DataEye研究院：2025年度小游戏买量数据报告（40页）.pdf

1、2025RESEARCH LNSTITUTE2025年度小游戏买量数据报告DataEye研究院2025RESEARCH LNSTITUTE目 录CONTENTS一.小游戏市场行业大盘二.小游戏市场买量投流大盘趋势三.小游戏市场重点品类&头部案例分析一.小游戏市场行业大盘PART 1INDUSTRY OVERVIEW小游戏行业市场规模 26年小游戏规模达700亿+21730450061070044.67%40.09%64.47%22.00%14.75%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%01002003004005006007008002

2、0222023202420252026e市场规模测算（亿元）增速01DataEye研究院测算数据显示，2025年国内小游戏市场规模约为610亿，同比增长22%，展现出极强的市场活力。预计2026年小游戏市场规模突破700亿。小游戏增速从2024年64.47%回落至2025年的22%，意味着行业从流量红利驱动的粗放增长阶段，正式迈入存量竞争下的精细化运营阶段。国内小游戏市场未来的竞争焦点将集中在存量运营能力、内容创作价值与平台适配精度上。直播、内容、社交与多端运营，或将成为行业破局的四大核心逻辑。Source:DataEye-ADXDate Range：2022-2025小游戏行业月活规模01月

3、活规模持续提升头部平台超过5.71亿4.871.185.711.710123456头部社交软件平台头部短视频平台5月8月目前国内市场上，两大主流平台领衔国内小游戏行业发展。2025年8月数据显示，头部社交软件平台月活规模达5.71亿，头部短视频平台月活规模为1.71 亿。对比今年5月数据，头部短视频平台月活规模提升了约44%，涨幅明显。Source:QuestMobileDate Range：2025小游戏用户使用行为01用户使用时长增长27.2%4.919.35.124.6051015202530人均单日使用次数（次）人均单日使用时长（分钟）2024年8月2025年8月小游戏则以轻量化、碎片

4、化特点，提供便捷快速的游戏体验，满足了用户在不同场景下的多样化需求。数据显示，小游戏行业人均单日使用次数约为5.1次，同比增长4.5%。人均使用时长则提升至24.6分钟，同比增长27.2%。Source:QuestMobileDate Range：2025微信小游戏月活规模TOP100250734041366132872894268122502242186018600100020003000400050006000无尽冬日向僵尸开炮贪吃蛇大作战 腾讯欢乐斗地主三国：冰河时代元梦之星猪了个猪躺平发育寻道大千鱼吃鱼月活规模（万）2025年8月，微信小游戏月活头部阵营分层，SLG与混合玩法领跑，休闲

5、经典持续稳固基本盘。基本呈现出老牌稳固，中重度产品竞争激烈的态势。头部产品强势无尽冬日月活规模超过5000万，同比增长达105%。而2023年上线的寻道大千依然有较高的用户活跃度，位列榜单第9名。Source:QuestMobileDate Range：2025-8抖音小游戏月活规模TOP1002562326982192190011289718687957486920100020003000400050006000开运麻将芒果斗地主猪了个猪画个猫线抓大鹅浪漫餐厅益智大师赛绳子消除富贵麻将球球大作战月活规模（万）Source:QuestMobileDate Range：2025-82025年8月

6、，抖音小游戏中棋牌类、益智休闲等品类表现突出，其中，开运麻将凭借5623万的月活跃用户规模领跑抖音小游戏，芒果斗地主猪了个猪画个猫线抓大鹅月活跃用户规模均超千万，展现出强劲的用户吸引力。抖音小游戏依托短视频生态实现流量转化，平台已形成“内容种草即点即玩社交裂变”的成熟闭环。二.小游戏市场买量投流大盘趋势PART 2MARKET TREND三大平台消耗情况小游戏直投买量日耗1.44亿01505067301480690230010002000300040005000600070008000媒体A媒体B媒体CIAP+混变日耗（万元）纯IAA日耗（万元）目前三大媒体平台，小游戏买量日耗约1.44亿，较