果集：2022年Q1-Q3美妆个护研报（33页）.pdf

1、2022年Q1-Q3美妆个护研报看新锐品牌如何破圈？抖音版权说明数据来源本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归集瓜数据所有。集瓜数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得集瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于集瓜数据，违者将追究其相关法律责任。基于社媒数据分析平台集瓜社媒策略系统 在2021年1月1日-2022年9月30日所追踪到的营销情报，选取周期内抖音、快手、微博、

2、微信公众号、小红书、B站等数据进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。数据定义粉丝数头部：300万腰部：50万，300万底部：50万粉丝数头部：300万腰部：50万，300万底部：50万粉丝数头部：100万腰部：30万，100万底部：30万粉丝数头部：50万腰部：20万，50万底部：20万粉丝数头部：100万腰部：20万，100万底部：20万粉丝数头部：50万腰部：20万，50万底部：20万研究说明指标说明品牌旗舰店：品牌官方自营旗舰店铺专卖店：品牌授权的专卖店铺专营店：品类的专营店铺集合店：汇集多个品牌的综合店铺C店：个人店铺外部店：非社媒平台内部的店铺，

3、相关商品通过视频购物车等形式挂载在抖音、快手目录CONTENTS营销趋势洞察目标消费者分析营销案例解析品类增长机会点12341营销趋势洞察食品饮料,35%美妆,33%母婴宠物,18%个护,14%美妆、个护品类增速大身位领跑整体快消品市场2022年1-9月抖音快消各类目市场份额分布304%473%243%237%161%151%145%117%102%0%100%200%300%400%500%0.00.10.20.30.40.51月2月3月4月5月6月7月8月9月2021年1-9月 vs 2022年1-9月个护销售趋势21年GMV表现22年GMV表现GMV同比2022年1-9月抖音平台美妆GM

4、V增长105%，Q1同比涨幅超190%，Q3涨幅回落，但仍高于同期58%；个护GMV增长168%，1月-9月个护呈阶梯式增长。后疫情时代，美妆个护成为疫情中受影响相对较小、恢复迅速的品类之一，随着线下客流恢复，以及线上新零售模式推进，化妆品消费景气度提升。w w w.g u o j i.p r o增速105%168%302%151%140%130%107%77%60%44%0%100%200%300%400%0.00.51.01.52.01月2月3月4月5月6月7月8月9月2021年1-9月 vs 2022年1-9月美妆销售趋势21年GMV表现22年GMV表现GMV同比品类趋势美妆趋势洞察个护

5、趋势洞察数据来源：果集数据，2021年1月-2021年9月，2022年1月-2022年9月，统计平台抖音；相关销售数据为预估；面部护肤稳居美妆行业首位，美容仪器增速较快w w w.g u o j i.p r o美妆趋势洞察护肤市场份额77%，细分类目平均增幅114%彩妆市场份额15%，细分类目平均增幅：79%仪器增速较快从2022年1月-9月抖美妆GMV表现看，11个细分类目同比增长超100%，护肤类目占据67%市场份额仍为美妆市场主力。美容仪器为今年的黑马类目同比增幅高达461%，疫情导致线下美容服务业遭受巨大冲击时，消费者使用家庭美容仪居家“智能护肤”成为较优解；个护趋势洞察品类趋势61%

6、107%178%202%86%111%148%146%105%-9%462%129%17%66%81%67%43%90%73%62%104%81%141%85%2021年1-9月 vs 2022年1-9月美妆细分类目市场表现21年1月-9月GMV表现22年1月-9月GMV表现22年GMV均值GMV同比GMV行业均值数据来源：果集数据，2021年1月-2021年9月，2022年1月-2022年9月，统计平台抖音；相关销售数据为预估；品类市场表现美妆趋势洞察个护趋势洞察抖音上各品类成分产品的GMV占比洁面面膜化妆水卸妆面霜乳液面部精华防晒平均值眼部精华抖音上成分内容的视频播放量占比圆圈大小：抖音上