1、2 2025 TopOn&Taku All Rights Reserved样本数据地域范围：欧美地区：美国、奥地利、比利时、保加利亚、克罗地亚、塞浦路斯共和国、捷克共和国、丹麦、爱沙尼亚、芬兰、法国、德国、希腊、匈牙利、爱尔兰、意大利、拉脱维亚、立陶宛、卢森堡、马耳他、荷兰、波兰、葡萄牙、罗马尼亚、斯洛伐克、斯洛文尼亚、西班牙、瑞典、冰岛、列支敦士登、挪威日韩地区：日本、韩国东南亚地区：缅甸、柬埔寨、印度尼西亚、老挝、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南、文莱、东帝汶南亚地区：尼泊尔、不丹、孟加拉国、印度、巴基斯坦、斯里兰卡、马尔代夫俄罗斯地区：俄罗斯中东北非地区：巴林、伊朗、伊拉克、约旦、科

2、威特、黎巴嫩、阿曼、巴勒斯坦、卡塔尔、沙特阿拉伯、叙利亚、阿联酋、也门、摩洛哥拉美地区：阿根廷、玻利维亚、巴西、哥伦比亚、智利、厄瓜多尔、墨西哥、巴拉圭、秘鲁、乌拉圭、委内瑞拉、古巴、巴拿马港澳台地区：中国香港、中国澳门、中国台湾中国地区：中国内地区域，不含中国港澳台样本数据时间范围：2025年1月1日至2025年12月31日报告数据范围标准3 2025 TopOn&Taku All Rights Reserved前言在移动互联网无处不在的今天，非游戏应用已经深深融入用户日常生活的方方面面，成为了我们获取服务、消费内容和连接世界的真正主角。2025年，一个重要的里程碑已经出现：非游戏应用的收入

3、首次在全球范围内超越了游戏，而其广告变现，正成为推动整个移动广告市场向前飞奔的核心引擎。进入2025年，全球非游戏应用市场展现出前所未有的活力与激烈的竞争。全球广告预算持续向移动端倾斜，其中一大半都流向了非游戏应用。这背后，是新兴市场源源不断的新用户，和成熟市场对存量用户价值的精细挖掘共同驱动的结果。纵观全球，不同市场走上了不同的发展道路：以东南亚、中东为代表的新兴市场增长势头迅猛，是当下最热的增长引擎；而欧美等成熟市场则在稳健的基础上，依靠高价值的用户和创新的广告形式，持续创造着高收益。与此同时，应用的“赛道”差异也决定了各自的变现逻辑：短剧应用凭借让人上瘾的内容，在互动广告上表现突出；各类

4、工具应用则通过巧妙融入使用场景的广告实现破局；而新兴的AI与生活服务应用，正在探索广告与服务深度融合的全新可能。驱动这一切变革的，是技术的飞跃与模式的进化。生成式AI正在重新定义广告创意和投放变现的效率；日益严格的隐私保护政策，也在倒逼行业找到兼顾效果与用户信任的新方法。如今，“广告+订阅”等混合变现模式已成为主流，通过为不同用户提供灵活的选择，实现整体收益的最大化。总而言之，2025年的全球非游戏应用广告变现市场，正在技术、合规与用户需求的碰撞中，走向一个更成熟、也更可持续的未来。中国市场方面，2025年整体互联网市场已迈入存量优化与价值重构的关键阶段，移动流量增长放缓但质量持续提升，整体规

5、模趋于稳定。互联网广告市场在平稳发展中呈现显著的结构分化特征，广告预算进一步向高价值场景、头部媒介及用户偏好品类集中，流量变现的精细化程度成为核心竞争焦点。在此背景下，广告主与开发者需要搭建更丰富的协同链路，推动广告形态向场景化、原生化升级。行业生态的变革与技术创新的渗透形成双重驱动。一方面，万物互联生态深度落地，智能硬件的普及带动车机、智能家居等关联 APP 的用户规模与粘性双升，线下场景与线上应用的联动让广告触达更具精准性；另一方面，AIGC 技术全面融入应用生态，从内容创作、智能交互到广告素材生成、投放优化实现全链路赋能，不仅催生了泛娱乐、工具类等应用的新增流量，也为商业化闭环的精细化探

6、索提供了核心支撑。此外，隐私计算技术的普及与合规治理的强化，推动行业告别粗放式数据依赖，构建起“数据可用不可见”的广告信任生态，用户体验与合规性成为变现策略的前置考量。为帮助更多互联网开发者了解移动应用APP的应用市场及广告变现情况，全球移动广告聚合工具平台TopOn与中国移动广告聚合工具平台Taku，对旗下合作应用类APP2025年1至12月累计数据进行分类汇总分析，分析展示不同移动应用APP类型的广告变现表现，希望为全球移动应用APP开发人员和营销人员提供值得借鉴的有效信息。2025 TopOn&Taku All Rights Reserved目录CONTENTS01 全球篇02 中国篇1