SocialBeta&独角招聘：2025年营销代理商「新」图鉴（55页）.pdf

1、（在变革中新生）突围共生向新而行承压价值深耕序言Preface市场环境和品牌需求的变化，催生了代理商的变局与新机。2025 年的广告营销行业，正在经历一场变革中的新生。第七年发布营销代理商新图鉴，在行业转型不断加速的背景下，我们坚持以新为观察轴，对行业代理商进行年度观察和回顾，不仅致力于为品牌主、代理商与从业者各方提供更多视角参考，感知行业变化，洞察需求演变趋势；更希望通过梳理与呈现优秀代理商的创新与实践，为行业的可持续发展注入思考与启发。在变化中看见方向，在创新中汲取前行的力量。在今年内容篇幅中，我们依旧把营销行业需求趋势作为代理商新图鉴的重要观察视角，呈现随着市场的变化而涌现的细分赛道优秀

2、玩家。TOP Agency 从创意产出维度，选取行业最值得关注的优秀玩家；新需求聚焦于品牌营销需求变化下，灵活反应的细分市场参与者们；新机会关注代理商作为服务供给端切入趋势赛道和布局整合新能力；新发展则主要涉及行业变革中不同广告营销代理商选择的不同发展思路。CONTENTS2025 营销代理商新图鉴03新机会新机会种草营销AI 创意创意出海文旅营销新蓝海头部集团规模化整合锚定细分市场，差异化布局AI+驱动营销地域扩展，寻求新增量04新思维新思维跨界联名情绪营销Social 创意线下体验营销娱乐营销新品营销文化营销在地化营销ESG 营销长线内容 IP 共创02新需求新需求01TOP Agency

3、TOP Agency创意代理商 Top10新锐创意代理商 Top10整合营销代理商Top1005代理商观察全景名录代理商观察全景名录亮眼的案例作品，永远是打动客户、彰显能力的最佳通行证。在过去一年，当新技术以令人惊叹的速度奔涌而来，我们看到代理商们正以拥抱变化的态度扎实自身，以更加精准的创意洞察、更有新意的营销解法，撬动品牌传播，帮助品牌应对着更加严苛的市场挑战。他们中，有脑洞大开的创意大咖，有着稳定输出的整合玩家，也不断涌现出年轻有实力的新锐力量，值得大家关注。Part 01TOP Agency02根据 SocialBeta案例一周上榜案例的创作者和Agency of the Month栏目

4、对行业代理商作品产出的持续关注，我们选取了 10 家最值得关注的创意代理商，为大家展示行业里丰富多彩的创意力量。创意代理商 Top10创意代理商 Top10天与空近期代表案例快手500 个家乡 第 5 季中国银联大山里的小诗人歌乐园 Campaign上海/广州/北京Heaven&Hell近期代表案例天猫超级品牌日遍地开着花 超级企划亨氏想赢的番茄在亨氏里 平面广告上海GOODZILLA 意类广告近期代表案例海飞丝肩膀出租 广告片转转BLG 不能寄 广告片上海中好近期代表案例蒙牛 哪吒 2哪吒 2 联动 Campaign天猫新中式妈妈大赏 Campaign上海TOPic近期代表案例瑞幸 付航椰游

5、记 广告片伊利 江苏省城市足球联赛苏超搭子有伊利 Campaign北京/广州/上海TBWA近期代表案例adidas CHFLCHFL 总决赛宣传 CampaignAppleLet Loose MV 合作中国WMY 五米外近期代表案例RIO 强爽会有 绑匪 替我爱你 短剧饿了么端午地铁广告北京赞意近期代表案例天猫小黑盒给妈妈的睡前童话 广告片亨氏番茄保味计划 Campaign北京/上海/广州/杭州KARMA 颉摩广告近期代表案例vivovivo X Fold5 系列广告片可隆胡长的树 广告片上海SG 胜加近期代表案例古茗吴彦祖成为古茗咖啡品质合伙人王老吉陶喆成为新春长吉挑战官上海/北京/广州”P

6、art 012025 营销代理商新图鉴TOP Agency03Part 012025 营销代理商新图鉴TOP Agency在注意力稀缺的当下，品牌尤其需要整合营销代理商发挥统筹作用，通过高效且富有策略性的整合创意能力，综合线上线下多种渠道和手段，实现品牌增长。整合营销代理商 Top10整合营销代理商 Top10”整合营销代表案例1.方太：新品 2025 发布会2.王老吉：新春蛇年长吉罐SG 胜加上海/北京/广州12整合营销代表案例1.白象：温暖中国每一面 2.伊利 中国日报：灯火万家，山河如愿 壹捌零创意集团 北京/上海12整合营销代表案例1.星巴克：爱地球，在每一杯里 Campaign 2.