1、营销中心 2026.02PART ONE平台生态PART TWO生意新解法PART THREE营销工具2009哔哩哔哩诞生2014第一个广告上线首页焦点图2015广告销售部成立开启营销服务业务第一个开屏广告上线品牌广告启动2019召集令上线整合营销产品升级举办首届“最美的夜”跨年晚会2021行业垂直化行业专业度大幅提升2023开启“大开环”战略大幅增强交易链路能力双11 B站带货GMV同比高速增长251%2025月活用户、用户使用时长屡创新高全面接入AI大模型2017广告投放平台上线开启效果广告业务举办首届BilibiliWorld2020花火平台启动PUGV商业化升级广告营收突破30亿进入头

2、部媒体俱乐部2022带货业务启动将交易引入社区MATES人群资产模型上线618同比400%增长电商广告业务突破2024三季度首次实现盈利一站式AI营销策略中心哔哩必达上线中国近七成的90后（含 0 0 后）活跃在B站每 天 有 超 1 亿年 轻 人 将1/3 闲 暇 时 间花 费 在 B 站112分钟用户日均使用时长1.17亿日活用户用户数据持续历史新高年轻人兴趣场景覆盖核 心 文 化 圈 层7000+内 容 标 签200万+PC端&PAD端近600万+月活设备数40+合作汽车品牌国内TOP规模PC平台中青年用户浓度高APP端OTT电视端车载端云视听小电视apk日活行业第一家庭覆盖率80%+国

3、内规模最大的OTT媒体之一新流量，新蓝海7000+兴趣场景覆盖200万+内容标签高价值高影响力用户引力场3.76 亿月均活跃用户数历史新高26岁活跃用户平均年龄过半00后用户1:1男女用户比例55%+一二线城市3500万+月均付费用户22岁新用户的平均年龄全年无休，月月全勤每月登录30天的用户2024年2025年+30%一年登录360天的用户2024年2025年+60%2600万+每月全勤登录B站用户数高度活跃，高度粘性2024年2025年+48%万粉UP主10分钟视频播放时长185亿月均互动量强归属感，初心不渝90%注册15年以上用户留存率84%注册10年以上用户留存率80%“正式会员”第1

4、2个月留存率用户人生阶段升级，潜力股们都在B站23.5岁2 0 2 2 年职场22.8岁2 0 2 1 年毕业17岁2 0 1 8 年升学25岁2 0 2 4 年家庭26岁2 0 2 5 年新身份B站用户平均年龄变化有 些 趋 势 正 在 发 生1.4亿+每月观看AI相关内容用户超80%观看AI相关内容的用户中95后75%B站大学生用户中，看过职业职场内容占比386%B站智能家电相关内容新增稿件量同比增长全品类内容满足用户不断拓宽的内容需求二次元动画游戏泛娱乐/泛知识生活+消费鬼畜影娱音乐知识科技手工绘画日常运动汽车亲子时尚健身家居房产美食动物三农出行资讯OGV内容分区6个平均每位用户有7个兴

5、趣爱好一级内容分区31个二级内容分区212个核心文化圈层7000+内容标签200万+多元优质内容，播放时长持续增长用户持续解锁消费场景，消费类内容需求增长优质视频带来更好的深度心智国创104%汽车20%亲子教育56%人工智能47%游戏22%旅游18%一级内容分区TOP100播放量内容中，中长视频内容比例80%+观看中长视频的实验者对品牌/产品名称的记忆度高于短视频近26%更容易留下印象印象活跃的内容创作者优质的视频内容高质量粉丝创作吸引激励全新体验极客DIY整活测评创意改造被好内容吸引十万粉以上的UP主数量同比增长20%+万粉UP主10分钟视频播放时长增长48%创作价值被认可用户对B站UP主发

6、布内容认为值得信任近9成25年前三季度在B站获得收入的UP主250万致敬囍嗑CP元年真实从虚拟糖到人间真实AWSL缩写梗的流行爷青回一代人的共同回忆破防了社会情绪共鸣优雅从大环境到自我审视啊？更多元的审美流行接不确定中的自我期许致敬弹幕被发送超2282万次发送用户中80%为00后表达最纯粹的敬意B站年度弹幕记录着年轻人表达方式的变迁，也是当下年轻人最具代表性的情绪共鸣用户为品牌和UP主商业内容贡献出的一键三连10亿+同好同频的高质量交流用户活跃于评论区90%用户的子评论互动行为占比远超媒体均值57%弹幕数突破200亿深受年轻人喜爱00后人群移动视频APP偏好-活跃渗透率TGI TOP1抖音爱奇