易车研究院：2023流线运动型车市洞察报告（21页）.pdf

1、易车研究院Yiche Research 易车研究院Yiche Research 易车研究院Yiche Research 易车研究院Yiche Research 易车研究院Yiche Research 易车研究院Yiche Research 女性用户壮大并重塑准运动车市流线运动型车市洞察报告(2023版)易车研究院2022年12月8日易车研究院Yiche Research 易车研究院Yiche Research 易车研究院Yiche Research 易车研究院Yiche Research 易车研究院Yiche Research 易车研究院Yiche Research 团队成员周 丽 君高 英院

2、长/首席分析师行业分析师石 本 雅行业分析师易车研究院Yiche Research 易车研究院Yiche Research 易车研究院Yiche Research 易车研究院Yiche Research 易车研究院Yiche Research 易车研究院Yiche Research 流线运动型车市：由主打运动调性、突出流线设计与彰显个性化的车型组成的细分车市，简称准运动车市(不含超跑)用户在选车时，往往先看造型，即车子长得怎样，再看功能，即车子有什么特点，然后摸摸口袋，即自己买得起什么样的车子。基于日常生活，易车研究院从造型、功能、规格三个维度，粗略构建了个车型卖点分析模型，造型包含可爱、时尚

3、、运动、中庸、硬朗、复古等关键词，功能包含小巧、精致、运动、越野、商务等关键词，规格包含经济、主流、高端、豪华等关键词；基于车型卖点分析模型，再结合在售车型的基本特征，易车研究院提炼了十三个车型卖点的核心标签，小巧可爱型、精致时尚型、经济中庸型、品质主流型等。由于人们对车子的造型、功能、规格等的分歧较大，以及部分车型本身凸显跨界、多元等特征，我们的分类标准仅供参考；本报告聚焦流线运动型车市，由主打运动调性、突出流线设计与彰显个性化的车型组成，代表车型有思域、大众CC、特斯拉Model 3等，简称准运动车市，更加平民化，不含保时捷911、兰博基尼Huracan、日产GT-R等极速运动车型规格车型

4、卖点提炼模型造型功能小巧可爱复古典雅精致时尚科技简约速度运动激进 犀利越野硬朗皮实商用经济中庸品质主流大气高端高贵豪华高级商务车型卖点十三大核心标签在售车型流线运动型小巧可爱型典雅复古型精致时尚型科技简约型越野硬朗型激进犀利型经济中庸型皮实商用型品质主流型大气高端型高贵豪华型高级商务型流线运动型代表车型领克03宝马4系思域大众CCModel 3小鹏P7易车研究院Yiche Research 易车研究院Yiche Research 易车研究院Yiche Research 易车研究院Yiche Research 易车研究院Yiche Research 易车研究院Yiche Research 0%2

5、%4%6%8%10%12%14%16%18%0501001502002502007200820092010201120122013201420152016201720182019202020212022E2007-2022年中国乘用车市场的流线运动型细分车市的终端销量、市场份额、选购意向走势(万辆)终端销量市场份额选购意向2021-2022年，准运动车市加速爆发，终端销量逼近200万辆，且选购意向的提升势头强于市场份额，未来潜力巨大 2014年及以前，中国准运动车市的发展空间非常有限，年销量长期低于40万辆；2015-2019年，中国准运动车市呈现快速提升之势，终端销量成功突破100万辆；20

6、20-2022年，中国准运动车市呈现加速提升之势，终端销量有望逼近200万辆；对比市场份额的快速提升，准运动车市选购意向的提升更加显著，2017-2022年，由不足6%逼近17%，不仅助力了同期准运动车市的销量提升，也为准运动车市的未来储备了更多用户，注入了更多活力与期待数据来源：易车研究院易车研究院Yiche Research 易车研究院Yiche Research 易车研究院Yiche Research 易车研究院Yiche Research 易车研究院Yiche Research 易车研究院Yiche Research 2017-2022年，准运动车市的消费重心部分由轿车转向SUV，但轿