社会服务行业春节假期旅游市场点评：春节假期旅游需求旺盛呈量价齐升、结构优化特点-260224（11页）.pdf

1、行业研究春节假期旅游需求旺盛，呈量价齐升、结构优化特点1、春节假期旅游大盘量价齐升、结构优化1.1全社会跨区域人员流动量有望创新高，服务消费强劲大盘方面，根据交通运输部预测，春节9天假期日均全社会跨区域人员流动量或创春节假期新高，日均人员流动量将达到2.99亿人次，较2025年春节假期日均2.88亿人次增长3.8%_textmd1。受益于游轮观光、海南封关等因素，水运表现亮眼;与中长途旅行相关的铁路人员流动量同比增速较高。另外，今年春节假期入境游、出境游双向增长，据国家移民管理局统计，春节假期全国边检机关共计查验1779.6万人次中外人员出入境，日均197.7万人次，较去年春节假期日均增长10

2、.1%；其中，外国人131.3万人次，较去年假期日均增长21.8%；入境外国人中，适用免签政策入境46万人次，较去年假期日均增长28.5%_mathrm。服务消费表现强劲，根据商务部统计，2月15日重点平台年夜饭预订量增长80.7%，酒店住宿交易额增长32.7%，租车订单量增长54%，冰雪游消费增长1.2倍，避寒游消费增长68。根据美团统计，春节期间，多个城市的消费订单量同比增长501.2酒店量价双增，高端酒店表现亮眼，部分城市酒店价格涨幅明显从酒店交易规模来看，飞猪平台春节假期酒店间夜量同比增长75%，且高星级酒店人均预订间夜量接近3晚，呈现一定的消费升级趋势。从酒店预订的省市结构来看，受益

3、于丰富的年俗体验活动，同程平台上广东全省春节期间酒店预订热度同比增加169%，省内的揭阳市酒店预订热度同比增加337%，汕头市酒店预订热度同比增加212%，安徽黟县、广西阳朔县、山西平遥县的酒店及民宿预订热度同比增长均超400。另外，受返乡过年拉动，多个传统人口大县，劳务输出县城酒店入住量翻倍增长。根据去哪儿平台，春节期间非旅游景区类县城酒店入住增幅超60%,安徽阜阳临泉县/湖南常德汉寿县/广西钦州灵山县的春节酒店预订量分别同比增长1.4/1.3/1.3倍。美团平台，春节期间三线及以下城市的酒店间夜量同比增长19(divcenter)图1：同程平台2026年春节假期特色年味游热门目的地TOP5

4、(/divcenter)由于部分城市的酒店供给有限，春节客流暴涨，酒店价格上涨明显。根据上游新闻统计，今年春节期间潮汕三市（潮州市、汕头市与揭阳市）酒店价格的平均涨幅为300%sim600%，部分酒店价格涨幅突破7倍。以潮州市为例，2026年3月4日的汉庭（潮州广济桥店）预订价格为179元/晚，而2月18日的价格涨至1464元/晚，涨幅达到717%。另外，受益于春节休闲娱乐方式与供给端的多样化，宠物友好酒店、电竞影音休娱酒店的订单量亦增长明显。根据美团统计，今年春节期间宠物友好酒店订单量同比增长16.2%、一线城市年轻人在电竞影音休娱酒店的订单量同比增长401.3春运机票价格同比上涨，热门航线

5、机票紧张由于假期延长，今年春节呈现明显的“先团圆，后度假”分段式过年特征，美团平台人均打卡2.2个城市，民航出行热度总体较高。根据同程，2月18日-2月19日（大年初二至初三）为节中出游高峰，民航出行热度较2025年春节同比提升38%；从整个春节假期来看，民航2次以上出行旅客同比涨幅预计达一半以上。根据飞猪，大年初二至初五之间出行的订单量同比增长约三成。受益于旺盛的出行需求，以及航司“反内卷”措施，航班管家统计截至2月22日，26年春运平均票价965.1元，同比25年增长3.6%，同比19年增长6.0%。航旅纵横民航官方直销平台上，今年正月初七到初八，西安-上海、成都-上海等热门航线的经济舱机

6、票均为全价；昆明-上海、哈尔滨-上海等航线仅售公务舱，部分航班售罄。2、国内游：传统旅游目的地与小众特色目的地热度增长，AI加速渗透旅游场景根据OTA平台披露以及各地披露的春节旅游数据来看，国内游市场保持较高热度，飞猪平台春节假期国内游订单量创新高，国内游人均预订金额同比提升约10%。传统旅游目的地/景区的热度不减，受益于年味游/美食/温泉等地方特色，部分低线城市旅游热度亦呈高增态势，例如2026年春节假期，江苏盱眙全县景区景点及乡村旅游点(村）预计接待游客106.06万人次，较去年同期增长42%；美团平台上，四川