1、2026马年春节品牌营销图鉴2026年2月 艺恩前言当Z世代开始“主理”春节，年味就不再是千篇一律的红灯笼和春晚背景音，而是一场融合情绪价值、科技浪漫与轻奢仪式感的生活策展。2026马年春节，年轻人一边喊着“放自己一马”，一边在小红书精心布置“新年照角落”；一边和“搭子”云过年，一边抢购高颜值微型金马挂件这届年货，既要能发朋友圈，也要能治愈内耗。AI写福字、机器人拜年、非遗唐三彩雪王出圈传统年俗正被技术与创意温柔重构。品牌们今年的营销，主打一个“情绪共谋”和“场景深潜”，不再高高在上地说教，而是精准狙击了我们“想逃离催婚”、“渴望轻奢治愈”、“追求赛博年味”的每一寸小心思。目录消费者洞察：年轻

2、人在社媒过什么年01热度趋势：春节“马”上刷屏有何新趋？02营销趋势：谁赢了这波“马”力全开？03消费者洞察：年轻人在社媒过什么年?Part 1马年春节热度同比增长，非遗新玩、AI春节等成热门source：艺恩营销智库，数据统计周期：2026年1月-2026年2月（抖音、红书等社媒渠道）2026年“马年”相关社媒声量热度表现020406080100120050,000100,000150,000200,000250,000300,000350,000400,000450,000500,0001月1日1月6日1月11日 1月16日 1月21日 1月26日 1月31日2月5日2月10日Millio

3、ns声量互动量传统手艺过春节2026好运“马”上到春节来元宝分10亿11,776,025 14,294,213 2025年春节2026年春节春节热度相比去年同步增长21.4%消费者在小红书深耕“仪式感”与“生活策展”source：艺恩营销智库，数据统计周期：2026年1月-2026年2月（抖音、红书等社媒渠道）马年春节-小红书热门话题（按照互动量量热度）新手化妆马年我家宠物好可爱春节变美冲刺班春节淘个好彩头年货清单年货好好过年大赏我是春节主理人我和我的春节春节主理人年货清单新年妆造新年宠物我是春节主理人：策划、展示春节体验春节变美冲刺班：通过妆效拥抱新年仪式感主理人新年照新年美食新年穿搭淡妆跟

4、练新手化妆唇妆我和我的春节我家宠物好可爱每年就等这一口57.7万+48.0万+25.5万+相关话题浏览量化妆教程facemapping万能淡妆84.5万+84.3万+82.8万+相关话题浏览量消费者在抖音拥抱“娱乐化”与“场景破圈”source：艺恩营销智库，数据统计周期：2026年1月-2026年2月（抖音、红书等社媒渠道）马年春节-抖音热门话题（按照互动量量热度）我的春节联欢小会2026超能演贺岁大赏新年囤点专业货年货春节世界观察瓦梗课代表这个春节瓦梗会玩无畏契约抖音商城年货节春节年货清单短视频剧情手游互动玩梗共创抖音商城年货节：融合电商场景，优化购物体验春节世界观察班：观察春节文化与春节

5、期间健康家乡年货必备好物新年零食老吃家淡妆跟练新手化妆唇妆女生必备生活好物便宜好吃的零食用年货给新年开个好头953.9万+764.5万+496.1万+相关话题浏览量新年囤点专业货抖出健康知识宝藏燃起来了大国重器4,088万+910.0万+290.6万+相关话题浏览量年轻人成为“春节主理人”，新式年货成新宠source：艺恩营销智库，数据统计周期：2026年1月-2026年2月（抖音、红书等社媒渠道）哪些“新式”年货更受青睐？34.5%36.3%42.1%47.7%50.8%53.3%知识年货（如书、知识付费专栏等）省心年货（如年夜饭套餐、全屋保洁虚拟年货（如视频会员、数字专辑等）氛围年货（如设

6、计感对联、电子烟花健康年货（如体检套餐、智能健康设情绪年货（如游戏皮肤，电子产品等）95.4%超九成受访者准备购买“新式”年货数据来源：中国青年报社社会调查中心联合问卷网调查数据vivoOPPO小米Redmi红米一加科技联想三星美的海信统帅索尼海尔TCL任天堂华为荣耀大疆BOSE尼康东芝01020304050607080901000500100015002000250030003500平均互动量相关作品量马年年货-电子产品类品牌社媒热度相关作品量均值：1021平均互动量均值：35年轻一代的“新年味”定义source：艺恩营销智库，数据统计周期：2026年1月-2026年2月（抖音、红书等社媒渠