是他们的洞察与实践经验，使本白皮书得以

4、更加完整，汇聚并呈现了这一充满活力与潜力领域中丰富而多元的知识与观点。这一领域仍在不断演进。我们的承诺，是与之同步前行持续分享我们所观察到的变化，并为你提供当下即可落地的可执行洞察，帮助你稳步推进，取得切实而有意义的进展。接下来，让我们一同前行。3A I 搜 索 解 析：营 销 人 员 实 用 指 南在本指南的第一版中，我们探讨了搜索如何从以关键词为中心，逐步演进为以对话为核心的交互形态。尽管这一宏观趋势依然成立，但 AI 创新的发展速度，已显著快于以往任何阶段。仅在过去 12 个月中，我们便见证了 AI 概览的迅速普及、新一代 AI 浏览器的相继出现，以及 AI 助手能力在各类场景中的持续融

5、合与升级。随着搜索逐步迈向多模态交互，对话本身也变得更加丰富。以 Copilot、ChatGPT 等为代表的新一代 AI 助手，已具备对文本、语音、图像、视频乃至代码等多种形式内容的理解、交互与响应能力。几乎任何形式的输入，如今都可以成为对话的一部分。随着行业的持续演进，本指南也在不断更新与完善。在第一版发布后，我们收获了大量宝贵反馈。其中，一个尤为突出的诉求是：希望获得更多切实可行的建议，以及营销人员在当下即可采取的具体行动示例。如果你正在思考下一步该做什么，那么你将在本指南中找到答案。在接下来的内容中，你将深入了解 AI 搜索的运作方式，掌握通过付费与自然方式提升品牌可见度的实践策略，并进

6、一步理解内容战略在 AI 搜索时代所扮演的关键角色。在撰写这一修订版时，我们的目标是：以清晰、易于理解的方式，系统梳理生成式 AI 搜索生态的整体图景，并提供一套可落地的最佳实践，作为通向成功的行动蓝图。本指南的目的本指南将重点围绕以下几个方面展开：大语言模型（LLMs）的基本原理，以及 AI 搜索如何呈现并放大品牌影响力搜索引擎优化（SEO）与生成式引擎优化（GEO）之间的联系与差异如何通过清晰、结构化的内容创作，提升内容在 AI 搜索环境中的可见度最后，也是最重要的如何构建内容战略，并结合付费推广方式，切实释放 AI 所带来的商业价值，提供可执行的行动建议4A I 搜 索 解 析：营 销