1、2025益生菌消费者洞察数据来自：库润数据数据来自：库润数据消费者洞察定量研究益生菌市场CanadaCanadaThailandThailandUSAUSABrazilBrazilNetherlandsNetherlandsSpainSpainItalyItalyGermanyGermanyRomaniaRomaniaIsraelIsraelEAEAIndiaIndiaSingaporeSingaporeAustraliaAustraliaUKUK FranceFranceChinaChinaKoreaKoreaJapanJapanHong KongHong KongChinaChina437

2、7+Employees Shanghai Beijing Changzhou GuangzhouCMRA会员、ESOMAR会员MRSHK会员，国家统计局涉外调查证书。MalaysiaMalaysiaRotterdamRotterdam人群人群新产品开发新产品开发媒体及创意测试媒体及创意测试渠道及营销定位广告前测广告后测品牌品牌品牌健康*品牌认知*品牌使用*未来使用意愿*品牌形象*品牌资产概念测试命名测试包装测试货架测试需求测试创意筛选价格测试产品试用行业行业行业竞争/上下游研究宏观环境调研服务运营标准研究态度与行为人群定位/细分*品牌推荐度*品牌满意度客户体验客户体验*品牌忠诚度成熟的全周期的

3、研究模型WHO（消费者）人群画像人群画像 健康痛点健康痛点 市场热点市场热点WHAT（现状）市场格局市场格局 产品聚焦产品聚焦 渠道营销渠道营销HOW（未来机会）包装体验包装体验 口味天然口味天然 功效复合功效复合WHO（消费者）精准锁定精准锁定谁在买，为何而战？谁在买，为何而战？6565%35%35%性别性别基于：4000名18岁以上互联网用户来源：库润数据/食品伙伴网，2025年10月55%9%7%7%6%6%6%5%企业职员自由职业者工人/售货员/外卖员等普通人员个体户/私营业主教师/医生/军人等专业人员待业/退休/其他党政机关/事业单位人员学生行业行业城市城市除了为自身购买以外，35%

4、35%的消费者为家人的消费者为家人（孩子、老人准备）购（孩子、老人准备）购买益生菌买益生菌婚姻状态婚姻状态15%33%23%19%10%5000元以下5000-9999元10000元-14999元15000元-24999元25000元以上40%25%16%11%6%3%一线新一线二线三线四线五线21%5%71%2%未婚已婚，没有孩子已婚，有孩子离异/丧偶收入收入 平均值：平均值：12453.112453.1元元11%41%34%10%4%18-24岁25-34岁35-44岁45-54岁 55岁及以上年龄年龄 平均值：平均值：34.934.9岁岁75%75%购买行为购买行为65%65%56%56

5、%人群指向：高线城市人群指向：高线城市25-4425-44岁已婚已育中产白领女性，注重家庭健康管理。岁已婚已育中产白领女性，注重家庭健康管理。*该人群分布数据由益生菌人群中自然落出。该人群分布数据由益生菌人群中自然落出。40%40%27%22%21%18%17%16%15%14%免疫力提升睡眠改善（包括失眠、多梦、睡眠质量差等）缓解疲劳，提升精力心血管保健（高血压、高血糖、高血脂）肠胃调理体重管理（超重/肥胖/偏瘦等）美容养颜（干燥、过敏、美白等）内分泌调节情绪调理（抑郁、暴躁等)抗衰老基于：3000名18岁以上互联网用户来源：库润数据，2025年10月；中国人群免疫数据蓝皮书功能食品消费者最

6、关注的功能食品消费者最关注的健康问题健康问题TOP10TOP10，20252025年年1010月月 meanmean平均提及数平均提及数2 2.8080新冠疫情防控措施解除后，呼吸道病毒出现大规模反弹。中国人群免疫数据蓝皮书（2024年8月）揭示：中国人中国人群免疫力轻度低下比例超群免疫力轻度低下比例超50%50%，大多数，大多数人处于亚健康状态人处于亚健康状态。儿科疾病尤为明显，这源于 免疫遗忘效应 疫情期间防护导致的接触减少使儿童缺乏对常见病儿童缺乏对常见病毒的免疫力毒的免疫力。免疫力轻度低下免疫力轻度低下50%50%77.8%77.8%22.3%22.3%能，我知道自己睡眠不好具体有哪些