Flywheel飞未：2025年度报告：当下与未来-情绪快充于当下 长效定心于未来（42页）.pdf

1、|Flywheel 2025年度报告当下与未来情绪快充于当下 长效定心于未来|飞跃增长 数聚未来Flywheel提供简单高效的全球数字商务解决方案，助力品牌打造增长飞轮，一键布局全球生意2Intelligence市场数据洞察Market Share 市场份额通过融合和打通平台生态数据、品牌自有数据和第三方数据等，形成可用的底层数据资产，为品牌方有效追踪不同指标表现，为生意决策提供数据支持。Price&Promotion价格策略VOC消费者声音Consulting战略咨询服务NPD新品开发基于底层数据资产，根据品牌方项目需求定制化报告，从人、货、场不同方向，从品类、品牌、产品不同颗粒度，全方位进

2、行课题分析，提供可落地的洞察报告。Trend Insight趋势报告Business Analysis生意诊断Cross Border Strategy 出海策略Advertising精准广告投放Content&Creative创意内容基于广告数据分析，帮助跨境品牌进行多种不同广告方式投放：亚马逊DSP广告投放、亚马逊站内广告托管、TikTok全托管运营等，全面优化广告效果。Search Ads搜索广告Display Ads展示广告Channel Expansion渠道入驻Digital Shelf 数字货架增长飞轮了解消费者需求做好差异化布局抓住新渠道增长找到新增长武器|2025年消费环境变

3、化韧性时代下的消费变化01013|宏观经济：GDP平稳增长，但需求饱和导致品牌产能过剩和行业内卷数据源：国家统计局4GDP（国内生产总值）+5.2%可支配收入+5.1%2025年前三季度2025年前三季度全国消费品零售总额4.5%居民消费价格指数(CPI)-0.1%2025前三季度（2024年同期4.9%）2025前三季度（2024年同期+0.3%）工业出厂价格(PPI)-2.3%截止2025年9月（连续36个月下跌）全国工业产能利用率75.1%2025年Q1（vs 2021年77.7%）|5需求从未消失市场的终极破局成为新需求的“第一发现者”|消费趋势变化：消费者变得更加理性，转变为想要每一

4、分钱都值得的消费体验优化数据源：公开信息，Flywheel整理6理性自保当前中国消费者正转向一种谨慎的财务策略，一方面人们通过囤积现金应对经济不确定性；另一方面，通过灵活就业开源，构建多元收入增强抗风险能力。87%（vs 美国17%-38%）中国消费者每月能存下钱的比例41%（+10 pp）有线上副业的消费者比例量入为出灵活开源财务策略的改变，导致消费形态转变为追求每一分钱都值得的体验优化特种兵旅行社媒互动量1.7亿精明玩乐 俭约出行理性判断 价值认同精挑细选 体验至上2025年前三季度旅行出游人次同比+16%人均花费同比-5%美妆护肤国货品牌倾向2021 vs 2025+31pp3C数码国货

5、品牌倾向+32pp看重性价比85%vs 2021+8pp选择产品力70%vs 2021+11pp选择国货的原因消费者“逛”在线上85%线上线下的融合体验48%vs 全球74%2025年有心仪品牌还是会经常比较多个品牌消费者55%vs 2021年42%要玩也要省关注本质不厌其烦|消费心理变化：面对未来不确定性，消费者需要当下及未来重获掌控数据源：公开信息，Flywheel整理7经济负担、工作压力、家庭责任成为消费者现实生活的三重困境未来不确定性37.1%经济负担36.7%家庭责任31.0%自我安抚24.8%健康问题24.7%人际关系24.5%多巴胺内啡肽全网声量同比增长30%全网互动量13亿+全

6、网声量同比增长114%全网互动量1.3亿+健康、财富、知识构建安全三角微观幸福感取代远大理想多重压力下消费者既需要当下的情绪释放又需要长远的安全感假期国内游34%去陌生城市旅游短途为爱好买单14%参观博物馆、看演唱会、音乐会等个人/子女教育43%学习新技能、开展副业储蓄/投资40%存钱、减少非必要支出医疗保健38%增加锻炼、改善饮食、减少屏幕时间、关注心理健康等-2025年对比去年花费增加-2025年对比去年花费增加-即时快感延迟满足|消费形态变化1：偏向用低成本/小金额，快速释放压力获得满足数据源：公开信息，Flywheel整理8快乐小消费多巴胺爽感瑞幸咖啡 x 黑神话：悟空40万张光栅卡周