果集：2022年双十一之战婴童尿裤赛道谁更技高一筹？（32页）.pdf

1、2022年双十一之战，婴童尿裤赛道谁更技高一筹？果 集 数 据 w w w.g u o j i.p r o果集行业研究部研究员:Alison Zhang,May Ma研究说明版权说明数据来源本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其它内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归集瓜数据所有。集瓜数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得集瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于集瓜数据，违者将追究其相关法律责任。基于社媒数

2、据分析平台集瓜社媒策略系统 在双十一所追踪到的营销情报，选取周期内抖音、快手、小红书数据进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。2021年双十一电商统计周期：10.20-11.11，营销统计周期：9.15-11.11；2022年双十一电商统计周期：10.24-11.11，营销统计周期：9.15-11.11数据定义粉丝数头部：300万腰部：50万，300万底部：50万粉丝数头部：300万腰部：50万，300万底部：50万粉丝数头部：100万腰部：30万，100万底部：30万粉丝数头部：50万腰部：20万，50万底部：20万粉丝数头部：100万腰部：20万，10

3、0万底部：20万粉丝数头部：50万腰部：20万，50万底部：20万目录Part 12022年双十一社媒电商婴童尿裤赛道数据概览Part 22022年双十一婴童尿裤赛道明星品牌分析Part 32022年双十一婴童尿裤赛道TOP 1 品牌解析Part 1Part 12 0 2 2 年 双 十 一 社 媒 电 商婴 童 尿 裤 赛 道 数 据 概 览社媒电商平台双十一节奏与机制社媒电商平台双十一销售趋势婴童尿裤品类双十一销售概览社媒平台双十一节奏：缩短活动周期，提升增长质量w w w.g u o j i.p r o数据来源：果集据互联网公开资料整理 9月15日10月24日10月31日种草期预售期11

4、月11日火爆开售返场10月13日种草期9月15日10月20日超级新品提前抢11月11日返场活动正式期抖音：双十一好物节聚力抖音商城，实现全域爆发2022年双十一，社媒电商平台活动开启时间后延，整体缩短活动周期；平台提出货品补贴、满减、预售、低价秒杀等多元玩法提升增长质量，助力商家在双十一期间捕获更多会员增长与复购机会。快手：心意购物节“真的补，真的省”社媒电商平台双十一销售同比呈现增长，助力生意增量社媒电商平台在今年低调的双十一中呈现出了增长态势；抖音电商凭借兴趣电商，内容带货持续发力，销售指数同比增长14%，快手电商增长了6%；在传统渠道增速放缓的环境下，社媒电商平台成为品牌双十一争夺市场的

5、重要阵地。抖音：2021年双十一vs2022年双十一销售变化快手：2021年双十一vs2022年双十一销售变化+6%销售指数+14%销售指数104,111118,4072021年双112022年双1129,49831,3162021年双112022年双11w w w.g u o j i.p r o数据来源：果集数据，统计平台：抖音、快手，统计时间：2021.10.20-2022.11.11，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。10月24日10月25日10月26日10月27日10月28日10月29日10月30日10月31日11月1日11月2日11月3日11月4日11月5日11月6日11

6、月7日11月8日11月9日11月10日11月11日婴童尿裤品类双十一较去年同期销售同比增长6%婴童尿裤品类社媒电商近两年双十一销售变化+15%商品数+6%销售指数12,78444614,7004752021年双十一2021年双十一2022年双十一2022年双十一婴童尿裤品类2022年双十一销售走势预售期火爆开售婴童尿裤品类在社媒电商平台商品数与销售指数较去年双十一均呈现涨幅，商品数同比增涨15%，销售指数上涨6%；观察双十一销售走势可以看到正式开售日10月31日达到了第一波小高峰，Big Day 11月11日达到了巅峰。w w w.g u o j i.p r o数据来源：果集数据，统计平台：抖