中国旅游协会：温泉分会2025年行业发展报告：中国温泉旅游回顾与展望（11页）.pdf

1、120252025 年年中国温泉旅游行业中国温泉旅游行业发展报告发展报告中国温泉旅游行业中国温泉旅游行业20252025 年回顾与年回顾与 20262026 年展望年展望中国旅游协会温泉旅游分会2中国温泉旅游行业中国温泉旅游行业20252025 年回顾与年回顾与 20262026 年展望年展望一、一、20252025 年行业发展回顾年行业发展回顾（一）行业复苏势头强劲，市场规模持续增长（一）行业复苏势头强劲，市场规模持续增长2025 年，中国旅游行业复苏势头强劲，为温泉旅游市场带来了广阔的需求空间。来自中国温泉旅游产业发展报告 2024的数据显示，2023 年我国全年温泉旅游接待总人数达到 5

2、.82 亿人次，约为 2020 年全年温泉旅游接待总人数的 149.9%，约为 2018 年的 75%。2023 年各季度中，6-8 月为接待人数的高峰，共约 1.99 亿人次；其次是 12月-次年 2 月，接待人数达到 1.62 亿人次；9-11 月接待人数达 1.14 亿人次；3-5 月为全年接待淡季，接待人数约1.06 亿人次。在此发展态势下，各级文旅部门对温泉旅游优化及温泉产品开发的重视程度持续提高，行业整体呈现出蓬勃向上的发展格局。从供给端来看，温泉旅游产品品类更加丰富，已覆盖温泉休闲、康养、住宿、餐饮、会务、健身、娱乐等多个细分领域；从销售渠道来看，线下温泉度假酒店、温泉度假村等传

3、统渠道仍占据主流地位，同时线上预订平台、社交媒体等新兴渠道的占比正逐步提升；从消费群体年龄结构来看，学生群体与老年群体（“一小一老”）是核心消费人群，而中青年群体则是消费金额的主力军。3（二）行业标准化建设取得显著成效（二）行业标准化建设取得显著成效1、继续进行继续开展温泉旅游企业星级评定与复核工作和温泉泉质评定工作。星评、泉评工作一直是我分会的重要业务工作，分会严格按照相关标准和规章制度开展评定，2025 年，全国温泉星评委已完成对第十二批、第十三批共五家泉企的星级评定工作和第六批、第七批 12 个检测点进行了泉质评定工作。2、推进分会标准化建设，积极参与行业标准的制定与修订工作。行业标准温

4、泉旅游 泉质分类及检测要求和温泉康养旅游度假区等级划分的报批稿已通过文化和旅游部的专家审查会，等待批准发布；温泉旅游企业星级划分与评定也已获得修订的立项号，按三方协议正在编写意见征求稿。（三）品牌活动推广成效显著（三）品牌活动推广成效显著2025 年，温泉分会成功举办了多场重要活动，如“第十六期中国温泉旅游行业总经理培训班暨 AI 赋能温泉旅居研讨会”、“2025 温泉旅游创新发展案例征集活动”、“征集 2025 温泉旅游行业短视频和矩阵号活动”、“2025中国温泉旅游营销大会”等，为行业管理者提供了新的思路和方向，展示了温泉行业的风采，并推动了行业的发展。此外，分会还完成了多项其他任务，如编

5、写并发布了2024 年中国温泉旅游产业发展报告（蓝皮书），为业界提供了宝贵的数据支持。分会还组织编写了温泉康养旅游、温泉规划与设计等专业教材，为行业人才培养提供了有力的支持。（四四）科技赋能温泉差异化发展，数字经济与）科技赋能温泉差异化发展，数字经济与 AI+AI+应用广泛应用广泛2025 年，科技元素在温泉旅游行业的应用日益广泛，为温泉旅游产业的发展注入了新的活力。例如，温泉分会4副会长单位中温康旅文化科技推出了国内首款温泉行业垂类智能体“泉芯旅居”，展示了 AI 技术在个性化康养方案的制定与用户体验提升方面的巨大潜力。泉芯旅居 AI智能体集合了国内顶级 AI 模型、温泉、康复、医学等方面资

6、源，通过大量的行业知识资源训练，目前已经成熟，是国内首个温泉行业 AI 智能体，将替代基础咨询，可基于个人健康画像，量身定制温泉疗愈方案，精准定制及推送店内相关服务、预测健康需求等，赋能温泉企业经营升级、降本增效与服务延伸。（五五）温泉旅游与健康、文旅等产业融合发展趋势明显）温泉旅游与健康、文旅等产业融合发展趋势明显2025 年，温泉旅游与健康、文旅等产业融合发展趋势明显，形成了“温泉+医疗”“温泉+中医”“温泉+康养”等多种融合模式。例如，云南腾冲恒益东湖温泉健康管理中心引入法国 Waterform 水中运动系统，结合中医泡浴、五音疗法推出“温泉水疗康复套餐”，客单价较传统模式提升 60%。