2020线上家用美容仪消费洞察报告（19页）.pdf

1、标题24解读16图表标题14图表数值标注12号图表底坐标标签12号注释 10号 大数据 全洞察 2020 线上家用美容仪消费洞察报告 2020 线上家用美容仪 消费洞察报告 2019 CBNData. All rights reserved. 标题24 解读16 图表标题14 图表数值标注12号 图表底坐标标签12号 注释 10号 大数据 全洞察 2020 线上家用美容仪消费洞察报告 TABLE OF CONTENTSCONTENTS 目录 01 02 线上家用美容线上家用美容仪仪发展发展概览概览 线上家用美容线上家用美容仪消费趋势仪消费趋势 3 7 标题24 解读16 图表标题14 图表数值

2、标注12号 图表底坐标标签12号 注释 10号 大数据 全洞察 2020 线上家用美容仪消费洞察报告 线上家用美容线上家用美容仪仪 发展概览发展概览 0101 标题24 解读16 图表标题14 图表数值标注12号 图表底坐标标签12号 注释 10号 大数据 全洞察 2020 线上家用美容仪消费洞察报告 4 资料来源：网络公开资料数据来源：Mintel中国美容与个人护理报告-对美容仪器的态度 消费升级背景下，大众对容的呵护、貌的管理和身的清洁有了更多元的诉求，对美容护肤产品的需求也愈加进阶。 黑科技在美容护肤用品上的加持，使得家用美容仪的接受度不断提高，后者成为消费者打造“面子工程”的新刚需。

3、大众对美容护肤的诉求不断进阶，家用美容仪成为新刚需 便捷 环保 针对性 专业细分 潮流 黑科技 颜值 科学 潮流 便捷 省心 天然 精细 精致 健康 养肤 精细 体验 安全 消费者对美容护肤的新诉求59%的20-49岁中国女性城市消费者表示 曾经至少使用过一种家用美容仪 53% 59% 59% 标题24 解读16 图表标题14 图表数值标注12号 图表底坐标标签12号 注释 10号 大数据 全洞察 2020 线上家用美容仪消费洞察报告 5 数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据 对标欧美、日本等其他国家，国内家用美容仪器的渗透率提升空间较大，消费潜力广阔，未来发展

4、前景较为可观。 而近三年线上家用美容仪品类迅速发展，消费规模不断增长，其中天猫国际的规模增长尤为突出，是品类成长的重 要渠道。 家用美容仪市场潜力可观，天猫国际成为线上重要增长渠道 标题24 解读16 图表标题14 图表数值标注12号 图表底坐标标签12号 注释 10号 大数据 全洞察 2020 线上家用美容仪消费洞察报告 6 数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据 数据说明：此处95后包括出生时间在1995-2002年的 已成年消费者 数据来源：CBNData消费大数据 数据说明：精贵女王和精致女孩是天猫国际家用美容仪 消费人数Top 2的人群 从消费者构成来看

5、，女性是天猫国际家用美容仪的主要购买族群；分代际拆分，80、90后是该行业的重要中坚力量， 而以95后为代表的Z世代消费群体在逐步崛起。综合来看，精致女孩和精贵女王是天猫国际家用美容仪主要消费群 体。 精致女孩和精贵女王是天猫国际家用美容仪主要拥趸 天猫国际家用美容仪的 典型消费群体 精致 女孩 精贵 女王 人群特征：95后、00后女性 人群占比：15% 人群特征：80后、90后女性 人群占比：58% 标题24 解读16 图表标题14 图表数值标注12号 图表底坐标标签12号 注释 10号 大数据 全洞察 2020 线上家用美容仪消费洞察报告 线上家用美容线上家用美容仪仪 消费趋势消费趋势 0

6、202 标题24 解读16 图表标题14 图表数值标注12号 图表底坐标标签12号 注释 10号 大数据 全洞察 2020 线上家用美容仪消费洞察报告 8 线上家用美容仪行业两大消费趋势 美无巨细，注重细节 对美的“武装”已然到毛孔 全身护理更精细 为美发烧和投资 在家也能轻松医美 家庭医美更专业 标题24 解读16 图表标题14 图表数值标注12号 图表底坐标标签12号 注释 10号 大数据 全洞察 2020 线上家用美容仪消费洞察报告 9 数据来源：CBNData消费大数据 数据说明：为数据可呈现，眼部美容仪的增速缩小了10倍 数据来源：CBNData消费大数据 从脸部到全身，从头部到脚部