1、20262026 年年食品饮料品类食品饮料品类 出海全攻略出海全攻略Comprehensive Guide to Comprehensive Guide to Going Global for the Food and Beverage CategoryGoing Global for the Food and Beverage Category2026.022026.02Shopee Shopee 快消细分类目快消细分类目化妆品化妆品美容工具美容工具护肤品护肤品沐浴与身体保养沐浴与身体保养手足保养与美甲手足保养与美甲头发护理头发护理男士保养男士保养香水香水美妆保养美妆保养个人保健个人保健母婴

2、玩具母婴玩具食品饮料食品饮料保健品保健品营养品营养品医疗保健医疗保健个人护理个人护理情趣用品情趣用品婴儿外出用品婴儿外出用品哺育必备品哺育必备品孕妇用品孕妇用品&保健保健沐浴与护肤用品沐浴与护肤用品婴幼童家具婴幼童家具居家防护用品居家防护用品尿布与坐便器尿布与坐便器玩具玩具休闲零食休闲零食冲饮冲饮烹饪调味烹饪调味便利即食品便利即食品烘焙点心烘焙点心粮油米面粮油米面乳制品与蛋乳制品与蛋新鲜与冷冻食品新鲜与冷冻食品酒精饮料酒精饮料2目录目录市场偏好解析市场偏好解析卖家打法建议卖家打法建议平台政策总览平台政策总览类目总体概况类目总体概况3目录目录市场偏好解析市场偏好解析卖家打法建议卖家打法建议平台政

3、策总览平台政策总览类目总体概况类目总体概况4食品饮料品类东南亚市场发展现状食品饮料品类东南亚市场发展现状 全球对中国风味的兴趣持续上升全球对中国风味的兴趣持续上升ShopeeShopee 平台销售额持续高速增长平台销售额持续高速增长中国跨境卖家占比不断提升，发展潜力空间巨大中国跨境卖家占比不断提升，发展潜力空间巨大*站点仅包含SG/TH/PH/MY/VN/ID,Q3 2024 vs 25 GMV YoY 华人：华人：群体大，保留中国传统饮食习惯，接受度高及高需求 非华人：非华人：乐于尝试，跟风购买网红零食，对国产食品热情攀升国产食品饮料的目标群体国产食品饮料的目标群体国产食品饮料的强大优势国产

4、食品饮料的强大优势 产业带丰富产业带丰富+多样化产品多样化产品:标准化配方与本地化改良快速适应市场 供应链灵活供应链灵活+成本优势明显成本优势明显：原料供应稳定，加工技术成熟 处于平台流量红利期：处于平台流量红利期：当前卖家集中度低，细分赛道潜力大 淘宝平台淘宝平台同步开始同步开始“食品饮料品类卖家出海计划食品饮料品类卖家出海计划”：已推出英文、马来文和泰文版本，销售规模持续高速增长国产食品饮料的行业布局国产食品饮料的行业布局5中国食品饮料行业产业带分布中国食品饮料行业产业带分布 沿海地区及中部省份为主沿海地区及中部省份为主长三角：茶饮、烘焙、乳制品、饮料长三角：茶饮、烘焙、乳制品、饮料 娃哈

5、哈娃哈哈 鲁徽豫：肉制品鲁徽豫：肉制品 双汇双汇、饮料、休闲食品饮料、休闲食品 三只松鼠三只松鼠&好想你好想你&洽洽洽洽 福建：茶饮、海产品加工、休闲食品福建：茶饮、海产品加工、休闲食品 达利食品达利食品 广东：调味品广东：调味品 李锦记李锦记&海天味业海天味业、休闲食品休闲食品辽吉黑：乳业、肉类加工辽吉黑：乳业、肉类加工内蒙古：乳业内蒙古：乳业 伊利伊利&蒙牛蒙牛 新疆：特色干果、番茄制品、乳制品新疆：特色干果、番茄制品、乳制品湘鄂：调味品湘鄂：调味品 老干妈老干妈、茶饮、休闲食品茶饮、休闲食品 良品铺子良品铺子&劲仔劲仔 川渝：调味品川渝：调味品 好人家好人家&海底捞海底捞、休闲食品休闲食

6、品 有友有友 京津冀：乳业、休闲食品、烘焙京津冀：乳业、休闲食品、烘焙 桃李面包桃李面包 6*本图仅用于食品产业与品类分布的概念性说明，区域划分及边界为示意展示，不代表完整行政区信息。数据及示意内容仅用于平台业务分析与教学参考。食品饮料品类东南亚市场买家画像分析食品饮料品类东南亚市场买家画像分析买家画像分析买家画像分析基础画像基础画像主要主要2525岁岁+女性女性；低收入群体为主，高收入占比略高于大盘流量流量/出单场景出单场景搜推/店铺/content集中，其中content下直播出单占比高于大盘；FB品类消费者决策较快，可通过直播促下单购买习惯购买习惯购买频次高且跨品类消费显著购买频次高且跨