1、小红书美妆个护年货节备战指南暖阳丨小红书美妆个护行业运营专家盖盖丨小红书培训运营专家主讲人SPRINGFESTIVALPart 01护肤2025年生意结构及类目趋势SPRING FESTIVAL主要由直播驱动，尤其是店播同比三位数，yoy 100%大促/日销差异大，海外护肤K播日常50%，大促70%以上，国货护肤略低一些国货护肤店播占比23%，海外护肤店播占比13%25年护肤大盘by场域占比0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2025-012025-022025-032025-042025-052025-062025-072025-082025-092025-10

2、2025-112025-12Y25护肤场域占比K播DGMV 店播DGMV 笔记DGMV 商卡DGMV 面部精华、面霜、面膜仍为最大体量类目眼部护理、精油芳疗为第二梯队趋势类目，体量增长大且增速快细分类目中关注面部防晒、医疗器械类护肤品25年护肤大盘各类目占比&增速Y25护肤三级类目DGMV占比&同比求和项:DGMV YOY眼部+60%面部护理套组+40%医疗器械类+60%精油芳疗+60%居家院线护肤医美后修护抗老小红书美妆个护主要购买人群年龄35+海外院线护肤yoy+122%专业级护理搬回家三天两晚变美局重构美的龄感居家院线护肤FY25459万次搜索家用美容仪 yoy+90%4.2亿阅读1.0

3、亿阅读871.1万阅读#家用美容仪#院线护肤#把美容院带回家1.5亿阅读8929万浏览313万浏览#韩国皮肤科#韩国do脸#小韩三件套赴韩医美FY25搜索热度+268%国货科技护肤 yoy+70%乔XX 居家水光薇XX 械品敷料可XX 术后精华美容护肤 50+相关FY25搜索量4413万次外泌体/胶原蛋白重构FY25搜索量2049万次30+家庭主妇资深中产女性 偏好专家、医生背书 注重成分和体验 客单300-500 解决局部纹路问题 对院线、美容仪有需求 客单500-5000 打造居家轻医美级效果#分龄抗衰#分区抗衰#更猛的科技抗老前沿科技护肤新趋势和居家院线护肤新方式,都在小红书面部精华面面

4、霜爽肤水/化妆水防晒洁面水乳面部精华油眼霜乳液卸妆油润唇膏卸妆膏护肤套装唇部精华/油/霜眼膜眼部精华男士洁面卸妆水唇膜保湿补水美白修护抗老祛痘祛痘印清洁淡斑祛黄提亮收缩毛孔淡纹去黑头闭口控油去黑眼圈养肤消炎紧致去角质消肿褪红#养生也要养肤#素颜提气血养肤阅读量同比114%护肤功效与品类热度格局功效热度趋势总览品类热度趋势总览品类百花齐放，面霜/面膜/面部精华/防晒持续增长眼膜/眼部精华/面部精华油等高潜增长美白/保湿/修护/抗老四大核心需求持续领衔养肤/消肿/褪红等护理型功效成长迅猛搜索量同比增速阅读量同比增速气泡大小：搜索量双高增速基本盘基本盘双高增速*数据来源，小红书数据中台，2024.9

5、-2025.9SPRING FESTIVAL面膜类目功效趋势项目修护/祛痘/成分党人群换季囤货/刚需型场景抗老系面膜潜力可期，保湿/祛痘（印）大促需求增速高换季囤货和刚需型场景关联度高保湿补水清洁美白修护祛黄提亮祛痘去黑头闭口抗老收缩毛孔祛痘印淡斑抗氧抗糖消炎提拉紧致舒缓淡纹控油换季美护孕期&备孕期晚间疗愈保养特殊项目后#油皮#祛痘#成分党#医美#嫩肤补水#激光修护#瑕疵皮品类洞察-面膜*数据来源，小红书数据中台，2024.9.1-2025.9.1搜索量同比增速阅读量同比增速气泡大小：搜索量SPRING FESTIVAL眼霜相关功效趋势熬夜学生党/失眠人群眼部科普/护理解法黑眼圈依然是用户最关

6、心的眼部护理问题，改善眼部松弛/水肿需求见涨关注熬夜学生党和失眠人群的细分兴趣场景拓展水肿泪沟眼纹|细纹眼袋眼部松弛脂肪粒鱼尾纹黑眼圈学生党测评孕期好物分享品类洞察-眼霜*数据来源，小红书数据中台，2024.9.1-2025.9.1搜索量同比增速阅读量同比增速气泡大小：搜索量#熬夜学生党#孕妇#医用场景#失眠黑眼圈适合学生党的去黑眼圈眼霜+61倍适合熬夜用的眼霜+66%孕妇 搜索 1,000,000+孕妇可以用的眼霜+26%专用眼霜+20%去血管型黑眼圈眼霜+42%眼部护理手法黑眼圈真相SPRING FESTIVAL保湿补水修护养肤均匀肤色平衡水油抗敏抗氧抗糖抗老控油收缩毛孔淡斑淡纹祛黄提亮紧