友望数据：2025年度视频号电商生态洞察报告（44页）.pdf

1、2026-02友望数据 出品2025年度视频号电商生态洞察研究综述01.统计周期2025年1月1日-2025年12月31日，部分对比时间段2024年7月1日-2024年12月31日02.研究对象视频号部分活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播）；动销商品、小店、品牌数据（仅统计有产生销量的视频、直播数据）03.数据说明基于友望数据所追踪到的营销情报，选取周期内平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。0301.电商生态分析02.品类销售洞察03.品牌案例分析目录04.年度榜单01电商生态分析微信小

2、店视频号直播19核心类目稳固销售基本盘 家纺厨具等品质生活类目潜力释放 从小店整体销售来看，服饰内衣销售优势明显，其次是食品饮料，珠宝首饰、生鲜、美妆护肤整体占比均在6%左右。运动户外、品质家纺/厨具等类目排名有所提升，赛道潜力逐渐释放。小店主营类目销售规模TOP1501000200030004000500001200024000360004800060000服饰内衣食品饮料珠宝首饰生鲜美妆护肤运动户外家纺鞋靴厨具个人护理教育培训家用电器酒旅箱包皮具图书销售额指数销量指数2025年小店主营类目销售TOP5小店趋势数据说明：来源友望数据2025年1月1日-2025年12月31日客观监测，非平台全

3、量数据；部分数据已脱敏；TOP5品类 GMV占比服饰内衣食品饮料珠宝首饰生鲜美妆护肤37.16%37.16%6.36%6.36%6.08%6.08%5.71%5.71%9.26%9.26%19优势类目商家活跃度高 细分类目用户需求增长 除服饰内衣外，食品饮料、生鲜等生活刚需类目小店商家的积极性高，商品丰富度也高，带动整体市场活跃。厨具、运动户外等类目动销商品数也较多，反应出用户对细分类目需求的增加。小店主营类目销售TOP15商家数、商品数分布小店趋势01000000200000030000004000000020000400006000080000服饰内衣食品饮料珠宝首饰生鲜美妆护肤运动户外家

4、纺鞋靴厨具个人护理教育培训家用电器酒旅箱包皮具图书商家数动销商家数推广商品数动销商品数2025年小店主营类目动销商品数TOP5 TOP5品类服饰内衣珠宝首饰食品饮料文玩文创厨具数据说明：来源友望数据2025年1月1日-2025年12月31日客观监测，非平台全量数据；部分数据已脱敏；19整体以企业店销售为主 品牌自营占比有所提升在小店销售类型中，总体上企业店销售占比较多，尤其是服饰内衣类目，品牌自营相对较少。美妆护肤和食品饮料类目品牌小店占比相较其他类目占比会更高些。但总增长趋势来看，品牌小店总体占比不断提升。小店类型分布情况小店趋势占比22%占比18%66.76%21.39%11.85%69.

5、17%19.12%11.71%企业店品牌自营店品牌授权店内圈销售额占比 外圈销量占比78.73%11.99%9.27%85.34%6.61%8.05%企业店品牌自营店品牌授权店52.29%31.90%15.81%63.76%21.83%14.41%企业店品牌自营店品牌授权店53.46%32.35%14.19%54.78%31.38%13.84%企业店品牌自营店品牌授权店66.76%21.39%11.85%69.17%19.12%11.71%企业店品牌自营店品牌授权店全品类服饰内衣美妆护肤食品饮料运动户外热销小店品品牌牌深呼吸DEEP BREATH（服饰内衣）林清轩护肤店（美妆护肤）企企业业店店

6、西子（服饰内衣）北方鹿服饰优选店（服饰内衣）自自营营店店品品牌牌Marisfrolg玛丝菲尔集团商城（服饰内衣）康佳沃别（家用电器）授授权权店店数据说明：来源友望数据2025年1月1日-2025年12月31日客观监测，非平台全量数据；部分数据已脱敏；19服饰内衣依然占据领先地位 家用电器、运动户外增速迅猛视频号核心类目服饰内衣稳定增长，依然占据销售首位，整体占比仍在3成左右。家用电器、运动户外品类增速较大。比如康佳除螨仪小家电热销，单品爆卖数千万。运动户外品类增幅也叫明显，不少品牌表现突出。比如斐乐、骆驼等。视频号直播电商销售规模TOP15品类视频号直播趋势050010001500010000