纺织服装行业：细数2026冬奥会多家运动品牌赞助亮点-260220（4页）.pdf

1、 请务必阅读正文之后的免责条款部分 股票研究股票研究 行业跟踪报告行业跟踪报告 证券研究报告证券研究报告 股票研究/Table_Date 2026.02.20 细数细数 2026 冬奥会冬奥会多家多家运动品牌赞助亮点运动品牌赞助亮点 Table_Industry 纺织服装业纺织服装业 Table_Invest 评级：评级：增持增持 Table_Report 相关报告相关报告 纺织服装业优质消费布局正当时2026.02.08 纺织服装业Coach 品牌势能全面爆发，中国市场强势领跑，上调全年指引2026.02.07 纺织服装业FY26Q3 HOKA 重回高双增速，上调全年业绩指引2026.01.

2、31 纺织服装业25Q4 纺服基金持仓环比基本持平，12 月服装类零售额同比增长1.2%2026.01.25 纺织服装业美棉价格历史深度复盘美国、巴西 25/26 产量预期双降，美棉安全边际显现2026.01.20 table_Authors 姓名 电话 邮箱 登记编号 盛开(分析师)021-23154510 S0880525040044 钟启辉(研究助理)021-23185686 S0880125042254 本报告导读：本报告导读：我们详细我们详细梳理梳理了了 2026 冬奥会各运动品牌赞助亮点，发现从冬奥会各运动品牌赞助亮点，发现从 2022 年到年到 2026年，冬奥年，冬奥品牌在赞助

3、范围、品牌在赞助范围、设计理念、技术设计理念、技术展现展现等方面实现了全方位升级。等方面实现了全方位升级。投资要点：投资要点：Table_Summary 2026 冬奥会冬奥会正在进行中正在进行中，细数细数多家运动多家运动品牌品牌赞助亮点赞助亮点。2026 年米兰-科尔蒂纳冬奥会，即第 25 届冬季奥林匹克运动会，于 2026 年 2 月6 日至 22 日在意大利米兰和科尔蒂纳丹佩佐举办，共有约 2900 名运动员参加 116 个小项角逐。从品牌赞助、装备支持到技术竞赛、代言合作，冬奥会已成为运动品牌全球化竞逐的重要赛场。我们聚焦于李宁、安踏等国产品牌和 Nike、Adidas、Lululem

4、on、Moncler、Descente、ARCTERYX、Salomon 等国际品牌，详细分析其在 2026年冬奥会的赞助亮点（详细内容请见下页正文），并与其在 2022 年冬奥会的赞助情况作对比分析。对比对比 2022 和和 2026 年，冬奥品牌赞助实现了全方位升级年，冬奥品牌赞助实现了全方位升级。赞助范围由侧重单项队或个人选手的“点状切入”，跨越至对多国代表团开闭幕式及领奖装备的“国家级深耕”，全球化版图显著扩张；设计端从侧重于“中国元素输出”转向对赞助国文化的“深度共情与双向诠释”，通过将各国地标与民族图腾融入设计，展现品牌作为全球文化沟通者的角色；技术端则由追求硬核性能参数的“数据叙

5、事”，演进为关注动态温湿平衡与体感主动调节的“微观关怀”，让科技回归于对运动员运动体验的精准服务。国产品牌赞助升级。国产品牌赞助升级。2026 年李宁冬奥赞助完成了从“单项队”到“国家级代表团”的跨越，拿下中国代表团的开闭幕式装备，同时将版图扩展至阿根廷代表团；安踏在继续服务中国国家队（10 支）的同时，将触角伸向希腊、新加坡等海外代表团，并为国际奥委会官员提供专属外套；Adidas 从 2022 年的 5 过赞助扩张至 8 国代表团。产品产品从本国文化输出走向他国文化共情从本国文化输出走向他国文化共情。2022 年安踏的水墨龙影、青花瓷，李宁的阿勒泰岩画，都在向世界讲述中国故事；Adidas

6、 德国队的“黑虎”生肖元素，则是客场品牌与中国建立联结的努力。2026 年的设计转向对赞助国文化的“深度共情”。安踏为希腊队融入奥林匹斯山轮廓、海洋波浪纹样；李宁为阿根廷队打造“荣耀蓝调”；波兰队的白鹰国徽随底色变化；巴西队的披风暗藏国旗图案。技术技术展现从硬核数据走向切实感受。展现从硬核数据走向切实感受。2022 年的技术传播以“硬核参数”为核心，安踏的“防切割强度钢丝 15 倍”“减阻率 5%”，Nike的“75%再生纤维”，2026 年的技术叙事，更强调“体感适应性”和“可调节性”。Nike 的气囊夹克让运动员自定保暖程度，安踏的“热力洋流”“六度芯”系统强调动态温湿平衡，迪桑特的智能分